L'evoluzione della marca nella comunicazione moderna e postmoderna

Rosabianca 88
di Rosabianca 88
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L'evoluzione della marca nella comunicazione moderna e postmoderna analizza come il brand, attraverso linguaggi grafici e semiotici, diventi centrale nel discorso collettivo, rispondendo ai cambiamenti socio-culturali e alle dinamiche di consumo contemporanee.

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Concetti Chiave

  • La marca sta guadagnando importanza a causa del cambiamento di statuto degli oggetti e dei prodotti, portando a un consumo di messaggi e prodotti.
  • Il discorso diventa una risposta necessaria alla desemantizzazione dei prodotti, arricchendoli di significato e unicità attraverso la narrazione.
  • La marca funge da intelaiatura di senso attorno al prodotto, mettendo in evidenza aspetti immateriali piuttosto che solo materiali e funzionali.
  • Essendo un fenomeno semiotico, la marca esiste all'interno di un circuito di comunicazione e la sua identità dipende da un sistema di relazioni e opposizioni.
  • La marca deve costantemente riaffermare la sua presenza per resistere all'entropia, mantenendo chiarezza e coerenza per rimanere rilevante e rappresentativa.

L'importanza crescente della marca

La marca costituisce un settore specifico della comunicazione pubblicitaria in cui confluiscono più modalità operative. Essa sta acquistando sempre più importanza in relazione al mutamento di statuto degli oggetti e dei prodotti; tale situazione ha infatti comportato uno svuotamento e un consumo dei messaggi e dei prodotti da essi veicolati.
La nuova importanza acquisita dalla marca è anche connessa ai nuovi fenomeni prodotti dalle attuali società post moderne e post fordista. I prodotti stessi sembrano ora muoversi verso una loro progressiva desostanzializzazione che si manifesta come rimpicciolimento fisico. Oppure si manifesta per disaggregazione o perdita di componenti. Ci muoviamo in un universo che tende al consumo del vuoto; in questo processo la cosa abdica al suo essere reale per trasformarsi in parole.

Il discorso come risposta alla desemantizzazione

Il passaggio nel mondo del discorso è una risposta ai processi di desemantizzazione dei prodotti, peculiare delle società dei consumi. Essi richiedono un supplemento di personalità che solo il discorso può dar loro perché mette in atto la capacità o la possibilità narrativa, evocativa, mitica. Quindi li fa esistere.
La marca moderna appartiene al mondo della comunicazione, si iscrive più propriamente nell’ordine del discorso. Segnala il passaggio stesso dei prodotti dalla commercializzazione alla loro messa in discorso e quindi anche loro passaggio in sede estetica, e il volgersi dell’attenzione dell’interesse degli aspetti materiali e funzionali a quelli immateriali del prodotto. La marca costituisce intorno a prodotto un’intelaiatura di senso. Semantizza prodotto e lo rende unico e multidimensionale, con propri caratteri. La sua identità risulta da un sistema di relazioni e di opposizioni. Proprio perché è un fenomeno semiotico, la marca si colloca nel discorso collettivo, sociale e pubblico. Non esiste al di fuori del circuito di comunicazione. La sua natura è quindi processuale e contrattuale.

La minaccia dell'entropia sulla marca

Proprio perché è una costruzione semiotica e culturale, la marca è continuamente minacciata dall’entropia o dallo svuotamento dispersivo e deve riaffermare costantemente la sua presenza. La sua durata dipende dalla sua capacità di rappresentare un’epoca, un modo di sentire e di essere e dipende dalla sua chiarezza e coerenza.

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Domande da interrogazione

  1. Perché la marca sta acquisendo sempre più importanza nel contesto attuale?

    2. La marca sta diventando sempre più rilevante a causa del mutamento di statuto degli oggetti e dei prodotti, che ha portato a un consumo dei messaggi e a una desostanzializzazione dei prodotti stessi, rendendo necessaria una comunicazione più profonda e significativa (testo).

  2. Perché la marca sta acquisendo sempre più importanza nel contesto attuale?

    3. La marca sta diventando cruciale a causa del mutamento di statuto degli oggetti e dei prodotti, che porta a uno svuotamento dei messaggi e a una desostanzializzazione dei prodotti stessi, rendendo necessaria una comunicazione più profonda e significativa (testo).

  3. In che modo il discorso contribuisce a contrastare la desemantizzazione dei prodotti?

    4. Il discorso offre un supplemento di personalità ai prodotti, permettendo loro di esistere attraverso la narrazione e l'evocazione, trasformandoli in entità uniche e multidimensionali, e spostando l'attenzione dagli aspetti materiali a quelli immateriali (testo).

  4. Qual è il ruolo del discorso nella valorizzazione dei prodotti?

    5. Il discorso risponde ai processi di desemantizzazione dei prodotti, fornendo loro una dimensione narrativa e mitica che li fa esistere e li rende unici, spostando l'attenzione dagli aspetti materiali a quelli immateriali (testo).

  5. Qual è la principale minaccia che la marca deve affrontare?

    6. La marca è continuamente minacciata dall'entropia, che può portare a uno svuotamento della sua identità. La sua durata e rilevanza dipendono dalla capacità di rappresentare un'epoca e di mantenere chiarezza e coerenza nel messaggio (testo).

  6. Quali sono le sfide che la marca deve affrontare per mantenere la sua rilevanza?

    7. La marca è minacciata dall'entropia e dallo svuotamento, e deve costantemente riaffermare la sua presenza attraverso la capacità di rappresentare un'epoca e mantenere chiarezza e coerenza nella sua comunicazione (testo).

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