Marketing e Trassformazioni tesina

Premessa

Ho deciso di proporre il tema del marketing perché è un argomento che mi appassiona e mi incuriosisce da tempo, lo considero uno degli aspetti più interessanti ed importanti che riguardano una struttura aziendale o comunque un'impresa che svolge qualsiasi tipo di attività.

Premetto di non essere un’esperta del campo, ma spero di riuscire, al termine del mio percorso scolastico, a specializzarmi in questo campo.

Ho voluto iniziare questa mia tesina con una breve spiegazione riguardante le grandi trasformazioni che si sono verificate negli ultimi decenni del Novecento, in quanto possono essere considerate delle cause che hanno fatto del marketing ciò che è oggi; senza dubbio alcuno l’invenzione del World Wide Web è stato un fattore più che decisivo nel cambiamento dei metodi di fare business.

Durante il mio percorso scolastico ho potuto approfondire diversi argomenti collegati all’economia, non solo in ambito aziendale ma anche storico. Tali argomenti mi hanno incuriosita soprattutto perché dietro ogni crisi c’è sempre stata una ripresa economica, oltre che un miglioramento in tutti i campi.

Questo mio percorso scolastico, questa mia scelta come argomento di esame, aggiungendosi ad altre esperienze come corsi di web marketing, mi hanno permesso di avvicinarmi ancora di più al mondo del marketing, tanto da volermi specializzare proprio in questo settore.

Le grandi trasformazioni e il Marketing Pag. 1

Introduzione

Lo scopo di questo lavoro è di mostrare come le grandi trasformazioni hanno modificato in molti ambiti le nostre vite, ma io mi occuperò soprattutto del marketing aziendale.

Parlerò di temi quali la crisi petrolifera durante il dopoguerra, una crisi che ha portato anche aspetti positivi, se si pensa che per uscire dalla medesima i differenti stati hanno dovuto attuare delle misure decisive tra cui il risparmio energetico: è proprio a partire da questa crisi, infatti, che si parlerà di “risparmio energetico” e di “energia rinnovabile” nei paesi occidentali.

Come dopo ogni grande crisi, anche in questo caso ci furono grandi innovazioni, come l’invenzione del Web, che dal 1996 vide aumentare il suo impiego soprattutto per le transazioni commerciali, per la pubblicità tanto che oggi è quasi impossibile che una micro, media o grande impresa non abbia accesso alla rete. L’invenzione del web ha portato, inoltre, all’espansione dei mercati, a cercare nuove modalità per arrivare alla clientela e per soddisfarne i bisogni.

La mia tesina è composta da quattro materie: ciascuna presenta dei temi scelti appositamente per dare al lettore un’idea complessiva del Marketing aziendale.

In primo luogo sarà menzionata la crisi petrolifera e verranno esaminati i suoi effetti negli anni successivi. Poi parlerò dell'origine del World Wide Web, più comunemente conosciuto come WEB, spiegando in breve come esso sia arrivato a influenzare così tanto il mondo del business.

Ciò nonostante il tema principale della tesina rimane il “Marketing”, come è stato già detto: inizialmente presenterò il marketing tradizionale, poi tratterò il Web Marketing, per poi concludere con il confronto tra questi due elementi.

Le grandi trasformazioni e il Marketing Pag. 2

Sommario

Premessa................................................

• ................................................ Pag. 1

Introduzione................................................

• ................................................ Pag. 2

Storia

• La crisi petrolifera e le grandi trasformazioni................ Pag. 4

I trent’anni gloriosi................................................

• ................................................ Pag. 5

La crisi petrolifera................................................

• ................................................ Pag. 5

Una società che cambia................................................

• ................................................ Pag. 8

Inglese

• The World Wide Web................................................ Pag. 10

WWW................................................

• ................................................ Pag. 10

The origins of the World Wide Web................................................

• ................................................ Pag. 10

Commercialization of the WWW................................................

• ................................................ Pag. 11

WWW becomes ubiquitous................................................

• ................................................ Pag. 12

Le grandi trasformazioni e il Marketing Pag. 3

Economia

• Il marketing dentro il panorama aziendale................................................ Pag. 13

Il marketing all’interno dell’azienda................................................

• ................................................ Pag. 14

Il marketing mix................................................

• ................................................ Pag. 15

The new marketing................................................

• ................................................ Pag. 16

Gli strumenti del web marketing................................................

• ................................................ Pag. 17

Diritto

• Contratti atipici................................................ Pag. 18

Il contratto di pubblicità................................................

• ................................................ Pag. 19

Il contratto di web marketing................................................

• ................................................ Pag. 22

Conclusione

• Bibliografia
• Le grandi trasformazioni e il Marketing Pag. 4

La crisi petrolifera e le grandi trasformazioni

Milano,

1960;

immigrato

davanti al

Grattacielo

Pirelli,

Dopo il periodo di

simbolo

prosperità della

economica che seguì

crescita

la fine della economica

italiana.

seconda

guerra

mondiale, a

partire dagli anni Settanta i paesi industrializzati si trovarono a dovere fronteggiare una grave crisi, provocata dal vertiginoso aumento del prezzo del petrolio.

Le difficoltà vennero superate anche grazie a una profonda rivoluzione delle tecnologie applicate ai sistemi di produzione, che a loro volta portarono a grandi trasformazioni all’interno del mondo del lavoro.

In Europa venne creato il sistema monetario europeo e vennero rafforzati i vincoli di natura politica ed economica che in breve tempo avrebbero portato alla nascita dell’Unione europea e all’introduzione della moneta unica.

I “trent’anni gloriosi”

Le grandi trasformazioni e il Marketing Pag. 5

Fiat 500 “spiaggina” era l’oggetto cult dei vip negli anni ’60, infatti era molto costosa.

Dopo la fine della seconda guerra mondiale si verificò un periodo di prosperità economica dal 1945 al 1973, periodo definito come i “trent’anni gloriosi”, anche perché in questi anni il PIL mondiale si triplicò.

Questa incredibile crescita economica fu dovuta principalmente a tre fattori: i consumatori aumentarono in seguito all’incremento demografico, gli investimenti dello Stato e dei privati crebbero, le materie prime come il petrolio erano disponibili in grande quantità e a basso costo.

La crescita economica fu più evidente in Italia, in Giappone e nella Germania Federale, in cui prese il nome di “Miracolo economico”. Soprattutto in Italia si vide un periodo di straordinaria crescita economica, il boom dell’industria attirò grandi masse di lavoratori nelle città, prevalentemente nel Nord dell'Italia, come per esempio a Torino, che era la sede della FIAT. L’Italia registrò uno sviluppo impressionante (5% annuo) ben superiore a quello degli Stati Uniti.

La crisi petrolifera

Le grandi trasformazioni e il Marketing Pag. 6