Marketing – Programma

Secs-P/08 – Insegnamento: marketing relazionale

CFU: n° 3 - 6 – 8

Anno accademico: 2007/2008 (1° semestre)

Prof.ssa Roberta Tresca

Programma 3 CFU

Prima parte:

• Definizione di marketing;
• Analisi storico-evolutiva del marketing alla luce degli orientamenti;
• Pianificazione strategica (comprese le matrici di portafoglio McKinsey e BCG) e pianificazione di marketing.

Seconda parte:

• Sistemi di supporto alle decisioni di marketing (MDSS);
• Comportamento di acquisto del consumatore;
• Segmentazione del mercato.

Testo consigliato: J. Paul Peter James – H. Donnelly Jr., Marketing, Mc Graw Hill, ultima edizione (limitatamente ai capitoli che trattano le parti indicate in programma).

NB: Eventuali seminari, interventi, aggiustamenti, sostituzioni, integrazioni al programma per gli studenti frequentanti potranno essere concordati durante il corso.

Programma 6 CFU

Prima parte:

• Definizione di marketing;
• Analisi storico-evolutiva del marketing alla luce degli orientamenti;
• Pianificazione strategica (comprese le matrici di portafoglio McKinsey e BCG) e pianificazione di marketing.

Seconda parte:

• Sistemi di supporto alle decisioni di marketing (MDSS);
• Comportamento di acquisto del consumatore;
• Segmentazione del mercato.

Terza parte:

• Il Prodotto: aspetti generali;
• La Comunicazione: aspetti generali;
• La Distribuzione: aspetti generali;
• Il Prezzo: aspetti generali.

Testo consigliato: J. Paul Peter James – H. Donnelly Jr., Marketing, Mc Graw Hill, ultima edizione (limitatamente ai capitoli che trattano le parti indicate in programma).

NB: Eventuali seminari, interventi, aggiustamenti, sostituzioni, integrazioni al programma per gli studenti frequentanti potranno essere concordati durante il corso.

Programma 8 CFU