Terza prova grafico pubblicitario - Simulazione

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Il messaggio pubblicitario: elementi linguistici e culturali

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È essenziale che gli studenti escano da scuola avendo una chiara consapevolezza delle relazioni tra la cultura considerata "alta" e la cultura di massa, che sappiano utilizzare gli strumenti che la scuola ha fornito per orientarsi nell'analisi e comprensione del mondo contemporaneo. I messaggi visivi, e la pubblicità in particolare, sono elementi essenziali della contemporaneità, dunque un'analisi linguistica e culturale del messaggio pubblicitario consente di verificare la capacità dello studente di orientarsi nella realtà. Le discipline coinvolte sono: storia dell'arte, progettazione, lingua inglese, letteratura italiana, storia.

Analizzare messaggi visivi e verbali ed essere in grado di decodificarli e contestualizzarli. Applicare strumenti e metodi di lettura delle discipline letterarie e artistiche alle immagini della comunicazione visiva contemporanea. Leggere e produrre testi brevi in lingua inglese.

Esaminare con attenzione le immagini proposte e rispondere alle domande. È consentito l'uso del dizionario italiano e del dizionario inglese. Tempo previsto: 5 ore.

Testo A

F. Depero, L'aperitivo Bitter Campari, serigrafia su tela, cm 70 x 40, Collezione Davide Campari, Milano, 1927

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Testo B

a.

Henri de Toulouse-Lautrec, Il salon de la rue des Moulins (Sul divano), h. m 1,32, 1894, Albi, Musée Toulouse-Lautrec

b.

Henri de Toulouse-Lautrec, La Loïe Fuller alle Folies Bergère, olio su cartone, h. cm 44, 1893, Albi, Musée Toulouse-Lautrec

c.

MOULIN ROUGE
CONCERT
MOULIN ROUGE
BAL
MOULIN ROUGE
TOUS LES SOIRS
LA GOULUE

Henri de Toulouse-Lautrec, Manifesto per il Moulin Rouge, litografia a colori, h. m 1,70, 1891, Albi, Musée Toulouse-Lautrec

Testo C

Chi "Vespa" mangia le mele (chi non Vespa no)

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Testo D

Create your dream

NOT ONLY A NEW FRAGRANCE

IMAGE

1) Contrassegna con V o F (vero o falso) le affermazioni che seguono.

1. I manifesti pubblicati a partire dalla fine dell'Ottocento riguardano prevalentemente i luoghi legati alla bohème intellettuale come caffè concerto, teatri, riviste. V F
2. Toulouse-Lautrec è l'unico artista francese che produce manifesti per il famoso locale Moulin-Rouge, rinnovato nel 1890. V F
3. L'Art Nouveau ha promosso nuovi rapporti tra arti maggiori e arti applicate ed ha quindi favorito anche lo sviluppo della grafica pubblicitaria. V F
4. Le grandi superfici di colori puri, la visione fortemente sintetica e stilizzata che caratterizzano i manifesti di Toulouse-Lautrec risentono dell'influenza delle stampe giapponesi. V F

2) Collega i nomi degli artisti che seguono, tutti attivi nel campo della grafica e del manifesto pubblicitario, con i movimenti artistici cui appartengono.

• a. El Lissitskij    1. Arts and Crafts
• b. Mackmurdo       2. Avanguardie russe
• c. Depero            3. Pop-Art
• d. Moser             4. Secondo futurismo
• e. Warhol             5. Secessione viennese.

3) Elimina dall'elenco che segue il nome dell'artista che non si è occupato di grafica pubblicitaria.

• a. Antonio Boggeri
• b. Herbert Bayer
• c. Francis Picabia
• d. George Seurat
• e. Peter Behrens

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4) Contrassegna con V o F (vero o falso) le affermazioni che seguono.

1. Il futurista Depero scrisse che con grande cura ed amore dipingeva quotidianamente quadri la cui ispirazione era libera e che altrettanta libertà e fantasia era alla base dei suoi progetti per i prodotti industriali. V F
2. Marinetti ha utilizzato procedimenti pubblicitari per le sue iniziative culturali e artistiche ma considerava la grafica pubblicitaria un'arte minore. V F
3. Nella pubblicità del Bauhaus la chiarezza ed il rigore delle strutture formali sono meno importanti dell'originalità e dell'espressività dell'invenzione. V F
4. Una delle prime ditte per cui viene creata una vera e propria identità visuale è stata l'AEG di Berlino per opera di Behrens. V F
5. Nel secondo dopoguerra alla pubblicità sui giornali si affianca la pubblicità televisiva: nel 1957 compare Carosello. V F

5) Individua tra quelle elencate qual è l'avanguardia artistica che introduce nei suoi contenuti di ricerca l'inconscio, l'ambivalenza erotica dell'immagine, l'infanzia, tutti elementi che verranno saccheggiati dalla pubblicità nei decenni successivi.

• Il Fauvismo
• Il Futurismo
• Il Cavaliere azzurro
• Il Surrealismo.

6) Contrassegna con V o F (vero o falso) le affermazioni che seguono.