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SECS-P/08 – INSEGNAMENTO: MARKETING RELAZIONALE – (CFU n°3-6-8) ANNO ACCADEMICO 2007/2008 (1° semestre)

Prof.ssa Roberta Tresca

PROGRAMMA 3 CFU:

Prima parte:

  • definizione di marketing;
  • analisi storico-evolutiva del marketing alla luce degli orientamenti;
  • pianificazione strategica (comprese le matrici di portafoglio McKinsey e BCG);
  • e pianificazione di marketing.

Seconda parte:

  • sistemi di supporto alle decisioni di marketing (MDSS);
  • comportamento di acquisto del consumatore;
  • segmentazione del mercato.

Testo consigliato: J. Paul Peter James – H. Donnelly Jr., Marketing, Mc Graw Hill, ultima edizione (limitatamente ai capitoli che trattano le parti indicate in programma).

NB. eventuali seminari, interventi, aggiustamenti, sostituzioni, integrazioni al programma per gli studenti frequentanti potranno essere concordati durante il corso.

PROGRAMMA 6 CFU:

Prima parte:

  • definizione di marketing;
  • analisi storico-evolutiva del marketing alla luce degli orientamenti;

Orientamenti:

  • pianificazione strategica (comprese le matrici di portafoglio McKinsey e BCG)
  • pianificazione di marketing

Seconda parte:

  • sistemi di supporto alle decisioni di marketing (MDSS)
  • comportamento di acquisto del consumatore
  • segmentazione del mercato

Terza parte:

  • Il Prodotto: aspetti generali
  • La Comunicazione: aspetti generali
  • La Distribuzione: aspetti generali
  • Il Prezzo: aspetti generali

Testo consigliato:

J. Paul Peter James – H. Donnelly Jr., Marketing, Mc Graw Hill, ultima edizione (limitatamente ai capitoli che trattano le parti indicate in programma).

NB. eventuali seminari, interventi, aggiustamenti, sostituzioni, integrazioni al programma per gli studenti frequentanti potranno essere concordati durante il corso.

PROGRAMMA 8 CFU:

Dettagli
Publisher
Sara F
A.A. 2007-2008
2 pagine
SSD Scienze economiche e statistiche SECS-P/08 Economia e gestione delle imprese
I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher Sara F di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Marketing e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università Università degli studi Gabriele D'Annunzio di Chieti e Pescara o del prof Tresca Roberta.