Piano di Comunicazione Nike Air Max 1

Piano di comunicazione Nike Air Max 1

ANALISI DEL CONTESTO

L'AZIENDA

Storia

La Nike Inc. è una multinazionale statunitense che produce abbigliamento e accessori sportivi. È stata ideata e fondata (BRS) da un atleta dell'Università dell'Oregon, nel 1964 sotto il nome di Blue Ribbon Sports Phil Knight, e dal suo coach, Bill Bowerman. Knight, studente della facoltà di economia, si era accorto, grazie a un'analisi di mercato, che in quegli anni, nel mercato americano, si stavano diffondendo a grande velocità i prodotti sportivi giapponesi. I due lavoravano come distributori dell'azienda Onitsuka Tiger (Asics Corporation dal 1977), brand giapponese di scarpe sportive. Aprirono il loro primo negozio da rivenditori in California nel 1966. Conclusero la collaborazione col brand giapponese nel 1971, decidendo di cambiare il nome e facendo elaborare un logo da Carolyn Davidson, una studentessa del corso di grafica della Portland State University.

Νίκη. Il nome Nike è ispirato al nome della dea greca della vittoria, in greco. Il logo è costituito da un pittogramma “Nike”. Per lochiamato Swoosh e dal lettering della parola Swoosh, Carolyn Davidson ha deciso di ricreare in modo stilizzato l’ala della Nike di Samotracia. Il famoso slogan “Just è stato ideato nel 1988. Il primo negozio al dettaglio, chiamato Niketown, ha aperto nel 1990 nel centro di Portland. Oggi, Nike è il più grande fornitore di attrezzature sportive al mondo. Gli attuali CEO e CFO sono, rispettivamente, John Joseph Donahoe II e Andrew Campion.

PIANO DI COMUNICAZIONE

Dal 1988 al 2008, l’azienda ha acquisito altri marchi:

• 1988 Acquisizione di Cole Haan (calzature di lusso) - poi venduta nel 2013
• 1994 Acquisizione di Bauer Hockey (attrezzature da hockey) - poi venduta nel 2008
• 2002 Acquisizione di Hurley International (abbigliamento da surf)
• 2003 Acquisizione di Converse

(calzature)2004 Acquisizione di Starter (abbigliamento sportivo) - poi venduta nel 2007

2008 Acquisizione di Umbro (abbigliamento sportivo) - poi venduta nel 2012

Nike è ormai un fenomeno culturale e non lo è diventato solo grazie ai prodotti o al marchio. La chiave di volta è stato il legame con atleti di fama internazionale. Nel 1978 è stata lanciata la prima sponsorizzazione col tennista americano John McEnroe. Da quel momento, l'azienda è cresciuta in modo esponenziale. Il brevetto di Nike Air, un sistema innovativo di ammortizzazione, ha portato la società a coprire il 50% del settore delle scarpe da corsa già nel 1979. Le prime scarpe che hanno utilizzato la Air Sole sono state le Nike Tailwind (1978), mentre le prime a utilizzare la famosissima Air Unit trasparente in vista (inventata nel 1987) sono state le Air Max 1. Altri importanti eventi che hanno contribuito allo sviluppo dell'azienda sono stati la collaborazione con atleti

come Carl Lewis e Joan Benoit e la creazione delle Air Jordan, in collaborazione con Michael Jordan, a partire dal 1985. Al momento, Nike non collabora solamente con sportivi, ma anche con club, squadre e intere società sportive (come i club europei Atlético Madrid, Liverpool, Chelsea, Roma, Inter, Paris Saint-Germain). Dal 2000, la società è presente non solo negli sport tradizionali, ma anche nella moda streetwear. Prima della nascita di Nike era impossibile vedere scarpe sportive nelle strade, addosso a persone comuni e a non sportivi. Nike ha collaborato con Nelly (Air Force One), Kanye West (Yeezy), Apple (Apple Watch Nike +), con personaggi e marchi che appartengono a mondi diversi da quello dello sport.

PIANO DI COMUNICAZIONE

Inquadramento territoriale America, in 39 dell'Europa, in 14

Nike opera in tutto il mondo e ha sedi in 6 città del Nord America, in 5 del Sud dell'Asia, in 2 del Medio Oriente e in 4 dell'Africa. La produzione

È dislocata per lo più in Cina, Vietnam, Indonesia e Thailandia. La sede centrale si trova in Oregon, a Beaverton.

In Nord America, con 3 Paesi coperti, si trovano 40 uffici amministrativi e oltre 400 punti vendita retail. Tra Europa, Medio Oriente e Africa, invece, con 46 Paesi coperti, si trovano 44 uffici amministrativi, oltre 600 punti vendita retail.

In Asia, Pacifico e America Latina ci sono 38 uffici amministrativi, più di 50 punti vendita retail, con 25 Paesi coperti. Infine, in Grande Cina sono dislocati 27 uffici amministrativi e oltre 300 punti vendita retail.

“Abbiamo sedi in tutto il mondo per poter essere d'ispirazione agli atleti* di qualsiasi Paese e indurli a sviluppare le proprie potenzialità. *Se hai un corpo, sei un atleta.”

Settore Abbigliamento, calzature, accessori e attrezzature sportivi professionali e di moda streetwear per uomo, donna e bambino/a.

Gamma Best seller:

• Abbigliamento e accessori
• Calzature
• Attrezzature

Uomo -

Donna - Bambino/a - Gender neutral Uomo - Donna - Bambino/a Uomo - Donna - Bambino/a Felpe Scarpe da tutti i giorni Attrezzature per la corsa Maglie e t-shirts Scarpe da corsa Attrezzature per il calcio Pantaloni e tights Scarpe da basket Attrezzature per il basket Leggings (donna) Scarpe da calcio Attrezzature per il tennis Scarpe collezione "Jordan" Tute Attrezzature per il golf Attrezzature per il fitness e l'allenamento Coordinati Scarpe da fitness e allenamento Shorts Scarpe da skateboarding Attrezzature per il cross training Giacche e smanicati Scarpe da tennis Attrezzature per lo skateboarding Divise e maglie Scarpe da golf Attrezzature per lo yoga Polo Sandali e ciabatte Attrezzature per il rugby Costumi da bagno Scarpe per neonati Attrezzature per la danza (donna) Calze Attrezzature per lo yoga (donna) Borse e zaini Cinturini per Apple Watch Abbigliamento per neonati 1 https://jobs.nike.com/it/ 3 PIANO DI COMUNICAZIONE Capacità tecnica 2 Secondo il report aziendale di

maggio 2021, Nike ha circa 73.300 dipendenti, ma dichiara di collaborare anche con personale temporaneo e liberi professionisti. Ha 70 sedi in tutto il mondo. La sede centrale si trova negli Stati Uniti, in Oregon, a Beaverton. In tutto, ha 141 uffici amministrativi e più di 1000 punti vendita retail.

L'azienda vende i propri prodotti tramite negozi al dettaglio di sua proprietà, le sue piattaforme digitali, distributori indipendenti e rappresentanti di vendita.

Le filiali e le filiali internazionali di Nike Inc. si trovano in Argentina, Australia, Austria, Belgio, Bermuda, Brasile, Canada, Cile, Cina, Croazia, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Hong Kong, Ungheria, India, Indonesia, Irlanda, Israele, Italia, Giappone, Corea, Macao, Malesia, Messico, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Norvegia, Filippine, Polonia, Portogallo, Russia, Singapore, Slovenia, Sudafrica, Spagna, Sri Lanka, Svezia, Svizzera, Taiwan, Tailandia, Turchia, Emirati Arabi Uniti.

Regno Unito, Uruguay e Vietnam. I calzaturifici sono situati in 14 Paesi e sono in tutto 191. Quasi tutte le calzature sono prodotte al di fuori degli Stati Uniti da produttori indipendenti che spesso gestiscono più stabilimenti. Infine, Nike conta 244 fabbriche di abbigliamento situate in 33 Paesi. Il 100% dei prodotti viene realizzato da terzi, quindi da partner di produzione (esclusivisti e non esclusivisti di Nike), 3 localizzati in Asia.

Capacità finanziaria

Nel 2018, Nike ha registrato entrate per un totale di 1,933 miliardi di dollari, facendo arrivare il fatturato annuo a 36,397 miliardi. Nel 2020, ha registrato un calo del 5% delle vendite cinesi a causa della chiusura dei negozi per l'epidemia di Coronavirus (mentre le vendite online sono cresciute del 36% durante i primi 3 mesi dell'anno). Nel 2021, l'azienda ha fatturato 12,34 miliardi di dollari. In Europa, ha annunciato un +123% trimestre marzo-maggio rispetto allo stesso trimestre dell'anno prima.

La riapertura dei negozi non ha sovrastato l'attività delle vendite digitali, con un aumento del 41% rispetto al 2020 e del 127% rispetto all'ultimo trimestre del 2019. Nonostante la perdita dello stesso trimestre dell'anno precedente, il suo utile netto ora supera gli 1,5 miliardi di dollari. [1] [2] [3] [4] PIANO DI COMUNICAZIONE Mission: "Portare ispirazione e innovazione a ogni atleta* del mondo. *Se hai un corpo, sei un'atleta." [5] Nike vuole supportare gli atleti con l'innovazione; per il brand, è atleta chiunque abbia un corpo. La mission aziendale di Nike è massimizzare la potenzialità dell'uomo. La community di Nike comprende il mondo intero: il team è percepito come una famiglia. [6]come unito e globale e si persegue costantemente l'obiettivo di avere un impatto positivo tra le comunità in cui si lavora. Dire "Se significa hai un corpo, sei un atleta" incoraggiare chiunque a superare stereotipi del body shaming. Le parole chiave della filosofia Nike sono diversità, innovazione, ispirazione, sostenibilità e comunità. Vision Oggi, attraverso diverse iniziative, Nike cerca di portare avanti dei principi che vanno oltre la vendita dei prodotti e oltre lo sport. Con il percorso Move to zero, per esempio, Nike vuole ridurre al massimo gli sprechi e le emissioni di carbonio. Per fare ciò, sceglie dei materiali riciclati. Tra le altre cose, sono stati progettati dei tessuti innovativi: Nike Flyknit, che permette di produrre il 60% di rifiuti in meno rispetto a una produzione tradizionale di tomaie per scarpe, e Nike Flyleather, prodotta legando fibre di pelle riciclate con fibre sintetiche. Inoltre, il sistema Nike Air prevedeLa produzione di almeno il 50% delle suole da scarti di lavorazione riciclati. Il poliestere utilizzato dalla produzione è il cotone è di tipo biologico. Questo dimostra l'impegno di riciclato, così come il nylon, mentre Nike per la sostenibilità ecologica. Un'altra priorità strategica per è quella legata all'impegno di avere una cultura diversificata. Nel report aziendale Nike Per questo, l'ambiente di lavoro vuole essere di maggio 2021 si parla di DE&I (diversity, equity and inclusion). inclusivo. Entro il 2025, Nike vuole far crescere la rappresentanza femminile nella forza lavoro e nelle posizioni di leadership, così come quella razziale ed etnica. Per fare ciò, i dipendenti e i leader Nike sono formati in modo da avere consapevolezza delle culture così da avere coscienza nella costruzione di team diversificati e inclusivi. [1] [2] [1] Fonte: https://www.nike.com/it/help/a/missione-nikeinc [2] Fonte: https://s1.