Seconda prova maturità 2015 grafica e comunicazione

Pubblicata dal Ministero dell'Istruzione la simulazione tracce seconda prova maturità 2015 per Istituto tecnico, settore tecnologico, indirizzo grafica e comunicazione. Ecco come esercitarvi in vista della maturità 2015 con la seconda prova maturità redatta direttamente dal Miur.

PRIMA PARTE SIMULAZIONE SECONDA PROVA GRAFICA E COMUNICAZIONE 2015

Si chiede al candidato di progettare e realizzare la grafica della campagna pubblicitaria per l’azienda vinicola Masottina seguendo le indicazioni fornite nel brief allegato.
Il candidato ha la possibilità di sviluppare il progetto per i mezzi comunicativi a scelta tra:
A.

stampa (formato A4 da sviluppare in verticale e con possibile adattamento per eventuale doppia pagina);
B. web (banner pubblicitario formato 728x90 pixel).
In funzione della scelta dovrà fornire le bozze necessarie alla produzione del progetto.
Al termine della prova è richiesto al candidato di redigere una breve presentazione scritta indirizzata al cliente che presenti il concept creativo del progetto.

Guarda il video e scopri tutte le novità della maturità 2015!

Indicazioni per lo svolgimento della prova:

BRIEF DEL PROGETTO
Cliente
Fondata nel 1946, Masottina è un’azienda vinicola familiare nella zona del Conegliano Valdobbiadene. I vigneti (60 ettari) si estendono nella zona del Prosecco DOCG. La sede è a Conegliano. Una continua ricerca della migliore qualità ha portato Masottina a divenire una realtà importante ed un punto di riferimento nel panorama italiano e internazionale del wine-business. Masottina produce 1.500.000 bottiglie vendute in più di 40 paesi. I vini Masottina hanno incontrato ampi apprezzamenti e importanti riconoscimenti internazionali.

Obiettivo: Descrizione del progetto
Creazione pagina pubblicitaria per far conoscere il Brand con un messaggio incisivo che caratterizzi e colga l'essenza del Brand e una creatività che ne sottolinei la personalità.
Ci teniamo a specificare che cerchiamo una creatività focalizzata sul brand e che si discosti dalle classiche/tradizionali pagine delle aziende vinicole (es.: classica foto vigneti/prodotto con frase/storia azienda e logo).

Target
Consumatori italiani che associano il vino a status e ricercano qualità (Wine Lovers) con attenzione al prezzo, che non assume però un ruolo determinante nella scelta del prodotto.

Obiettivi di comunicazione
Il target deve capire:
• Masottina è un marchio storico (presente dal 1946) di una famiglia che produce vini da tre generazioni, conosciuto dagli “addetti ai lavori” a livello internazionale, anche se la sua promozione è stata finora affidata prevalentemente al passaparola ed alla qualità del prodotto.
• Masottina ha un eccellente qualità dei prodotti (Doc e DocG), che produce in territorio unico e prestigioso come il Conegliano-Valdobbiadene.
• Masottina ha sede a Conegliano, città d'Arte e del Vino, sede della prima Scuola Enologica in Italia.

Il target deve:
• far scoprire il prosecco AUTENTICO proveniente dalla zona in cui è nato, si è sviluppato e che ricalca le caratteristiche tipiche del Conegliano Valdobbiadene DOCG Prosecco Superiore;
• far consumare i prodotti;
• far incrementare il consumo nei punti vendita dove il target acquista;
• far incrementare la conoscenza dei prodotti e del Brand attraverso il passaparola e altre forme di comunicazione diretta.

Reason why
Masottina ha il controllo totale della filiera produttiva:
• scelta del terreno migliore e più adatto per la produzione di uva;
• raccolta e selezione delle uve migliori;
• vinificazione di qualità con raccolta esclusiva di mosto fiore (qualità superiore);
• spumantizazzione lenta e a bassa temperatura controllata;
• scelta dei materiali migliori per imbottigliamento e confezionamento completamente controllato da Masottina con tracciabilità di ogni bottiglia prodotta;
• certificazione internazionale ISO 9001:2008, International Food Standard (IFS), BRC Global StandardFood, Bio Certificazione Regolamenti Cee 834/07 e Cee 889/08.

Masottina è un’azienda familiare di terza generazione:
• famiglia che, mossa dalla passione e dalla costante ricerca di miglioramento dei propri prodotti, lavora uva e vini con tradizione e competenza significativa (mission).

Immagine di marca (brand personality)
Masottina è:
• AUTENTICO
• COMPETENTE, MOLTO ATTENTO AL PRODOTTO
• AFFIDABILE
• FAMILIARE/TRADIZIONALE
• STORICO

Pianificazione Dei Media
• Periodici specializzati (Vino e alcolici) Italiani e Internazionali;
• periodici enogastronomici Italiani;
• periodici Consumer Italiani;
• quotidiani Italiani;
• web Internazionale.

Allegati
• Foto bottiglie;
• foto vigneti e cantina;
• logo positivo e negativo in formato vettoriale

SECONDA PARTE SIMULAZIONE SECONDA PROVA GRAFICA E COMUNICAZIONE 2015

1. Che cos'è la copy strategy, quali sono gli elementi che la costituiscono e cosa individuano?

2. Per la costruzione del Brand Power sono fondamentali: vision, mission e values. Il candidato fornisca una definizione tecnica dei tre termini.

3. La struttura di un annuncio o campagna pubblicitaria può essere costituita da: visual, headline, trademark, body copy, pay off, sub headline e pack shot. Si chiede al candidato di fornire una spiegazione di tali termini, e di quali sono le loro caratteristiche e funzioni.

4. Al candidato si richiede di analizzare la campagna pubblicitaria qui sotto riportata considerando: le strutture compositive, le categorie di forma, spazio, colore, l'inquadratura, le figure retoriche e il format.

DURATA SECONDA PROVA MATURITÀ GRAFICA E COMUNICAZIONE E STRUMENTI

- Il giorno della seconda prova grafica e comunicazione è previsto per il prossimo 18 Giugno 2015. I maturandi avranno a disposizione 8 ore, ma non potranno lasciare la classe se non sono passate almeno 4 ore dall'inizio della prova grafica e comunicazione 2015. La prova può essere eseguita con qualsiasi tecnica (collage, disegno, digitale, ecc.). È consentito l'uso degli strumenti da disegno e la consultazione di cataloghi e riviste per l’eventuale utilizzo di immagini (in forma sia cartacea, sia digitale: stampe, libri, font, CD, USB con raccolte immagini), della strumentazione informatica e non (computer, scanner, macchina fotografica digitale, fotocopiatrice, stampante) e, se disponibili nell’istituto sede d’esame, dei programmi dedicati (disegno vettoriale, impaginazione, fotoritocco) per la rielaborazione delle immagini, la composizione del testo e la realizzazione dell’impaginato. Non è consentito l'accesso a internet.