Piano di Comunicazione Nike Air Max 1

Comunicazione pubblicitaria A.A. 2020-21

Emilia Brundu - 30/35/66017

Piano di comunicazione Nike Air Max 1

Analisi del contesto

L'azienda

Storia

La Nike Inc. è una multinazionale statunitense che produce abbigliamento e accessori sportivi. È stata ideata e fondata da un atleta dell'Università dell'Oregon, nel 1964 sotto il nome di Blue Ribbon Sports (BRS) da Phil Knight, e dal suo coach, Bill Bowerman. Knight, studente della facoltà di economia, si era accorto, grazie a un’analisi di mercato, che in quegli anni, nel mercato americano, si stavano diffondendo a grande velocità i prodotti sportivi giapponesi. I due lavoravano come distributori dell’azienda Onitsuka Tiger (Asics Corporation dal 1977), brand giapponese di scarpe sportive. Aprirono il loro primo negozio da rivenditori in California nel 1966. Conclusero la collaborazione col brand giapponese nel 1971, decidendo di cambiare il nome e facendo elaborare un logo da Carolyn Davidson, una studentessa del corso di grafica della Portland State University.

Il nome Nike è ispirato al nome della dea greca della vittoria, in greco Νίκη. Il logo è costituito da un pittogramma chiamato Swoosh e dal lettering della parola "Nike". Carolyn Davidson ha deciso di ricreare in modo stilizzato l’ala della Nike di Samotracia. Il famoso slogan "Just do it" è stato ideato nel 1988. Il primo negozio al dettaglio, chiamato Niketown, ha aperto nel 1990 nel centro di Portland. Oggi, Nike è il più grande fornitore di attrezzature sportive al mondo. Gli attuali CEO e CFO sono, rispettivamente, John Joseph Donahoe II e Andrew Campion.

Piano di comunicazione

Dal 1988 al 2008, l’azienda ha acquisito altri marchi:

• 1988: Acquisizione di Cole Haan (calzature di lusso) - poi venduta nel 2013
• 1994: Acquisizione di Bauer Hockey (attrezzature da hockey) - poi venduta nel 2008
• 2002: Acquisizione di Hurley International (abbigliamento da surf)
• 2003: Acquisizione di Converse (calzature)
• 2004: Acquisizione di Starter (abbigliamento sportivo) - poi venduta nel 2007
• 2008: Acquisizione di Umbro (abbigliamento sportivo) - poi venduta nel 2012

Nike è ormai un fenomeno culturale e non lo è diventato solo grazie ai prodotti o al marchio. La chiave di volta è stato il legame con atleti di fama internazionale. Nel 1978 è stata lanciata la prima sponsorizzazione col tennista americano John McEnroe. Da quel momento, l’azienda è cresciuta in modo esponenziale. Il brevetto di Nike Air, un sistema innovativo di ammortizzazione, ha portato la società a coprire il 50% del settore delle scarpe da corsa già nel 1979. Le prime scarpe che hanno utilizzato la Air Sole sono state le Nike Tailwind (1978), mentre le prime a utilizzare la famosa Air Unit trasparente in vista (inventata nel 1987) sono state le Air Max 1.

Altri importanti eventi che hanno contribuito allo sviluppo dell’azienda sono stati la collaborazione con atleti come Carl Lewis e Joan Benoit e la creazione delle Air Jordan, in collaborazione con Michael Jordan, a partire dal 1985. Al momento, Nike non collabora solamente con sportivi, ma anche con club, squadre e intere società sportive (come i club europei Atlético Madrid, Liverpool, Chelsea, Roma, Inter, Paris Saint-Germain).

Dal 2000, la società è presente non solo negli sport tradizionali, ma anche nella moda streetwear. Prima della nascita di Nike era impossibile vedere scarpe sportive nelle strade, addosso a persone comuni e a non sportivi. Nike ha collaborato con Nelly (Air Force One), Kanye West (Yeezy), Apple (Apple Watch Nike +), con personaggi e marchi che appartengono a mondi diversi da quello dello sport.

Inquadramento territoriale

Nike opera in tutto il mondo e ha sedi in 6 città del Nord America, in 5 del Sud America, in 39 dell'Europa, in 14 dell'Asia, in 2 del Medio Oriente e in 4 dell'Africa. La produzione è dislocata per lo più in Cina, Vietnam, Indonesia e Thailandia. La sede centrale si trova in Oregon, a Beaverton.

In Nord America, con 3 Paesi coperti, si trovano 40 uffici amministrativi e oltre 400 punti vendita retail. Tra Europa, Medio Oriente e Africa, invece, con 46 Paesi coperti, si trovano 44 uffici amministrativi, oltre 600 punti vendita retail. In Asia, Pacifico e America Latina ci sono 38 uffici amministrativi, più di 50 punti vendita retail, con 25 Paesi coperti. Infine, in Grande Cina sono dislocati 27 uffici amministrativi e oltre 300 punti vendita retail.

Abbiamo sedi in tutto il mondo per poter essere d'ispirazione agli atleti* di qualsiasi Paese e indurli a sviluppare le proprie potenzialità. *Se hai un corpo, sei un atleta.

Settore

Abbigliamento, calzature, accessori e attrezzature sportivi professionali e di moda streetwear per uomo, donna e bambino/a.

Gamma Best seller

• Abbigliamento e accessori
• Uomo - Donna - Bambino/a - Gender neutral
• Felpe
• Maglie e t-shirts
• Pantaloni e tights
• Leggings (donna)
• Tute
• Coordinati
• Shorts
• Giacche e smanicati
• Divise e maglie
• Polo
• Costumi da bagno
• Calze
• Borse e zaini
• Cinturini per Apple Watch
• Abbigliamento per neonati
• Calzature
• Uomo - Donna - Bambino/a
• Scarpe da tutti i giorni
• Scarpe da corsa
• Scarpe da basket
• Scarpe da calcio
• Scarpe collezione "Jordan"
• Scarpe da fitness e allenamento
• Scarpe da skateboarding
• Scarpe da tennis
• Scarpe da golf
• Sandali e ciabatte
• Scarpe per neonati
• Attrezzature
• Uomo - Donna - Bambino/a
• Attrezzature per la corsa
• Attrezzature per il calcio
• Attrezzature per il basket
• Attrezzature per il tennis
• Attrezzature per il golf
• Attrezzature per il fitness e l’allenamento
• Attrezzature per il cross training
• Attrezzature per lo skateboarding
• Attrezzature per lo yoga
• Attrezzature per il rugby
• Attrezzature per la danza (donna)
• Attrezzature per lo yoga (donna)

Capacità tecnica

Secondo il report aziendale di maggio 2021, Nike ha circa 73.300 dipendenti, ma dichiara di collaborare anche con personale temporaneo e liberi professionisti. Ha 70 sedi in tutto il mondo. La sede centrale si trova negli Stati Uniti, in Oregon, a Beaverton. In tutto, ha 141 uffici amministrativi e più di 1000 punti vendita retail.

L’azienda vende i propri prodotti tramite negozi al dettaglio di sua proprietà, le sue piattaforme digitali, distributori indipendenti e rappresentanti di vendita. Le filiali e le filiali internazionali di Nike Inc. si trovano in Argentina, Australia, Austria, Belgio, Bermuda, Brasile, Canada, Cile, Cina, Croazia, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Hong Kong, Ungheria, India, Indonesia, Irlanda, Israele, Italia, Giappone, Korea, Macao, Malesia, Messico, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Norvegia, Filippine, Polonia, Portogallo, Russia, Singapore, Slovenia, Sudafrica, Spagna, Sri Lanka, Svezia, Svizzera, Taiwan, Tailandia, Turchia, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito, Uruguay e Vietnam.

I calzaturifici sono situati in 14 Paesi e sono in tutto 191. Quasi tutte le calzature sono prodotte al di fuori degli Stati Uniti da produttori indipendenti che spesso gestiscono più stabilimenti. Infine, Nike conta 244 fabbriche di abbigliamento situate in 33 Paesi. Il 100% dei prodotti viene realizzato da terzi, quindi da partner di produzione (esclusivisti e non esclusivisti di Nike), localizzati in Asia.

Capacità finanziaria

Nel 2018, Nike ha registrato entrate per un totale di 1,933 miliardi di dollari, facendo arrivare il fatturato annuo a 36,397 miliardi. Nel 2020, ha registrato un calo del 5% delle vendite cinesi a causa della chiusura dei negozi per l’epidemia di Coronavirus (mentre le vendite online sono cresciute del 36% durante i primi 3 mesi dell’anno). Nel 2021, l’azienda ha fatturato 12,34 miliardi di dollari.