Progetto Perugia-Pantelleria

Piano di marketing – Tratta aerea Perugia–Pantelleria

Progetto Voli 2025 – Committente: Consorzio Pantelleria Island

Anno accademico: 2024/2025

1. Executive summary

Il presente piano di marketing ha come obiettivo la promozione della tratta aerea Perugia–Pantelleria, operata da HelloFly e attiva da giugno a settembre 2025. Il progetto, promosso dal Consorzio Pantelleria Island con il sostegno del Comune e dell’Ente Parco, si inserisce nell’ambito dell’iniziativa strategica “Voli 2025”, volta a rendere la tratta strutturale nel tempo, aumentando l’accessibilità all’isola, favorendo la destagionalizzazione dei flussi turistici e consolidando Pantelleria come meta autentica e sostenibile.

Il piano si basa su un’approfondita analisi del target, un’indagine quantitativa con 45 rispondenti, e su una strategia integrata B2C e B2B che prevede l’impiego di canali digitali, campagne mirate, contenuti creativi, influencer marketing e monitoraggio continuo dei risultati. Il budget a disposizione è di €100.000, da impiegare interamente in attività di marketing.

2. Contesto e obiettivi

La nuova tratta aerea Perugia–Pantelleria nasce da un’esigenza strategica del Consorzio Pantelleria Island di migliorare i collegamenti verso l’isola, incrementando il turismo e prolungando la stagione estiva. Il volo è operato da HelloFly ogni sabato, dal 7 giugno al 27 settembre 2025, con tariffe a partire da 72€, e una previsione di 1.326 passeggeri in 17 settimane.

Gli obiettivi principali sono:

• Promuovere l’isola come meta estiva accessibile e autentica
• Generare un aumento di prenotazioni e traffico verso Pantelleria
• Informare operatori e viaggiatori della nuova rotta
• Stimolare un passaparola digitale positivo e continuo
• Fidelizzare target giovani e operatori turistici tramite comunicazione integrata

3. Pantelleria Island e il Progetto Voli 2025

Il Consorzio Pantelleria Island riunisce gli operatori turistici dell’isola e promuove il territorio pantesco a livello nazionale e internazionale. Con il Progetto Voli 2025, il Consorzio, in collaborazione con il Comune di Pantelleria e l’Ente Parco Nazionale, intende strutturare la tratta aerea Perugia–Pantelleria nel tempo, migliorando l’accessibilità e la competitività turistica dell’isola.

Pantelleria viene valorizzata come meta esperienziale e sostenibile, lontana dal turismo di massa, ma al tempo stesso raggiungibile in modo diretto, economico e veloce.

4. Analisi SWOT

Per comprendere al meglio le potenzialità e i rischi legati alla tratta Perugia–Pantelleria, è stata condotta una SWOT analysis:

• Punti di forza: collegamento diretto e veloce, supporto istituzionale, prezzi competitivi, bellezze naturali e autenticità della meta.
• Debolezze: bassa notorietà della tratta, percezione della destinazione come remota, comunicazione iniziale limitata.
• Opportunità: turismo esperienziale in crescita, domanda di mete sostenibili, interesse del target giovane per esperienze uniche.
• Minacce: concorrenza di destinazioni più conosciute, variabilità stagionale, dipendenza da pochi voli settimanali.

5. Analisi della destinazione: Pantelleria

Pantelleria, conosciuta come “l’isola nera”, è una meta unica per caratteristiche geografiche e c