Economia e gestione dell'innovazione - Appunti

1  

BRESCIANI  

Fattori  determinanti  importanze  innovazione:  

Globalizzazione  

• Protezione  dei  propri  margini  

• Riduzione  dei  costi  

• IT  

•

Il  cliente  deve  avvertire  un  fattore  distintivo  rispetto  ai  concorrenti  

L’innovazione  è  stimolo  di  nuova  innovazione:  

Le  imprese  innovano    Si  eleva  la  soglia  competitiva    Crescono  le  barriere  

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all’entrata    Le  imprese  sono  sollecitate  ad  accorciare  i  ritimi  di  sviluppo  e  ad  

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introdurre  più  rapidamente  nuovi  prodotti    Maggiore  segmentazione  del  mercato  e  

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più  rapida  obsolescenza  dei  prodotti    Necessità  di  innovazione  

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Effetti  positivi  dal  punto  di  vista  sociale  dell’innovazione:  

Accesso    a  più  prodotti  e  servizi  per  i  consumatori  

• Efficienza  nella  produzione  di  generi  alimentari  e  altri  beni  di  prima  necessità  

• Ha  favorito  la  diffusione  di  nuove  cure  mediche  

• Opportunità  di  viaggiare  e  comunicare  con  tutte  le  parti  del  mondo  

•

Effetti  negativi:  

Inquinamento  

• Erosione  e  distruzione  habitat  naturali  

• Modificazioni  genetiche  dei  batteri  e  dilemmi  morali  di  ingegneria  genetica.  

•

In  ogni  caso  l’innovazione  può  essere  definita  come  la  creazione  di  nuova  conoscenza  apllicata  

a  problemi  di  ordine  pratico.  

Gran  parte  delle  idee  innovative  non  si  trasformano  in  prodotti  di  successo,  le  imprese  devono  

sempre  convivere  con  due  costanti:  

Incertezza  tecnologica    si  investe  su  una  tecno,  ma  vista  la  sua  continua  evoluzione  

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• si  ha  difficoltà  a  governarne  il  processo  

Incertezza  del  mercato    si  investe  su  una  tecno  nuova,  ma  quando  si  arriva  sul  

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• mercato  il  consumatore  non  la  vuole  

La  durata  del  ciclo  di  sviluppo  di  un  prodotto  è  commisurata  al  grado  di  innovatività  del  

progetto.  Più  il  prodotto  è  innovativo  con  caratteri  di  innovazione  radicale  più  il  tempo  di  

realizzazione  è  elevato.  

Il  primo  passo  verso  l’innovazione  è  la  produzione  di  nuove  idee,  si  può  innovare  ovunque  a  

qualsiasi  livello:  

Individui,  persone  creative:  

• Prendono  decisioni  in  modo  originale  

o Distinguono  facilmente  i  problemi  importanti  da  quelli  secondari  

o Hanno  molta  fiducia,  credono  nelle  proprie  capacità  e  hanno  forza  di  volontà  

o Tollerano  l’ambiguità  e  sono  disposti  a  correre  rischi  ragionevoli  

o

  Invenzioni  casuali  (post-­‐it)  

§ Innovazioni  sviluppate  dagli  utilizzatori,  che  possono  anche  far  nascere  nuovi  

§ settori  (snowboard)  

Imprese    necessario  un  ambiente  in  cui  la  creatività  sia  stimolata.  La  funzione  di  R&S  

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• è  strategico  per  la  creazione  di  vantaggio  competitivo  

Ricerca  (devo  cercare  di  capire  meglio  qualcosa):  di  base  o  pura;  applicata  

o

2   Sviluppo  (interessa  la  parte  commerciale,  che  diventa  fondamentale)  

o

L’approccio  si  è  evoluto  nel  tempo:  

’50-­‐’60    science  push  

§ à

’60-­‐’00    demand  pull  

§ à

oggi    si  cerca  di  far  sorgere  i  bisogni  nel  mercato  

§ à

le  forme  di  collaborazione  possono  essere  una  buona  fonte  di  innovazione,  con  i  clienti,  

i  fornitori,  i  concorrenti  oppure  con  i  produttori  di  beni  complementari  

Enti  non  profit  

• Università    finanziate  dallo  stato  

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• Enti  pubblici  di  ricerca  

• Parchi  scientifici,  incubatori  

o Centri  di  ricerca,  laboratori  

o

Le  collaborazioni  fanno  nascere  due  fenomeni:  i   cluster  (rete  di  imprese  concentrate  

territorialmente,  collegate  da  elementi  di  condivisione  e  complementarietà)  e  gli   spillover  

tecnologici  (fenomeno  per  il  quale  i  benefici  delle  attività  di  ricerca  di  un’impresa  si  

riversano  su  altre  imprese    esternalità  positive  di  R&S)  

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Ci  sono  dei  vantaggi  per  le  imprese  nel  scegliere  di  localizzarsi  in  una  precisa  zona  geografica,  

si  crea  il  fenomeno  delle   economie  di  agglomerazione  (benefici  che  le  imprese  possono  

cogliere  localizzandosi  in  prossimità  di  altre  imprese)  

Ragioni  dei  cluster:  

Unicità  delle  risorse  

§ Vicinanza  dei  mercati  di  sbocco  

§ Economie  di  scala  

§ Presenza  di  poli  formativi  di  eccellenza  

§ Infrastrutture  

§ Riduzione  dei  costi  di  transazione  

§

Le  innovazioni  tecnologiche  vengono  spesso  classificate  secondo  categorie  

contrapposte:  

Nature  dell’innovazione  

§ Innovazione  di  prodotto  

o Innovazione  di  processo    deve  portare  ad  un  risparmio  di  tempo,  costi  o  

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o risorse  

Intensità  e  grado  di  ampiezza    distanza  tra  vecchio  e  nuovo  

§ à

Radicale    carattere  di  novità  assoluta,  differenti  in  modo  significativo  da  

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o qualcosa  di  esistente  

Incrementale    cambiamenti  marginali  o  lievi  adattamenti  di  soluzioni  

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o preesistenti.  

Effetto  esercitato  sulle  competenze  possedute  dall’impresa  

§ Innovazioni  competence  enhancing    evoluzione  della  base  di  conoscenze  

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o preesistenti  

Innovazioni  competence  destroying    la  nuova  tecnologia  non  scaturisce  da  

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o conoscenze  possedute  o  addirittura  le  rende  inadeguate  

Ambito  di  destinazione  

§ Innovazioni  architetturali    cambiamento  della  struttura  generale  del  sistema  

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o o  di  come  i  componenti  interagiscono  tra  di  loro  

Innovazioni  modulari    cambiamento  di  uno  o  più  componenti  senza  

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o modifiche  sostanziali  alla  configurazione  del  sistema.  

3   Curve  ad  S

   andamento  delle  performance  di  una  tecnologia  e  il  suo  

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grado  di  diffusione  sul  mercato,  sono  di  2  tipi:  

Miglioramento  tecnologico    si  confrontano  le  performance  

§ à

con  l’impegno  

Le  tecnologie  non  raggiungono  sempre  il  proprio  limite  naturale,  

giungerà  un’altra  tecnologia  che  renderà  quella  precedente  obsoleta.  

Abbiamo  2  casi  di  tecnologia  discontinua  (risponde  a  una  richiesta  di  

mercato  preesistente  partendo  da  una  base  di  conoscenze  

completamente  nuova.  

1. La  nuova  tecnologia  ha  la  curva  ad  S  più  ripida,  il  tasso  di  

miglioramento  delle  prestazioni  è  maggiore  

A  parità  di  investimento  la  performance  di  T2  è  superiore,  le  due  

tecnologie  sono  in  competizione  e  non  è  chiaro  quale  prevarrà  

2. La  nuova  tecnologia  raggiunge  un  limite  di  performance  

più  elevato.  Arriva  in  un  momento  successivo,  soddisfa  le  medesime  necessità  ma  è  

migliore.  

Gordon  Moore,  osservando  i  transistor,  aveva  già  iniziato  a  capire  il  procedimento  della  curva  

a  S,  ma  ne  aveva  intuito  solo  l’andamento  iniziale  e  della  relazione  tra  performance  e  impegno.  

  Diffusione  di  una  tecnologia    esprime  il  rapporto  tra  il  numero  complessivo  degli  

§ à

utilizzatori  ed  il  tempo.  

È  interpretabile  secondo  il  differente  tempo  di  adozione  della  tecnologia.  

Innovatori  

• Primi  adottanti  

• Maggioranza  anticipatrice  

• Maggioranza  ritardataria  

• Ritardatari  

•

Le  tecnologie  spesso  migliorano  più  velocemente  delle  prestazioni  richieste  dal  mercato  che  

può  vedere  soddisfatte  le  proprie  esigenze  da  tecnologie  di  più  basso  profilo.  

Un  consumatore  che  compra  un  prodotto  e  lo  vuole  sostituire  cercando  un  prodotto  che  sia  la  

normale  evoluzione  del  prodotto  al  tempo1  non  la  troverà,  troverà  invece  qualcosa  di  molto  al  

di  sopra,  e  quindi:  

Non  acquista  e  non  cambia  

• Comprerà  il  prodotto  di  cui  non  ha  bisogno,  spendendo  di  più  

•

4  

Le  esigenze  crescono  nel  tempo  ma  le  performance  delle  tecnologie  crescono  più  velocemente  

e  si  aprirà  uno  spazio  che  permetterà  l’ingresso  di  un  nuovo  segmento  0  che  soddisferà  la  

fascia  media.    

Disegno  dominante:  l’evoluzione  prevede  una  fase  nella  quale  le  imprese  di  un  settore  

investono  su  alternative  diverse,  ma  poi  ne  selezionano  una  sola  su  cui  convergono  tutti  gli  

sforzi.  Selezionata  una  sola  tecnologia  le  imprese  si  concentrano  sul  suo  miglioramento.  Tale  

tecnologia  si  affermerà  sul  mercato  indipendentemente  da  grado  di  superiorità  o  inferiorità  

delle  tecnologie  alternative.  Non  sempre  è  la  migliore  a  vincere.  

Perché  si  converge  su  un  disegno  dominante:  

Il  rendimento  di  una  tecnologia  cresce  con  la  sua  diffusione  

• Adozione  e  diffusione  di  una  tecnologia  generano  profitto  che  può  essere  reinvestito  

• nella  tecnologia  stessa  

L’utilizzo  continuo  della  tecnologia  permette  di  conoscerla  meglio  

• Un  elevato  grado  di  utilizzo  determina  lo  sviluppo  di  asset  complementari  

•

Alla  base  dei  rendimenti  crescenti  da  adozione  si  trovano:  

Effetti  di  apprendimento      legati  all’utilizzo  della  tecnologia  

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• Esempio  sono  le  curve  di  esperienza,  con  l’accumulo  di  esperienza  e  di  competenza  

tecnica  chi  adopera  una  tecnologia  impara  a  rendere  il  processo  più  efficiente  e  la  

tecnologia  più  efficace.  

Esternalità  di  rete    il  vantaggio  di  un  consumatore  nel  possedere  la  tecnologia  

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