Civiltà del Consumo

La civiltà del consumo

Evoluzione e diffusione del modello americano negli anni ‘50

A cura di Giacomo Tasselli

Politica e ideologia americana

• Democrazia liberale
• Garanzia di libertà politica e religiosa
• Individualismo, competizione
• Politica del benessere

Spinta al consumo

• Nuova mentalità
• Omologazione nei consumi

Americanismo

• Il modo di vita americano diventa modello
• La massa diventa il nuovo protagonista sociale
• Predominio del materialismo
• Perseguimento del denaro e del potere

Il ruolo dell’azienda pubblicitaria

• Mediazione tra civiltà tradizionale e nuova civiltà consumistica
• “Branding”: diffusione del marchio
• Nuovo immaginario collettivo
• Omologazione dei desideri

Sistema di produzione della cultura

• Criteri di tipo industriale
• Proletarizzazione del lavoro intellettuale
• Serialità dei prodotti dell’industria culturale

Cinema americano: “star system e divismo”

• Il divo diventa oggetto di marketing
• Produzione di massa di sogni prefabbricati
• Il divo concretizza l’immaginario socio-culturale

Il Rock ‘n’ Roll: Elvis Presley

• Nasce tra i neri all’inizio degli anni ‘50
• Affermazione commerciale
• Musica forte, istintiva, dal ritmo trascinante del nuovo genere musicale
• Utilizza il linguaggio della nuova generazione
• I giovani si identificano nella star
• Scatena l’entusiasmo dei giovani
• Rappresenta un nuovo messaggio
• Mette in moto il motore commerciale emotivo e sociale

La Pop Art

• Immagini prodotte dalla cultura di massa
• Enfatizzazione monumentale dell’iconografia consumata dalla pubblicità
• “Arte popolare” perché assume il linguaggio di tutti, la massa si riconosce nell’arte Pop

Andy Warhol

• Rappresentante tipico della Pop Art americana
• Utilizza le immagini simbolo della cultura americana
• Adatta star system l’arte ai meccanismi dello

“... Mentre guardi alla televisione la pubblicità della Coca-Cola, sai che anche il Presidente beve Coca-Cola, Liz Taylor beve Coca-Cola, e anche tu puoi berla. Una Coca è una Coca e nessuna somma di denaro ti può permettere una Coca migliore di quella che si beve il barbone all’angolo della strada. Liz Taylor lo sa, lo sa il Presidente, lo sa il barbone e lo sai anche tu.”

Andy Warhol

Bibliografia