Quel commento furioso che hai lasciato sotto un post potrebbe essere esattamente la reazione che il video voleva provocare: si chiama ragebait. E se ti è capitato di aprire TikTok per cinque minuti e di ritrovarti lì un’ora dopo, senza ricordare nulla di ciò che hai guardato, sei dalle parti del brain rot.
Sono espressioni inglesi usate per descrivere il nostro rapporto con i social network. Alcune sono diventate così rappresentative da essere scelte come parole dell'anno dai più importanti dizionari internazionali.
Conoscerne il significato aiuta a capire come funzionano i contenuti che consumiamo ogni giorno. E perché alcuni riescono a catturare la nostra attenzione molto più di altri.
Indice
Ragebait: quando il post vuole farti arrabbiare
Il nome è già una spiegazione: ragebait unisce l'inglese rage, cioè rabbia, e bait, cioè esca. Indica un contenuto creato apposta per provocare indignazione e spingere chi lo guarda a commentare, condividere o reagire.
Gli esempi li hai visti tutti. C'è chi sostiene che studiare non serva a niente, chi provoca deliberatamente una categoria di persone, chi pubblica una dichiarazione offensiva soltanto per scatenare una discussione.
Il meccanismo è semplice. L'obiettivo è generare attenzione e interazioni, più che convincere qualcuno di un'idea: anche il tuo commento arrabbiato conta come una reazione ottenuta.
La strategia si è diffusa al punto che Oxford University Press ha scelto "rage bait" come parola dell'anno 2025. La decisione è arrivata dopo aver registrato una forte crescita nell'utilizzo dell'espressione.
Attenzione, però, a mettere tutto nello stesso calderone. Un'opinione controversa può essere espressa in buona fede: la differenza con il ragebait sta nell'intenzione di provocare rabbia per ottenere visibilità.
Come fai a capire se un video vuole informarti o provocarti? Prima di scrivere un commento indignato, chiediti se quel contenuto ti sta davvero dando delle informazioni o se cerca soltanto una tua reazione.
Se la risposta è la seconda, hai già capito il gioco. A volte la scelta migliore è non alimentare la provocazione, anche quando le dita sono già sulla tastiera.
Clickbait ed engagement bait: clic o interazioni
"Non crederai mai a quello che è successo dopo". Oppure: "Metti like se anche tu sei d'accordo". Sono due formule diffusissime, ma appartengono a strategie differenti.
Il clickbait, letteralmente "esca per clic", punta sulla curiosità. Usa titoli, immagini o anticipazioni costruite per spingerti ad aprire un contenuto.
Va detto che un titolo accattivante può anche essere onesto. Il problema nasce quando la promessa è esagerata oppure quando il contenuto non mantiene ciò che il titolo lascia intendere.
L'engagement bait, invece, salta il passaggio del clic e punta dritto alle interazioni: like, commenti, condivisioni e altre reazioni. Il bersaglio sei tu che partecipi, più che tu che leggi.
Un esempio tipico? Il post che ti invita a commentare con una parola o a taggare altre persone senza offrire un motivo realmente utile per farlo.
In poche parole: il primo punta prima di tutto al clic, mentre il secondo mira a suscitare un'interazione. Una distinzione che sembra un dettaglio, ma che aiuta a riconoscere cosa ti sta chiedendo davvero un contenuto.
Il fenomeno è finito anche nel mirino delle piattaforme. Su Meta, da tempo hanno detto di voler contrastare su Facebook alcune forme di engagement bait, considerate tentativi di aumentare artificialmente la visibilità.
Come difendersi? Leggi oltre il titolo e non fidarti delle richieste di interazione che non hanno un obiettivo chiaro. Un contenuto interessante può invitarti a partecipare senza bisogno di trucchi.
Doomscrolling: la spirale delle brutte notizie
Apri il telefono per controllare una notizia. Poi ne trovi un'altra, ancora più preoccupante, e un'altra ancora: dopo mezz'ora sei sempre lì, tra crisi internazionali, emergenze, incidenti e previsioni catastrofiche.
Questo comportamento ha un nome: doomscrolling. Unisce doom, che richiama sciagure e catastrofi, e scrolling, l'azione di scorrere i contenuti sullo schermo. Il termine indica l'abitudine di passare molto tempo a leggere notizie negative. E di continuare a cercarle anche quando provocano disagio.
Facciamo chiarezza su un punto, però. Voler restare informati è normale, e leggere notizie difficili fa parte del capire il mondo in cui vivi. Il problema nasce quando la consultazione diventa ripetitiva e difficile da interrompere.
C'è anche un'illusione da smontare. Leggere decine di notizie sullo stesso evento non significa necessariamente comprenderlo meglio. Come evitarlo? Può essere utile scegliere alcuni momenti della giornata per informarti, invece di controllare continuamente gli aggiornamenti.
L'obiettivo è restare al passo con quello che succede senza restare incollato al feed, affrontando le brutte notizie come qualcosa da capire.
Brain rot: il cervello spento dopo ore di video
Video assurdi, meme incomprensibili, tormentoni ripetuti all'infinito e contenuti che sembrano non avere alcun senso. Se dopo un'ora passata a guardarli ti senti con il cervello completamente spento, conosci già il brain rot.
Letteralmente significa "marciume cerebrale". Il nome fa paura, ma va preso con le pinze: non è una diagnosi medica.
L'espressione descrive il presunto impoverimento delle capacità intellettuali legato al consumo eccessivo di contenuti banali o poco stimolanti. Con la stessa parola si indicano anche i contenuti stessi.
La sua diffusione nella cultura digitale è stata riconosciuta ufficialmente: Oxford l'ha scelta come parola dell'anno 2024, un anno prima di rage bait.
C'è però una precisazione importante. Il termine è spesso usato in modo ironico, e non dimostra che guardare video sciocchi provochi un deterioramento fisico del cervello.
Questo significa anche che non serve demonizzare meme e contenuti leggeri. Una pausa fatta di video divertenti resta, appunto, una pausa.
La domanda utile è un'altra. Il tempo passato sui social è stato una pausa piacevole, oppure ti ha lasciato la sensazione di aver continuato a guardare qualcosa senza volerlo davvero? La risposta la conosci solo tu.
Accedi a tutti gli appunti
Tutor AI: studia meglio e in meno tempo
