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Appunti degli studenti per corsi ed esami del Prof. Zanderighi Luca

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Tesi Il rebranding nell'era digitale: il caso Tavernello Premium

Esame Marketing

Facoltà Scienze politiche

Dal corso del Prof. L. Zanderighi

Università Università degli Studi di Milano

Tesi
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Tesi di laurea triennale con il professor Zanderighi dal titolo Il rebranding nell'era digitale: il caso Tavernello. Il documento analizza l’evoluzione del concetto di marca, sottolineandone l’importanza come patrimonio intangibile dell’azienda e strumento di comunicazione con i consumatori. Viene approfondita la gestione del brand e, in particolare, la strategia del rebranding, evidenziandone le fasi, le motivazioni e le possibili criticità. Nella prima parte si esamina lo stato dell’arte del concetto di marca e del processo di rebranding, con un focus sulle caratteristiche principali, le ragioni che spingono le aziende ad adottarlo e i rischi connessi a una gestione incoerente. Nella seconda parte viene presentato un case-study sulla strategia di rebranding di Tavernello, il vino più consumato in Italia. Dopo una panoramica sulla storia e i prodotti dell’azienda, si analizza il processo di riposizionamento attuato da Caviro, la cooperativa proprietaria del marchio, iniziato nel 2017 con l’obiettivo di modificare la percezione del brand nel mercato vitivinicolo.
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Il ruolo degli eventi nella valorizzazione del territorio: il caso Exploring Bandiere Arancioni Premium

Esame Economia e gestione delle imprese

Facoltà Scienze politiche

Dal corso del Prof. L. Zanderighi

Università Università degli Studi di Milano

Tesi
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Tesi per la facoltà di scienze politiche, dell'università degli Studi di Milano - Unimi elaborata dall’autore nell’ambito del corso di economia e gestione delle imprese tenuto dal professore Zanderighi dal titolo Il ruolo degli eventi nella valorizzazione del territorio: il caso Exploring Bandiere Arancioni. Scarica il file in formato PDF!
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