La Giornata dei maglioni di Natale brutti - Ugly Holiday Sweater Day - che cade ogni terzo venerdì di dicembre, è ormai un rito collettivo che mescola ironia, nostalgia e una buona dose di autoironia consapevole.
TikTok, come di consueto, ha amplificato il fenomeno riscrivendone le regole. Così, oggi, il maglione “brutto” può essere volutamente esagerato, ma anche sorprendentemente curato, persino bello.
Un corto circuito estetico che racconta molto del nostro rapporto con la moda, l’identità e il Natale stesso. In tal modo, il cattivo gusto smette di chiedere scusa e diventa una dichiarazione di stile.
Indice
Dal regalo della nonna al culto pop: come nasce la giornata dei maglioni brutti
I maglioni natalizi kitsch non sono sempre stati una scelta ironica. Per anni sono esistiti come incidenti di stile, frutto di esperimenti falliti o di un entusiasmo decorativo fuori controllo.
Poi qualcuno - forse una nonna, uncinetto alla mano - ha iniziato a esagerare di proposito, aggiungendo palline, scritte affettuose e dettagli difficili da ignorare.
La svolta arriva negli anni Ottanta, quando il brutto diventa visibile, esibito, diciamo anche orgoglioso. In tv e al cinema quei maglioni iniziano a comparire addosso a personaggi consapevoli della loro eccessività, cambiando a poco a poco nella mente collettiva.
Dopo una breve sparizione negli anni Novanta, il trend rinasce nei primi anni Duemila, quando in Canada nasce la prima festa ufficiale dedicata ai maglioni “tacky” (pacchiani, di cattivo gusto), anche con finalità benefiche.
Nel decennio successivo, il passaggio al digitale fa il resto: il maglione brutto entra nel mainstream, diventa prodotto, competizione, contenuto virale. Da oggetto imbarazzante a icona stagionale, il salto è completo.
I maglioni brutti conquistano TikTok: i video
Dalle sfide tra amici alle reinterpretazioni più curate, i video mostrano come il maglione “brutto” sia diventato un format narrativo perfetto per i social, tra ironia, nostalgia e autocelebrazione visiva.
@gracietlindsey Merry Christmas from the Lindsey’s #fyp #christmas #uglysweaters
Last Christmas (Pudding Mix) - Wham!
@itspammiee We had the best time though haha!! Thank you to @Ms. Karla for the amazing insiration on this sweater!! #uglychristmasweaters #gingerbreadhouse #gingerbread #christmas #viral #diy #diyproject #fyppp
Oscar Winning Tears. - RAYE
@nnatalie.watsonn Brought to you by the Doller Store and Hot Glue #snowglobe #uglychristmasweaters #DIY #christmas #craft
original sound - WildCraftedStudio
@saigybabby DIY Ugly Christmas sweater! #wreath #christmas #lights #fyp
original sound - Holiday Homepage
@artbymeganjane y’all think i won the ugly christmas sweater contest? #uglysweaters #uglychristmasweaters #bow
last xmas - kpopvrycs⁷
@uglychristmassweater original sound - Krismis.com
@jagermeistercollector Butelka na wigilijny stół już jest #jägermeister #jagermeister #dc #dlaciebie #fyp #foryou #tiktok #christmas #uglysweaters #bottle
It's Beginning To Look A Lot Like Christmas - Perry Como & The Fontane Sisters
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