Informatica per la comunicazione digitale

SEO - Search Engine Optimization

SEO tutte le attività che vengono svolte all’interno di un sito web che cerca di portare il traffico dentro al sito, nei motori di ricerca, attraverso il traffico organico.

Serp e il funzionamento degli algoritmi di Google

SERP pagina dei risultati di Google. Come funziona l’algoritmo di Google è costruito da una base di algoritmi che lavorano per far funzionare l’algoritmo di base. Questi algoritmi prendono in esame diversi fattori, tra cui:

• Parole precedentemente usate;
• Pertinenza e usabilità delle pagine (quanto sono utili quelle pagine per l’argomento);
• L’affidabilità delle fonti;
• Posizione e impostazione dell’utente;

L’importanza attribuita a ogni fattore cambia in base al tipo di query (data di pubblicazione, parola chiave, qualità del sito). Google usa un sistema spider per le proprie ricerche e modelli linguistici per decifrare le stringhe di parole da usare per cercare nell’indice. Google modifica costantemente il proprio algoritmo, con micro update quotidiani per portare sempre i migliori risultati di ricerca.

Evoluzione degli algoritmi di Google

L’evoluzione principale degli update di Google sono:

• 2011 Panda,
• 2013 Hummingbird,
• 2015 RankBrain,
• 2016 Phantom,
• 2017 Phantom V,
• 2018 Medic,
• 2020 BERT.

Knowledge graph

Nel 2012 Google ha introdotto il knowledge graph, ovvero ha preso tante entità come persone, luoghi, oggetti reali, e le ha messe in relazione tra di loro. Quello che cerchiamo su Google è reale, Google costruisce informazioni. Per esempio, se digitiamo la parola Da Vinci non solo verranno fuori info su Da Vinci, ma verranno fuori altre opere di altri artisti del periodo, musei ecc. tutti collegati tra di loro. Il riquadro sintetizza le info principali velocizzando la ricerca dell’utente.

Le identity e le query che attraversano il knowledge graph sono luoghi, persone, aziende, brand, città, prodotti ecc. Il knowledge graph ha spesso dei risultati di ricerca forniti da Wikipedia, del quale Google ha molta stima. Utilizzando i dati strutturali di Schema.org che è un’applicazione dall’intelligenza artificiale per la costruzione di una rete di relazioni tutte di diversa entità. Schema.org è un insieme di motori di ricerca, una collaborazione tra tutti i motori di ricerca utilizzata da oltre milioni di siti, un processo di comunità aperto da Google, Microsoft, Yahoo e Yankee.

Tipi di entità

Local business, eventi, persone, organizzazioni, e-commerce ecc.

Statistiche sull'uso dei motori di ricerca

Il 93% usa un motore di ricerca, i principali, Google e Bing, l’82% non arriva mai alla seconda pagina di ricerca e il 70/80% di loro ignora le pubblicità. È molto importante essere nella prima pagina di Google.

Come è composta la SEO?

Struttura e performance: il sito deve essere strutturato e performante (dimensione, velocità di connessione, velocità di lettura). È importante la user experience, con poche pubblicità, facile e veloce da leggere. Il sito va ottimizzato il più possibile per non rischiare di perdere utenti in fase di lettura. Il sito deve avere una buona struttura ad albero, rigida, che aiuti lo spider a comprendere i topic del sito.

L’indicizzazione del sito è quando il sito viene posizionato all’inizio di Google e il posizionamento è quando il sito ha un ricambio di ranking elevato (classifica). Il sito deve essere facilmente leggibile da ogni dispositivo, non solo da pc, ricordiamo che Google Mobile First, i dispositivi mobili sono più importanti.

Contenuti di qualità

Content is king. I contenuti devono essere unici, originali e di valore e non replicati in quanto i contenuti replicati non sono presi in considerazione da Google.

Come deve essere un testo e quali caratteristiche deve avere?

• Contenere molte info;
• Realizzato intorno all’esigenza informativa degli utenti;
• Il linguaggio deve essere coerente all'argomento;
• Facile da consultare;
• Attinente al topic.

Autorevole sul web (anzianità del sito): il sito deve essere linkato da altri siti per ottenere la sua autorevolezza. Google non solo controlla quanti siti cliccano questo altro sito ma vede anche l’autorevolezza dei siti che cliccano, più il sito è vicino alla tipologia di business settore, più darà autorevolezza. Questo è possibile anche grazie al link building.

Intento di ricerca

È il “motivo reale” per cui un utente effettua una ricerca su un motore. Il sito deve essere adattato al cliente stesso. In base alle query digitate bisogna capire cosa sta cercando l’utente in base alla parola chiave digitata.

Keyword research

Sono le azioni che individuano la possibilità di decidere le query utili per il lavoro editoriale sul sito web o sul blog, l’esigenza dell’utente. Lo scopo della keyword research è quello di individuare le parole chiave ma anche di portare maggiore traffico sul sito in quanto più un sito viene visitato più aumenta la sua autorità. La keyword research è uno dei principali strumenti per arrivare ai destinatari. Valutare una long tail (parole a coda lunga), cioè alcune parole chiave sono molto ampie e generiche ed è importante usare parole che restringano il campo, per es.: ristorante a Roma (generico short tail), ristorante a Roma vegano (ristretto, long tail).

Cosa fare quando si crea un sito?

• Analizzare le query e il SEO;
• Prendere decisioni strategiche di marketing;
• Creare la struttura del sito;
• Scegliere i contenuti da sviluppare.

Dati da monitorare: SEO

• Sessioni organiche, ovvero quanto traffico arriva dalla SERP (si può usare Google Analytics);
• Posizionamento delle parole chiave (si può usare Search Console);
• CTR% ovvero la % di click che arrivano su un annuncio (es. 100 views con 10 click sono il 10% di CTR, è fondamentale rimanere in 5/10 posizione per rendersi visibili);
• Tasso di rimbalzo quando l’utente entra ed esce dal sito;
• Pagine per sessione: quante pagine ha usato l’utente nella navigazione?
• Durata di sessione;
• Tempo di caricamento della pagina (si può usare Analytics o Lighthouse);
• Pagine di uscita, se l’utente esce sempre dalle stesse pagine allora va sistemato qualcosa in quella pagina.

Come devono essere i contenuti per essere amati da Google?

Il contenuto deve informare, educare, intrattenere, spiegare e divertire. Si possono inserire video che spiegano la nostra attività, il contenuto deve essere dinamico, chiaro, veloce, usare grassetti, immagini, corsivi ecc. Il contenuto è lo strumento migliore per posizionarsi con Google. The content is king. È fondamentale che chi scrive il contenuto conosca l’argomento e che sia di qualità, di livello. Bisogna considerare la user experience e la domain authority ovvero più un sito è autorevole più prende posizione in Google, (un blog giovane non verrà mai posizionato all’inizio della pagina perché ci andrà il giornale con anni di esperienza).

L'importanza dei titoli e dei tag di intestazione

I titoli sono i tag di intestazione che indicano i titoli e sottotitoli presenti in un contenuto. Sono identificati dal più importante al meno importante con H1, H2, H3 fino all’H6.

• H1: 150/160 caratteri max ed è determinante per Google in quanto permette allo spider di capire di cosa stiamo parlando e trovare le parole chiave. È importante inserire la parola chiave.
• H2 in poi: sono i sottoparagrafi per facilitare la lettura e sono degli approfondimenti dell’argomento.

Annuncio su Google: come impostarlo

1. URL del sito (es. www.giallozafferano.com);
2. Tag title (es. spaghetti all’amatriciana);
3. Meta description - breve descrizione del contenuto dell’annuncio. È molto importante, non deve contenere la keyword ma può aumentare il CTR ed è importante inserire la call to action (es. corri a scoprire la ricetta, clicca qui per avere info ecc). Inserire la call to action aumenta il CTR.

Il title è il codice HTML che specifica il titolo di un sito ed è la prima cosa che lo spider intercetta e deve contenere. L’URL deve essere un Url parlante e deve contenere la parola chiave così da aumentare il CTR. (es. ristorante a Roma www.ristorantevittorio.com/ristorant/roma/vegan sarà più cliccato perché più dettagliato) Titoli emotional: dove c’è un titolo che va a mirare sui sentimenti e le emozioni il CTR è più alto.

Importanza dei link interni

Sono link che ci permettono di muoverci all’interno del nostro sito con pagine correlate che possono approfondire alcuni argomenti. Il valore del contenuto aumenta agli occhi di Google e della SEO (esempio migliore Wikipedia).

Immagini e la loro rilevanza nella SEO

Le immagini sono importanti nella SEO perché legate alla user experience, devono essere leggere e devono essere visibili su ogni dispositivo, devono essere di qualità e non devono rallentare la velocità di navigazione. Le immagini sono fondamentali in quanto molte persone cercano soprattutto i prodotti da acquistare per immagine. Dentro le immagini va inserito l’alt tag che deve descrivere il contenuto.

Data science e SEO

Per sapere di più sulla authority page di un sito e sul ranking bisogna sfruttare la data science, per ricevere informazioni sulla salute e sulle prestazioni di un sito. La data science viene utilizzata per fare previsioni sulle tendenze future e sul comportamento dei clienti, utilizzando l’analisi. Es. Netflix utilizza le intuizioni della data science per produrre e sue serie originali stimolando l’interesse dell’utente.

Link building

Il link building è il controllo totale dei link, noi che compriamo link da altri siti per far cliccare il nostro.

Come deve essere un link?

• Accettabile: Link del sito generico con contenuto a tema;
• Buono: Link del sito a tema con contenuto a tema;
• Perfetto: Link con pagina posizionata nei primi 20 risultati per la serp di mio interesse.

Come programmare una buona strategia di link building?

• Analizzare la concorrenza;
• Stabilire i siti da cui voglio il link;
• Definire quali sono le pagine del mio sito da linkare;
• Stabilire le tempistiche riguardo le varie acquisizioni;

Un profilo di link deve apparire naturale, deve essere un link brand (avere il nome del sito), un link anchor (contenere parole comuni), deve avere link da diversi siti del settore e devono essere link costanti nel tempo, non cambiare di continuo.

Analisi della concorrenza

Ricercare il numero di link del concorrente:

• Da quale tipologia di siti viene linkato il concorrente?
• Scelta dei siti linkati migliori, quindi copio la quantità di siti che vendono link.

A una ricerca con keyword “cucina” Google...