Concetti Chiave
- Il marketing mix è un insieme di strategie utilizzate per soddisfare i bisogni dei consumatori attraverso prodotti e servizi.
- Il termine "mercato" definisce l'insieme di acquirenti e venditori coinvolti nello scambio di beni, tangibili o intangibili.
- Il marketing è l'orientamento dell'impresa verso il raggiungimento dei propri obiettivi attraverso la soddisfazione delle necessità dei clienti.
- Un'impresa orientata al marketing considera il mercato come un'opportunità per instaurare relazioni proficue e durature.
- Il processo di marketing include quattro fasi: conoscenza del mercato, valutazione dei bisogni, produzione e vendita, e raccolta di feedback.
Marketng Mix
Il Marketing Mix(MKTG)
Mercato: termine con cui si possono denominare varie entità. Ad esempio “mercato” è l'insieme di acquirenti e venditori di un prodotto.
Venditore -> Prodotto -> Compratore
Sinonimi di prodotto: merce, bene (perchè soddisfa un bisogno).
Prodotto: i termini prodotto – servizio possono essere anche indicati con il termine bene. Il termine bene.
Il prodotto è un bene materiale, tangibile, il servizio è un bene non tangibile.
Se un prodotto è un bene che soddisfa un bisogno significa che il bene è una risposta ad una richiesta.
Marketing è fare mercato.
Definizione di marketing: Marketing è l'orientamento dell'impresa a conseguire i propri obbiettivi attraverso il soddisfacimento dei bisogni dei consumatori.
Azienda, impresa -> necessità -> soddisfo una necessità con un prodotto -> raggiungo l'obiettivo ossia il guadagno
Orientamento dell'impresa: L'orientamento dell'impresa è soprattutto una filosofia e una mentalità dell'azienda, l'ottica con cui considera il mercato e opera per avere con esso il più proficuo rapporto (marketing oriented).
Soddisfacimento dei bisogni: Necessità primaria di conoscere il mercato e le sue necessità e orientamenti.
Processo di marketing
Il processo di marketing è composto da quattro fasi. E' come l'azienda si atteggia ad una necessità.
Fase uno: Conoscere il mercato
Fase due: Conoscere i bisogni e valutare se l'azienda è in grado di soddisfarli con un prodotto adeguato
Fase tre: Produzione del prodotto e successiva vendita del prodotto stesso
Fase Quattro: Feedback
Le quattro variabili che compongono il marketing mix sono: prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione.
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