Il post social più popolare del 2022 è di Fedez. Ma su Facebook vince l'ultimo saluto a Piero Angela

L'annuncio di Fedez sulla scoperta della sua malattia è stato il post con più interazioni del 2022 su Instagram (3milioni e 986mila). Su Facebook è invece un post di Piero Angela, pubblicato dall'account di Superquark dopo la sua scomparsa, a salire in cima alle interazioni: 954mila, tra cui spiccano 197mila condivisioni.

Lo rileva DeRev, società di comunicazione e strategia digitale, che ci regala un'istantanea dell'anno che sta per concludersi dal punto di vista dei social media. Così, mettendo insieme tutti i dati, ha stilato la Top 10 delle interazioni 2022 su Instagram e Facebook: scopriamo insieme quali sono i post che hanno ottenuto maggior successo!

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Piero Angela e Benedetta Rossi sul podio della top 10 di Facebook

L'analisi di DeRev premia per lo più storie di vita personali. Ecco quindi che, su Facebook, dietro il saluto postumo al defunto Piero Angela, compaiono due post di Benedetta Rossi (protagonista del programma di cucina “Fatto in casa per voi”), che le consegnano in un colpo solo secondo e terzo posto: il primo dedicato al 50esimo compleanno della star dei fornelli (938.384 interazioni), mentre il secondo riporta una foto dall’ospedale per testimoniare un intervento riuscito (858.347 interazioni). Scorrendo le successive posizioni, troviamo una clip proveniente da Italia’s Got Talent e postata da Sky (839.121 interazioni); il bacio Hunziker - Ramazzotti pubblicato dalla conduttrice (674.188 interazioni) e l’addio di Casa Surace a nonna Rosetta (657.771 interazioni).

Le ultime quattro posizioni della top 10 sono invece occupate da racconti molto diversi tra loro ma che hanno in comune il traguardo delle oltre 400mila interazioni. Al settimo posto c'è la processione per i festeggiamenti di San Giovanni Battista, condivisa su Facebook dalla pagina Visit Formia (560.649 interazioni), mentre all'ottavo posto c'è il post della vittoria ai Mondiali di basket della Nazionale italiana con sindrome di Down (495.285 interazioni) pubblicata da Eurosport Italia. In nona posizione una discussione tra un ristoratore e due carabinieri sul controllo del Green Pass e all'ultimo posto un post, condiviso dalla pagina Motori.News, a difesa dell’operato delle Forze di Polizia impegnate nella sicurezza stradale (424.763 interazioni). 

”Questa classifica svela la totale assenza di evoluzione per il pubblico di Facebook. Nei fatti, l’analisi restituisce l’immagine di un target che utilizza uno strumento relativamente nuovo per fare le stesse cose di sempre. Si tratta di utenti che premiamo contenuti ad alto tasso emotivo, senza particolari caratteristiche di qualità in termini tecnici o di valore del messaggio, legati per lo più a una tradizione ultra popolare e in simbiosi con quanto proposto dalla tv. Da un punto di vista di ruolo della piattaforma, il comportamento degli italiani su Facebook la rende stantia e dominata da dinamiche acchiappa click”, ha commentato il CEO di DeRev, Roberto Esposito.

Fedez, dominio assoluto su Instagram

Per quanto riguarda Instagram non sorprende trovare Fedez sul podio. La vera sorpresa sta nel fatto che il rapper è riuscito nell'impresa di far passare in secondo piano la moglie, Chiara Ferragni, che addirittura nemmeno compare nella classifica dei post più popolari in italiano. Il marito invece occupa le prime cinque posizioni della Top 10 di Instagram per interazioni ai post nonché quelle dalla settima in poi. Un successo dovuto, anche qui, ad elementi che rimandano alla vita privata del cantante: dalla scoperta della malattia, ai momenti di vita vissuta con sua moglie e i due figli. Il post dell'artista classificato come secondo, ad esempio, riporta gli auguri di compleanno al figlio Leone (2milioni e 403mila interazioni), mentre al terzo posto c'è il posto con cui Fedez ha ringraziato il team sanitario dopo l'intervento: 2milioni e 208mila interazioni. Non poteva poi mancare in questa particolare classifica, il post della “pacificazione” tra il cantante e J-Ax (2 milioni di interazioni). A inframmezzare questo dominio assoluto è l’account della Juventus che entra in Top 10 grazie a un dribbling di Ángel Di María (in collaborazione con il calciatore) che fa il pieno di interazioni (1milione e 940mila).

”Sui social media, una comunicazione tutta orientata alla promozione di un messaggio commerciale non funziona - ha spiegato Roberto Esposito -. Il fatto che Fedez raccolga maggiore consenso quando parla di sé e della famiglia piuttosto che quando condivide il proprio lavoro è del tutto normale perché quando si cavalcano temi prettamente umani inevitabilmente si allarga la platea, che può reagire a essi per memoria o esperienza condivisa. La strategia dei Ferragnez, quindi, è semplicemente perfetta, perché alterna condivisioni in grado di raggiungere un pubblico più ampio proprio per estendere la portata di quello che possono intercettare con il proprio lavoro. Succede anche a Chiara Ferragni, che probabilmente questo modo di comunicare l’ha letteralmente inventato. Però Fedez è diventato l’allievo che supera il maestro. Da un punto di vista di tecnica, questa analisi conferma l’importanza dei creator che possono veicolare messaggi basandosi prima di tutto su una relazione autentica con le community”.