Riassunto esame Pubblicità, prof. Musso, libro consigliato Slow Brand, Musso

Slow brand: responsabilità sociale

Da diversi anni ciò che contraddistingue la pubblicità è la velocità:

• Spot più stracci
• Meno densi di contenuti
• Poche battute parlanti
• Sintesi visive

Nuova tendenza verso l'approccio slow:

1. Slow adv in Italia, che si declina in televisione su un versante del nuovo sottosettore generato dalle campagna pubblicitarie (Mini film commercial)
2. Slow adv in ambito internazionale con i fini istituzionali per l'EU -> realizzazione di spot in grado di produrre nuovi Communication mix in chiave slow
3. Applicazione dello sguardo di slow adv in un'area del fronteira: la CRS.

Slow spot in Italia

Trasformazione graduale del linguaggio pubblicitario.

Accenno spot e si deve diretta una serie e più.

Concetto come evento isolato -> logica di intreccio narrativo.

Slow spot che catturano l'attenzione dello spettatore per mesi -> contatto costante.

Es: Aedo, Giovanni e Giacomo per WIND.

Orso, Pinguino e Foca per VODAFONE.

Nonno Peorchi e Chiora per TIM.

Teresa e Roque per 3.

Slow brand: responsabilità sociale

Da diversi anni ciò che contraddistingue la pubblicità è la velocità:

• Spot di stacchi
• Meno densi di contenuti
• Poche battute pungenti
• Sintesi visiva

Nuova tendenza verso l'approccio slow:

1. Slow adv in Italia, che si declina in televisione su versante del nuovo sottosoglia generato delle campagne pubblicitarie (Mini film commercial)
2. Slow adv in ambito internazionale con il fare istituzionale per l'etu → realizzazione di spot in grado di produrre nuovi Communication mix in chiave slow
3. Applicazione dello sguardo di slow adv in un'area di frontiera: la CRS.

Slow spot in Italia

Trasformazione graduale del linguaggio pubblicitario.

Alcuno spot e si deve dilatare nel "dunque e poi".

Concetto come evento isolato → logica di intreccio narrativo.

Slow spot che catturano l'attenzione dello spettatore per mesi → contatto costante.

Es: Aldo, Giovanni e Giacomo per WIND. Orso, Pinguino e Foca per VODAFONE. Iena, Pioanchi e Chiara per TIM. Teresa e Raoul per 3.

Rivoluzione -> nel contatto con gli spettatori, trasformazione dell'azienda.

Da TESTIS, cioè "garante della qualità", ad ADVERTAINER, icona pura di riconoscimento.

Ye ferent CIW e partito dal settore telefoni e ha iniziato a contaminare anche gli altri settori merceologici.

2010-2013 caso Ferrarelle

Alessandro Gassman.

Caso Amadori

Fiction Morte e Mirco.

Caso Cynar

Edo e le Stoutese.

Caso Pachi

Fabio De Luigi e la sua "mamma".

Sono tutti esempi di commercial delle stesse dinamiche:

• Seriels
• Inquadratura fissa
• Montaggio lineare
• Location unica
• Componente narrativa che fa da collegamento

Caso Banderas e XXXXX XXXXX

Spotto nelle'ate 2012.

Brand reloding -> il mondo buono.

Bondolers misgnale novetorenew storytelling legato sempre alla padett-zione dei prodotii singulari.

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Riferimento allo natura lenta e serena.

L'audice è nel medium efficace.

La supportato da laa target & versorsale.

Caso Carosello reloaded

6/5/2013 riparte il Carosello sospeso dal 1977.

Lo share tocca il 36%.

Struttura apparentemente simile al Carosello classico:

• 2'10" durata completa
• 3 spot da 70" l'uno
• Ogni mini film è incentrato su uno storia dai puro intrattenimento + 20" di codino dedicato al brand

Carosello è nato il 3/02/1957 insieme alla pubblicità televisiva italiana, le prime inserzione sono 4e min filmera lungo 4'35", diviso in 2 parti.

Primo parte spettacolare di 1', 45": scenette, cartommi, balletti, numeri memoralicanti, e star al teatro, figure del 900.

Secondo parte promozionale al 30": dedicato al messaggio pubblicitario loro proposto.

L'appuntamento era quotidiano e durarono per 10 minuti fino alle 21.00.

Totale di 7261 episodi.

Perchile reloading?

Di certo per motivatione economiche ealso de calo degli investmenti pubblicitari in tv.

Verse pesò' rentra "muoa formula" che romiapplicata i moderare linguaggi pubblicitari.

FERRERO → cade nel tenerello, ripropone le vecchie avventure dei Joe Condor e poi affianca la nuova pubblicità.

Le target di CR è Eau. Un punto era recuperare significato delle tazioni.