Societa di massa e piano marketing

I.P.S.S.A.R Francesco Paolo Cascino

Anno 2009/2010

Tesina svolta dalla candidata

Simona Maria Lipari

Classe 5 HT

Caratteri della società di massa

La maggior parte dei cittadini vive in grandi e medi agglomerati urbani: gli uomini entrano in rapporto tra loro con maggior frequenza.

La popolazione è entrata nel circolo dell’economia come produttore o come consumatore di beni e di servizi. In questo periodo l’indice della produzione e quello del commercio mondiale raddoppiarono.

Crebbe in misura ancor più consistente anche il livello medio dei salari dei paesi nonostante il cospicuo aumento della popolazione. Cominciarono i prodotti più richiesti ad essere prodotti in serie e, nel 1913, Ford a Detroit realizzò la prima catena di montaggio.

Tutto ciò rendeva il lavoro ripetitivo e spersonalizzato. La categoria dei dipendenti pubblici si allargava di pari passo con l’aumento delle competenze dello Stato e cresceva la massa degli addetti al settore privato che svolgevano mansioni non manuali.

La scuola costituiva in quel tempo un’opportunità da cui nessuno doveva essere escluso. Vi fu in quasi tutta Europa l’obbligo scolastico e così calò l’analfabetismo.

Legato ai progressi dell’istruzione ci fu l’incremento della diffusione della stampa. Vi furono riforme degli ordinamenti militari: servizio militare obbligatorio, creazione di eserciti di massa che servivano ad estendere la capacità di controllo dei poteri statali sulla società civile.

Il cammino verso la società di massa si accompagnò alla tendenza costante verso una più larga partecipazione alla vita politica.

Di conseguenza si affermò un nuovo modello di partito, proposto dai socialisti che erano legati ai sindacati e alle associazioni cooperative con lo scopo di rappresentare il lavoratore.

Ci fu anche una rapida crescita dell’organizzazione sindacale alle quali vi fu grande adesione.

Per quanto riguarda la legislazione sociale furono istituiti sistemi di assicurazione contro gli infortuni e di previdenza per la vecchiaia.

Nel 1889 i partiti socialisti diedero vita alla Seconda Internazionale nella quale fu fissato come obiettivo la giornata lavorativa di 8 ore e il 1° maggio.

Con Leone XIII la Chiesa favorì l’impegno dei cattolici in campo sociale, stimolato soprattutto dall’enciclica Rerum novarum.

Significativo riguardo a ciò furono la nascita soprattutto in Francia e in Italia di movimenti democratico-cristiani.

Il romanzo novecentesco

Il romanzo del primo Novecento risulta un genere decisamente nuovo, caratterizzato dalla sperimentazione di moduli espressivi atti a rendere le inquietudini e la sensibilità di un uomo travolto da una crisi totale e privato dalla possibilità sia di essere che di conoscere oggettivamente la realtà.

Questo romanzo, in cui gli eroi sono personaggi disorientati e scissi, costituisce il risultato di un lungo processo di trasformazione del modello ottocentesco.

Nel Novecento letterario, l’attenzione dello scrittore si sposta dall’esterno all’interno. Al centro della narrazione non vi è più il rapporto tra il personaggio e l’ambiente, ma lo scavo interiore che mette a nudo tutte le sfaccettature del sentimento.

Inoltre, l’artista cerca di ricostruire il mistero attraverso il linguaggio, che si rende espressione delle misteriose irradiazioni degli oggetti, ed è vissuto come dramma, come coscienza della disintegrazione di sé.

La nascita del romanzo moderno va ricondotta ad una serie di importanti trasformazioni che all’inizio del secolo hanno investito l’economia, la società, il pensiero scientifico e filosofico e, fra queste, un posto particolare può essere riservato all’avvento del cinema, nel quale l’uomo moderno trova un nuovo mezzo per esprimere se stesso in maniera spontanea e per descrivere i suoi sogni e le sue esperienze personali.

Inoltre attraverso la macchina da presa è possibile percepire le diversità dei punti di vista comunicando così una visione del mondo che non è più lineare, ordinata e uguale per tutti.

In effetti, contemporaneamente gli sviluppi della scienza mettono in crisi l’immagine tradizionale di un mondo in cui i fenomeni possano essere spiegati secondo un preciso ed univoco rapporto di causa ed effetto.

Su un altro versante gli studi della psicoanalisi portano alla scoperta dell’inconscio ovvero di quella parte dell’Io che si colloca al di sotto del piano della coscienza e che influenza in modo decisivo il suo comportamento.

Il romanzo novecentesco si sviluppa principalmente attorno ad alcuni nuovi motivi.

Il personaggio del romanzo novecentesco si definisce soprattutto per le sensazioni e i pensieri e non è mai uguale a se stesso, ma muta secondo il tempo, alle situazioni in cui si trova.

Compare così la figura dell’inetto, un individuo caratterizzato da una vera e propria sfasatura tra il piano della coscienza e quello dell’azione: elabora mille progetti, si propone di assumere determinati comportamenti ma non riesce a tradurre in atto nessuno dei suoi propositi.

Il tempo non scorre più in un’unica direzione. Si assiste ad un continuo trapassare dal presente al passato, da un ricordo ad un altro. Si viene inoltre a creare una sfasatura fra tempo della storia e tempo personale.

Anche lo spazio non ha più una sua autonomia, ma esiste in funzione del personaggio che lo guarda.

La focalizzazione è prevalentemente interna. I fatti sono introdotti attraverso le percezioni e i pensieri del protagonista, grazie all’adozione della cosiddetta della “restrizione di campo”: il lettore è informato soltanto di ciò che ricade nell’ottica del personaggio o che accade nella sua mente.

Sul piano della tecnica narrativa il romanzo d’analisi è caratterizzato da profonde innovazioni che riguardano sia la struttura sia le scelte espressive.

Luigi Pirandello

Nasce il 28 giugno 1867 nella villa detta Caos nei pressi di Girgenti (oggi Agrigento).

La famiglia, di tradizione garibaldina e antiborbonica, è proprietaria di alcune zolfare.

Dopo gli studi liceali compiuti a Palermo, rientra nel 1886 a Girgenti, dove affianca per breve tempo il padre nella conduzione di una miniera di zolfo e si fidanza con una cugina, rompendo in seguito il fidanzamento.