"Ciao, sono Enrico Papi" è la frase che da settimane rimbalza tra i video e i commenti della Gen Z, nata da uno spot pubblicitario diventato un tormentone dopo essere comparso in modo ripetuto su social e piattaforme di streaming.
A scatenare il fenomeno è stata una pubblicità di Noicompriamoauto.it, il servizio che valuta e permette di vendere la propria auto online, con il conduttore protagonista di una domanda diretta allo spettatore.
Indice
Da dove arriva la frase di Enrico Papi
Tutto parte da uno spot in cui il conduttore guarda dritto in camera e dice: "Ciao, sono Enrico Papi. Vuoi sapere quanto vale la tua auto?". Nei secondi successivi spiega come inserire i dati del veicolo per ottenere una valutazione.
La pubblicità è comparsa ripetutamente tra i contenuti di Instagram e YouTube, al punto da rendere quel saluto facilmente riconoscibile anche a chi non segue il mondo delle auto.
Da lì la frase ha iniziato a staccarsi dal contesto originale: viene ripetuta anche quando nessuno deve presentarsi e nessuno sta parlando di automobili, proprio perché funziona come un piccolo non-sense.
Come circola il meme su TikTok
Su TikTok la voce dello spot è finita su basi musicali, dentro balletti e video rimontati, con tagli e accostamenti che poco hanno a che fare con l'originale.
La domanda "Vuoi sapere quanto vale la tua auto?" è comparsa nei commenti e in contenuti ironici ambientati nelle situazioni più diverse, lontane da qualsiasi concessionaria.
Gli utenti hanno iniziato a costruire variazioni sulla frase: il nome cambia, le parole si invertono, l'auto diventa qualunque altro oggetto.
Il tormentone è stato accostato al precedente fenomeno del "six seven", basato su una formula ripetuta senza un significato preciso: lo stesso meccanismo, applicato stavolta a una pubblicità italiana.
Perché il tormentone conviene alla pubblicità
Lo spot alla base di tutto promuove un servizio che permette di ottenere una valutazione dell'auto e venderla. La frase semplice, il tono confidenziale e la presenza riconoscibile di Papi hanno reso quella pubblicità facile da ricordare e, soprattutto, facile da imitare.
Ogni remix, battuta o imitazione diventa un'ulteriore occasione per riconoscere lo spot e, potenzialmente, ricordare il sito che lo ha commissionato.
Il conduttore resta per molti adulti il volto di Sarabanda, ma una parte dei più giovani lo sta conoscendo soprattutto attraverso quei pochi secondi di pubblicità, diventati più virali del programma che lo ha reso famoso.
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