Riassunto esame Pubblicità, prof. Musso, libro consigliato Brand reloading, Musso

Brand Reloading

Cap 1

Comunicazione pubblicitaria italiana - figura del territorial.

Ogni prodotto deve essere accompagnato da un contesto

contestualizzante del mezzo televisivo.

Avvento dei nuovi media - social network

• youtube
• comunicazione digitale

Nota: il fenomeno delle web series

24% utenti di user content generators

Nativi digitalers migranti digitali.

Continuano comunque ad avere l’unica paura riguarda atto tasso.

di testimonial

• la sensazione associata dallo stile classico e dell’immagine del giorno.
• è proprio la favora communicativa
• Requisitos del testimonial
• advertainer 2.0

consumatori odierni credono sempre meno al formato collaudato del teledi.

Adesso il testimonial è come col carousel

lui intrattenere e vincere la

ompidia, coerenza non conta

COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA ITALIANA - legata del territorio

Ogni prodotto dove essere accompagnato da lui sotto noto

Intreccio costante del mezzo televisivo

Avvento dei NUOVI MEDIA:

• social network
• youtube
• comunicazione digitale

Noto: il fenomeno delle WEBSERIES

24% utenti di USER CONTENT GENERATORS

nativi digitali → immigarti digitali

la vecchia generazione

Continuano comunque ad avere l'unica pass due alto TASSO

DI TESTIMONIAL

1. il sentendo suscitato dallo stile elogico e dell'

immagine del portate.

2. il perole alla FORZA COMUNICATIVA

REQUADITOS DEL TESTIMONIAL

1. ADVERTAINER 2.0:

→ con qualcosa odierna che proono sempre

meno ai fornunio coloni dei tesh

Colonia (ex Algunos Alcors)

Negozione, ruo e antiglia lo iporito de quartalata

Adesso il TESTIMONIAL è come col eracoso

lui indottanter e - linnda ea

empelo, le coerenza non conta

RIDONDANZA dei TESTIMONIAL

Belen che fa numerosi spot (n.1 perciò ci monopolizza)

Chiacchierati e cos?no che si sposino

Spot creati ad hoc per le serate e i programmi in cui si inseriscono → CSI, XFACTOR

CASO VODAFONE

Primo testimonial -> MEGAN GALEPoi diventato nel cantiere

Paragggio o TOTTI - Gattuso nel 2008

Siparietti comici per introdurre le offertePoi viene introdotto il 3o testominal → ROSIINon Pino spionata Gattuso di posto di doppioModificatoMolto site Lionelio / Mondonna

CLASSI TESTIMONIAL

Sono di un giornopersone che dimostrano la loro competenza % sul prodotto

2010/2011 → @CE ACE

Le ??? che mostrano come userein il prodottosite alle RealTv+ spot ??? cone L’alto answer

2007 → BANCA S. PAOLO

Sei procedenti che spiegano le offerteaccompagnia idee giacapplimedico affeccclce

TESTIMONIAL 3.0

• L'utilizzo degli sportivi
• Marketing sportivo
• Già con Cassius Clay e le sue associazione sportive
• Le binomio a mode negli anni '80-'90
• Michael Jordan per Nike
• Lo sport come lo celebrity di attenzione
• Yao Ming, Atene 2004
• Lo sportivo rimane una persona autentica
• Ma soprattutto le donne sportive
• Atlete come Gilmore e Meissel
• Fiona May, Valentina Vehn, Tvetla Isen
• Lo spingono altre città e senso di fiducia
• Progetto Kinder + Sport

TESTIMONIAL RETRO

• Il ricerca di concentrazione e coinvolcimento nelle l'azione
• Inutili sport scarsi dove le figure del testimonial fa da collegamento tra momento e futuro
• Testimonial evocato -> L'invito si pone come una congelato nel suo periodo
• Iconico economico

CASO LAGOSTINA

• Sophie Loren
• Attr., cuoca e madre -> Valori positivity, tradizione e italianità

CASO DIOR

• Alain Delon per Eau Savage
• Quando integrato le passina

icona celebre per l’ecin profumo celebre del passato

MARTINI

Monica Bellucci come Malenacon Dolce e Gabbana

fece del cinema memorie di tipo

• Exhortative - musica
• inquadrature
• impatto visivo

Lei è italiana ma internazionalestesso motivo in cui si pone marchiarlabruna

CITROEN

comunicazione promozionale onirica

rispondere alle esigenze del consumatore

articolate sotto circolare i miti del passato

Uso icone tecnico articolate

la Marilyn Monroe e John Lennon

Per l’Italia è Marcello Mastroianni