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Appunti degli studenti per corsi ed esami del Prof. Cugno Anna

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Nuove comunità online: dinamiche sociali e processi di co-creazione di valore Premium

Esame Sociologia dei consumi

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. A. Cugno

Università Università degli studi di Torino

Tesi
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Il progetto in mente guarda al campo delle community on-line. L’intento è duplice: prima è d’obbligo una rassegna della letteratura internazionale in materia, letteratura che si potrebbe definire ancora in fase adolescenziale data la relativa giovinezza non tanto del fenomeno di per sé, quanto dello studio di quest’ultimo. Proprio questa attualità del tema è stato uno dei motivi trainanti dell’interessamento, accompagnato da quello che è il secondo obiettivo che si intende analizzare: come funzionano queste aggregazioni spontanee, dove proprio questo elemento di spontaneità le rende senza ombra di dubbio un elemento di importanza sostanziale per le imprese che mirano (si potrebbe ormai dire obbligatoriamente) ad instaurare un rapporto di customer loyalty vincente. Non mancano neanche le criticità ed i punti più delicati nella creazione prima e gestione poi di questo rapporto community-impresa: solo per fare qualche esempio, si pensi ai cosiddetti brand hijack (dirottamenti del brand) che gli stessi utenti talvolta hanno il potere di attuare, od ai veri e propri ricatti verso le imprese (es: Dell e Linux) ma se queste ultime sono in grado di amministrare con la giusta avvedutezza, i benefici ottenibili da questo specifico canale di co-creazione di valore sono assolutamente notevoli.
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Tesi - Il product placement cinematografico dal lifestyle USA al prodotto brand Premium

Esame Sociologia dei consumi

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. A. Cugno

Università Università degli studi di Torino

Tesi
4,5 / 5
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Tesi di laurea triennale in Economia Aziendale per la cattedra della professoressa Cugno. Questo lavoro di tesi si propone di esaminare canali di comunicazione alternativi a quelli tradizionali, sempre più necessari in una società in continua evoluzione co-me la nostra. In particolare, si approfondiranno le caratteristiche, minacce e op-portunità di un’originale forma pubblicitaria: il Product Placement cinematografi-co. Inoltre, in relazione a ciò, verranno individuate le reazioni del singolo consu-matore e della società nel suo complesso.
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