Concetti Chiave
- L'illustrazione arricchisce il testo, condensando e interpretando i suoi passaggi, rendendo visibili concetti e idee.
- Essa può essere classificata in illustrazione fantastica e scientifica, mostrando la varietà di relazioni tra testo e immagine.
- Le funzioni dell'illustrazione spaziano dalla decorazione al ruolo emblematico, creando mondi visivi che accompagnano il testo.
- La marca evolve attraverso tre fasi: funzionale, aumentata e totale, contribuendo a costruire l'identità del prodotto.
- Le moderne funzioni della marca includono identificazione, orientamento del cliente, personalizzazione e piacere dell'acquisto.
Il ruolo dell'illustrazione
L’immagine dell’illustrazione aggiunge e dà forma a un altro testo o racconto qualcosa. Condensa e interpreta un passaggio del testo o il testo nel suo complesso. Illustrazione è descrittiva e interpretativa più che narrativa; tre sono per Anceschi le funzioni che essa esercita o le operazioni che essa compie rispetto al testo: rappresenta o realizza una vocazione: rende cioè visibile quello che è il testo fa vedere alla mente; costruisce un’espansione delle descrizioni; decora, infatti illustrare è sinonimo di inlustrare cioè istoriare con dorature.
Funzioni dell'illustrazione
L’illustrazione ci dice infatti come qualcosa è fatto, da cioè figura qualcosa e può intervenire su di esso, cogliendone solo i tratti essenziali caricandoli o producendo un mondo. Accanto alla divisione globale tra illustrazione fantastica e illustrazione scientifica, permane un commistione di terminologie che provengono dalla letteratura: il fantasy, la fantascienza, l’horror... Sono molteplici anche i rapporti che si possono istituire tra testo e immagine. Si va dall’illustrazione come riempitivo decorativo alla tavola fuori testo che visualizza il testo in modo emblematico.
Evoluzione della marca
Si distinguono tre fasi della marca: la marca funzionale, la marca aumentata e la marca totale o brand com.
Dopo la prima fase del prodotto eroe la marca a creato mondi possibili che danno il prodotto la sua identità. La marca è un fenomeno comunicativo. Nello studio di Kapferer e Koening vengono tratteggiate le molteplici funzioni moderne della marca: la funzione di identificazione che individua il prodotto dal punto di vista delle caratteristiche principali; la funzione di orientamento del cliente tramite l’offerta; la funzione di personalizzazione che riguarda il rapporto fra le marche e l’ambiente sociale del consumatore; la funzione ludica che corrisponde il piacere dell’acquisto.
Domande da interrogazione
- Qual è il ruolo principale dell'illustrazione rispetto al testo?
- Qual è il ruolo principale dell'illustrazione rispetto al testo?
- Quali sono le funzioni moderne della marca secondo Kapferer e Koening?
- Quali sono le principali funzioni della marca secondo Kapferer e Koening?
- Come si differenziano le tipologie di illustrazione?
- Come si differenziano le tipologie di illustrazione?
L'illustrazione condensa e interpreta il testo, rendendo visibile ciò che esso esprime e costruendo un'espansione delle descrizioni, come evidenziato nel testo.
L'illustrazione condensa e interpreta il testo, rendendo visibile ciò che esso esprime e costruendo un'espansione delle descrizioni, come evidenziato nel testo.
Le funzioni moderne della marca includono identificazione del prodotto, orientamento del cliente, personalizzazione e un aspetto ludico legato al piacere dell'acquisto.
Le funzioni moderne della marca includono identificazione del prodotto, orientamento del cliente, personalizzazione e un aspetto ludico legato al piacere dell'acquisto.
Le illustrazioni possono essere classificate in fantastica e scientifica, ma esiste anche una commistione di terminologie letterarie, come fantasy e horror, che arricchisce il rapporto tra testo e immagine.
Si distingue tra illustrazione fantastica e illustrazione scientifica, con una commistione di terminologie letterarie, evidenziando i vari rapporti tra testo e immagine, come il riempitivo decorativo o la tavola emblematicamente visualizzante.
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