Evoluzione del logo dall'antichità ad oggi, tesina

L’evoluzione del logo

Dall’antichità a oggi

di Frare Sabrina

• 1 Il logo nell’antichità
• 2 Definizione logo e Brand
• 3 Evoluzione del logo della Apple
• 4 Il logo della zuppa Campbell
• 5 El logotipo Desigual

Il logo nell’antichità

Il logo è formato dalla scritta del nome dell’azienda con le sue speciali caratteristiche tipografiche, cioè la parte leggibile e pronunciabile di un marchio e dalla parte simbolica di un marchio, l’emblema non leggibile e non pronunciabile che rimanda all’impresa, il pittogramma.

La pittografia è una forma in cui il segno grafico (il pittogramma) rappresenta la cosa vista e non la cosa udita, riproducendo così l’oggetto e non il suono.

I pittogrammi esistono fin dalla storia, questa scrittura si limitava a descrivere, o meglio, rappresentare un evento ed era in grado di trasmettere solo concetti elementari come l’uccisione di una preda, quanti cacciatori avevano partecipato alla spedizione o quali animali erano stati catturati. Ma non si poteva dedurre quanto tempo avevano atteso i cacciatori prima dell’agguato o a quale distanza si trovava la caverna dal territorio di caccia.

Le immagini della scrittura pittografica, che potevano essere capite da chiunque, preannunciano lo sviluppo del linguaggio. La differenza tra le lingue e le rappresentazioni grafiche è che quest’ultime sono basate su un “linguaggio” universale, ossia un’immagine di un animale era comprensibile a tutti, mentre le lingue orali no. La capacità di produrre parole per comunicare si sviluppò dalla capacità di trasformare le immagini, e quindi i simboli, in parole.

Si passa gradualmente dalla descrizione di oggetti alla comunicazione di concetti cognitivi, siamo alle origini della successiva divulgazione di idee attraverso suoni: l’alfabeto.

Dai pittogrammi dell’era glaciale si sviluppò la scrittura ideografica, che nacque in Cina intorno al 2500 a.C.

L’ideogramma è un disegno molto stilizzato, corrispondente ad una parola, ma per poter rendere tutti gli elementi di una lingua occorrono numerosi segni, tanti quante sono le parole esistenti. Si intuisce subito che questo è sistema molto complesso da utilizzare e difficile da apprendere.

Il manifestarsi della necessità di una scrittura arriva quasi contemporaneamente dall’Oriente dal momento che molti dei documenti più antichi sono stati scritti dai Sumeri, Egizi e Accadi. Le prime testimonianze scritte risalenti alla fine del IV millennio sono una forma mista di ideogrammi ed elementi fonetici e comprovano già una forma superiore della scrittura che deve essere stata preceduta da una scrittura puramente ideografica.

Definizione logo e Brand

Il logo (o logotipo) è formato dalla scritta del nome dell’azienda con le sue speciali caratteristiche tipografiche, è la parte leggibile e pronunciabile di un marchio, il segno alfabetico con cui si scrive il nome della marca. In pratica la firma visiva di un brand.

In molti casi al logotipo si aggiunge un “simbolo”, detto pittogramma, cioè la parte simbolica di un marchio, l’emblema non leggibile e non pronunciabile che rimanda all’impresa. Il pittogramma riproduce graficamente l’oggetto rappresentato, questi si dividono in “ideogrammi” e “iconografici”.

Grazie al marchio si riconosce la provenienza di un prodotto o di un servizio da una certa impresa. Il marchio serve anche a diffondere e fare accrescere la fama di un imprenditore e la fiducia in chi acquista e spesso i consumatori ripongono fiducia nel marchio prima ancora di conoscere un nuovo prodotto. Il marchio è un segno distintivo dell’azienda, deve essere semplice, memorabile, unico e coerente con l’immagine dell’azienda.

La marca (brand in inglese) è un concetto più complesso, astratto, teorico, intangibile, è una variabile multidimensionale che contiene non solo gli aspetti distintivi (marchio,