Comunicazione internazionale - Appunti

Comunicazione internazionale negli anni '50 e '60

Negli anni '50 e '60, le imprese diventarono sempre più multinazionali, operando su più mercati. Fra le aziende che hanno contribuito a questo processo ci sono 23 aziende a livello mondiale:

1. Shell - Settore petrolifero
2. Woolworth - Grande distribuzione
3. Total - Petrolifero
4. ING - Finanziario
5. Toyota - Elettrodomestico
6. Allianz - Assicurativo

Queste aziende hanno spesso operato con consistenza nella comunicazione internazionale.

Advertising e pubblicità

Advertising è il termine che indica un grafico più esteso di pubblicità. La pubblicità è l'attività di generazione di conoscenza in mondoca. Si comprende dalla trasmissione di parole su componenti importanti del prodotto. Gli effetti della pubblicità possono essere evidenti nel breve periodo (anno) e nel lungo periodo. La pubblicità agisce sui costi comuni e ha finalità commerciali, con effetti rilevanti che influenzano il valore economico dell'azienda.

Comunicazione d'impresa

Negli anni '50 e '60, le imprese divennero più multinazionali sul mercato:

1. Shell - Settore petrolifero
2. Wal-Mart - Grande distribuzione
3. Hotel - Settore aereo
4. ING - Assicurativo
5. Toyota - Automobilistico
6. Adidas - Comunicativo

Queste aziende hanno speso con efficacia nella comunicazione internazionale.

Advertising e biblioteca

Advertising è un grafico più esteso di pubblicità. La biblioteca è un'attività di comunicazione principalmente di intrusione, tendente a influenzare il pubblico, prodotta da una fonte pubblicitaria che persegue finalità determinate. La trasmissione di passività su prodotti storici è evidente. Gli effetti della pubblicità possono essere simulati nel breve periodo (sono) e nel medio periodo, con effetti elevanti che influenzano l'economia delle aziende.

Valore dell'azienda

• BOOK VALUE: Valore dello stato patrimoniale posto nelle registrazioni contabili
• MARKET VALUE: Valore nel mercato

Componenti intangibili includono: immagine, reputazione, fidelizzazione e budget. La pubblicità facilita la comunicazione sul prodotto materiale. Questo è vero anche per le comunicazioni d'azienda.

Advertising e marketing communication

Il concetto di advertising è più ampio rispetto alla pubblicità, includendo anche attività di public relations e sponsorizzazioni. Copre anche lo scambio commerciale noto come promotion o marketing communication, che comprende:

• Personal selling
• Advertising classico
• Public relations
• Sales promotion
• Sponsorship

Total business communication

Il Nord America è il paese che spende di più per la comunicazione internazionale. L'America, assieme a Europa occidentale ed emergente, Asia Pacifica, Asia del Nord, Sud Est Asiatico, Medio Oriente e Africa, domina il settore. Solo gli USA rappresentano il 40% della spesa globale in comunicazione internazionale. I primi 10 costituiscono l'80%:

1. USA
2. Giappone
3. UK
4. Cina
5. Germania
6. Russia
7. Spagna
8. Francia
9. Italia
10. Oboe del Sud (elevati ritmi di sviluppo)

Agenzie e aziende

1. Procter & Gamble - Domina il mercato con fonti nella comunicazione.
2. Unilever - Azienda singola olandese.
3. L’Oréal - Incremento del 10% nei risvolti fondamentali per la comunicazione internazionale.
4. General Motors
5. Toyota
6. Colgate - Marchio con il più elevato valore di risciro
7. Novartis
8. Kraft
9. Nivea
10. Disney - In calo la percentuale di fondi destinati alla comunicazione internazionale

Nella classifica non è presente nessuna azienda italiana. Agenzie secondo distorto:

1. WPP - Sede a Londra, raggruppa numerose agenzie a livello mondiale
2. Omnicomgroup NYC
3. Publicis Group PARIS
4. Interpublic NYC
5. Dentsu scren TOKYO
6. AegisGroup LONDON
7. Media Consulta BERLIN
8. USI STILLHOLM

Le aziende giapponesi faticano a ottenere clienti non locali e spendono di meno a causa delle influenze culturali giapponesi.

Esempio: La Dentsu usa strategie per conquistare grandi clienti.