Comunicazione verbale e linguaggio dei media - analisi di un messaggio pubblicitario

Durex Earth Hour: Turn off to turn on

Introduzione alla campagna

Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea: C. I. M. - Comunicazione, Innovazione, Multimedialità
Facoltà: Interfacoltà (Lettere e Filosofia, Sc. Politiche, Ingegneria, Economia, Giurisprudenza)
Corso: Comunicazione Verbale e Linguaggio dei Media
Docente: Federica Da Milano
Studente: ***
Mail: ***
Matricola: ***
A. A. : 2013/2014
Consegna: ***

Descrizione della campagna

Turn off to turn on Letteralmente "Spegni per accendere", la frase "Turn off to turn on" è lo slogan scelto da Durex per il video web realizzato in occasione dell’Earth Hour del 29 marzo 2014. Lo scopo dell’"ora della Terra" - che richiedeva di passare un’ora senza tecnologia e a luci spente per il bene del pianeta - è stato perseguito dal noto brand di prodotti per il benessere sessuale attraverso un originale gioco di contrapposizioni acceso/spento che rende al meglio l’idea della società moderna.

Il videoclip è stato pubblicato sul canale YouTube ufficiale della Durex e condiviso attraverso i social media. Il fine di questa campagna è stato quello di sensibilizzare le generazioni "schiave" della tecnologia – in particolare i giovani - sull’importanza dei rapporti interpersonali nella vita reale, che ormai troppo spesso vengono sacrificati in favore della dipendenza dai dispositivi elettronici.

Si tratta perciò di una particolare forma di pubblicità progresso in cui un brand - che tipicamente si avvale della comunicazione pubblicitaria a scopo commerciale - sviluppa una comunicazione di tipo sociale sfruttando la propria immagine con l’intenzione di passare un messaggio per il progresso globale.

Tecnica e approccio narrativo

La tecnica utilizzata dall’agenzia pubblicitaria londinese TMW per questa pubblicità è la micro-narrazione. Si tratta di una rappresentazione simbolica della società e degli individui che la compongono per la cui interpretazione entrano in gioco emozioni, impressioni, sentimenti e percezioni che influenzano il giudizio in merito allo spot. Gli autori del video si basano proprio sulla componente emotiva - Pathos - perché esso risulti più d’impatto sul pubblico che lo guarda, facendo leva sugli affetti e le situazioni personali per avvicinare i personaggi del video agli spettatori in modo che essi vi si possano riconoscere.

Struttura del video

Nel video è possibile riconoscere due blocchi principali di immagini, così com’è tipico delle pubblicità progresso:

• Il primo blocco - il cui compito è quello di attirare l’attenzione del pubblico sul problema centrale -