Coca Cola: la massificazione dei consumi

La ricerca di un simbolo globale

Il mio percorso nasce come ricerca di una tematica sociale che riesca ad abbracciare tutte le culture, tutte le nazionalità, tutti gli stili di vita e che, allo stesso tempo, non stoni con nessuno di essi.

Da qui parte quindi la necessità di individuare un simbolo uniformante, risultato della globalizzazione, che possa fare da “bandiera” al mondo.

Non importa dove ci troviamo, chi siamo, la nostra classe sociale, il nostro reddito o i nostri capi di abbigliamento; ovunque si è portati a consumare e ciò che l’uomo consuma è ciò che lo caratterizza maggiormente.

La Coca-Cola come simbolo globale

Dopo aver scandagliato nella vastità di prodotti che da semplici oggetti di mercato sono giunti a definire e modificare i costumi sociali, ho tratto la conclusione che il simbolo globale per eccellenza, destinato a rappresentarci nel 2011, può essere identificato in quella bibita che da decenni si è convertita in un vero e proprio stile di vita: la Coca-Cola.

Lo stesso 2011 per la compagnia è un anno cruciale; si festeggia infatti il 125esimo anniversario dalla nascita della bibita più conosciuta al mondo e per farlo in grande stile la Coca-Cola Company ha deciso di investire in un nuovo tipo di bottiglietta costituita da una plastica ricavata non dal petrolio, che nell’ambiente impiega dai 100 ai 1000 anni per distruggersi, ma interamente dalla canna da zucchero, quindi biodegradabile al 100% e ciò influisce positivamente nel suo ciclo di riutilizzo in cui le emissioni di CO2 sono ridotte del 25%.

La bottiglietta ECO-COKE

La bottiglietta in questione, ribattezzata “ECO-COKE” per la sua sostenibilità ambientale, coniuga la filosofia del riciclo al design accattivante; il suo particolare packaging a parallelepipedo permette sia di facilitarne il trasporto, che di compattarla più agevolmente una volta svuotata tanto che la sua dimensione originale viene ridotta del 66%.

La diminuzione di materiale plastico riguarda anche il tappo in cui si ritrova una decurtazione del 25% dello stesso.

La bottiglietta Contour in vetro

La Compagnia, che da anni cerca di scollarsi di dosso l’etichetta di mostro ecologico, oltre ad introdurre la già citata “ECO-COKE”, reinserisce su larga scala nel mercato la classica bottiglietta “Contour” in vetro, la cui progettazione risale al 1916.

La modifica più rilevante in termini ecologici è la riduzione del suo peso del 20%, un risparmio annuo pari a 3500 tonnellate di vetro e 2200 di CO2.