Concetti Chiave
- Il marchio è un elemento distintivo che rappresenta l'azienda e i suoi prodotti, e può essere costituito da parole, figure o segni.
- Le funzioni principali del marchio-logo includono l'identificazione e differenziazione, l'appropriazione del prodotto, e la comunicazione della filosofia aziendale.
- La progettazione di un logo segue diverse fasi, tra cui la ricerca settoriale, l'analisi del brief, la ricerca del lettering e la codifica cromatica.
- Le normative di applicazione del logotipo comprendono diverse versioni, come positiva, negativa, ridotta e su fondi colorati.
- I marchi possono essere di fatto o registrati, e si distinguono per tipologia come denominativi, grafici, figurativi, astratti, patronimici, numerici e fotografici.
Indice
Il marchio
Il marchio è l'elemento distintivo dell'azienda della marca e dei suoi prodotti; può essere una parola, una figura o un segno.
Funzioni del marchio-logo
-identificazione-differenziazione: permette di riconoscere l'azienda in tutti i contesti in cui si presenta;-appropriazione: dichiara l'appartenenza del prodotto;
-comunicazione-evocazione: esprime in maniera connotativa e simbolica la filosofia dell'azienda.
Connotativa (soggettivo , personale) Denotativa (oggettivo, condivisibile da tutti)
Quali caratteristiche deve possedere?
Deve essere originale e distintivo, avere natura simbolica, essere sintetico, avere dimensioni flessibili, mantenere inalterata l'espressività ed essere adatto ai media.
Fasi di progettazione di un logo
1- ricerca settoriale sulla concorrenza (bank-marketing)2- analisi del brief
3- ricerca del lettering
4- ricerca valenze percettive e formali
5- codifica cromatica
6- normativa applicazioni
Normativa applicazioni
Logotipo= versione positiva, negativa, ridotto 20 cm, versione out line, versione con spaziature, versione su fondi colorati.
Riguardo alla registrazione
Marchi di fatto (non registrato)Marchi registrati (prodotto giuridicamente)
Marchi di sbarramento-> riguardo alla funzione: di commercio (coop), aziendale (adobe), di prodotto(illustrator, in-desing, photoshop)
Riguardo alla tipologia può essere
Denominativo-logogramma: tipogramma (font essenziali) logotipo (font inventati).Grafico letteriale-fonogramma: monogramma (iniziali dei nomi) sigle acronime.
Figurativo-simbolico-iconogramma: naturalistico(pittogramma) grafico geometrico (ideogramma).
Entrambi emblematici, allusivi e associativi.
Astratto-diagramma: elemento senza alcun livello di referenzialità, pur astrazione geometrica.
Gestuale.
Patronimico: prende il nome dal padrone.
Numerico.
Fotografico.
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