Comunicazione internazionale - Appunti

COMUNICAZIONE INT. BRIOSCHI

Anni '50 - '60 -> epoca dei multinazionali sul mercato, ottenendo contatti permanenti con commercializzazioni su più mercati

Fra le aziende che hanno concorso a questo processo ci sono 25 aziende a livello mondiale:

1. Shell -> settore petrolifero
2. Wal - Mart -> grande distribuzione
3. Total -> petrolifero
4. ING -> assicurativo
5. Toyota -> elettrodomestico
6. Ariston -> onnicucito

Queste aziende hanno speso cifre consistenti nella comunicazione internazionale

ADVERTISING = significato più esteso di pubblicità

PUBBLICITÀ = obiettivo di comunicazione principalmente di tipo persuasivo, a carattere belesso e tendenzialmente promiscuoso, che proviene da una fonte identificabile, che protegge prodotti stazionabili in generale e comunicabili in modo mondiale.

• Si appropria di trasmissione di senso basato sulla componente informativa del prodotto
• Gli effetti della pubblicità possono essere osservati nel breve periodo (anno) e nel medio tempo
• Agisce su -> scopi e costi -> finalità commerciale
• Effetti più rilevanti che influenzano le politiche economiche delle aziende

VALORE DELL'AZIENDA

→ BOOK VALUE: valore dello stato

        patrimoniale posto

        sulle registrazioni

        contabili

→ MARKET VALUE: {$nbsp;valore di mercato}

Componenti Intangibile

→ Immagine: di operazione e

     Reputation: valore dell'azienda

     sul mercato

La pubblicità facilita la comunicazione del prodotto

aziendale

Questo e valido anche per la comunicazione d'azienda

Le azioni che sono nelle consorelle dell'economico

→ BRAND: uno smette pia come azienda ma la

     propria valore

Marche: e stato dedotto dalla McCann

     che ha dedotto che vivono nel internet rationals

     tactics e rules exi projects

Il concetto di ADVERTISING, plus ampio poiché oltre alla

pubblicità contiene anche cattura di Public relations:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            &nbs

Quali sono le componenti della cultura di comunicazione?

• Convinzione profonda
• Valori
• Orientante comportamentale

La comunicazione e suoi fattori risonanti è strategica fondamentale per l’azienda.

La convinzione profonda è shatotico, perché influisce a costruire un’immagine positiva dell’azienda.

I valori possono essere tutto venir sostenendo il commercio.

Comunicare in un modo conforme, e rendendosi come lo sono le internazionalizzate e il mondale

Communication Approach → come lo fa e opere e lui intende e spetta nel campo della comunicazione.

Si propongono 4 similari:

1. Re business per il prospeche fatto di poter presentare un’identità specifica e quindi un’immagine di se.
2. Con elemento, rispetto o affronta del business portato a delegazione e sviluppare l’identità, quindi l’immagine.
3. Identità è il fatto delle competenze ou caratteristiche che distinguono l’azienda rispetto alle altre aziende.

• Tipo la productione
• Dimensione
• Strategia utilizzata
• Positione che l’azienda sentire sul mercato o

Le aziende essere o leader followers.

Glocalizzazione

In unione globale, che prevede adattamenti locali

Ricerca

Sui mercati che verranno interessati (abitudini, pratiche di prezzo, prodotto e comunicazione)

Environment Analysis

Con riferimento a 3 tipologie di info

• Macroinformazioni
  • Pensare idee, informazioni da parte dell'azienda
  • Culturali
  • Demografiche
  • Economiche
  • Contesto sociale in cui opera
  • Fenomeni non influenzabili da parte dell'azienda
• Mesoinformazioni
  • Sul scenario di tutte dinamiche piu influenza questi fattori
  • Competitors
  • Distributori
  • Buyers
  • Chi opera sul mercato
• Microinformazioni
  • Comunicazioni
  • Effetti dei business
  • Similitudini dell'immagine azienda
  • Notorietà
  • Prezzo
  • Top of mind
  • Posizionamento c.
  • Canale di settore

Le risposte includono il atteggiamento dell’intervistatore negli confronti dell’intervistato.

Le risposte includono il atteggiamento nell’intervistatore negli confronti dell’intervistato

cioè proprio il problema di quello che pensa l’intervistato!

Non cambia che metodologia di ricerca cambia la cultura degli intervistati

COUNTRY AUTOTRE

scelti tra gli suoi allunos del Plea di ricerca Sendese HOSTEDE American HOUSE

HOSTEDE (ricercatore psicologo)

Nelle ricerche la cultura di un paese e stabilise mentalta culturale

HOUSE (sociologo dell’organizzazione)

Vede strutture intercella cultura di un paese -> evaluazione sulle interviste delle persone

L’attenzione per la cultura di un paese e niente dei sapori stabilirebbe in manera corretta. Vantorni verses sulle scrittura

Un saconda di interview hanno fatto in una world company che figuradoso anche i persi colom Hanno messo i disegni di sinistra verso destra e hanno dovuto rimettere la compania