Concetti Chiave
- La pubblicità sociale utilizza le stesse strategie emotive della pubblicità commerciale, ma rovescia il loro significato, focalizzandosi su temi sociali piuttosto che sul consumo.
- Le tipologie di pubblicità sociale includono pubblicità sociale, pubblicità progresso e pubblicità no profit, ciascuna con obiettivi specifici e rilevanti per la società.
- L'advocacy advertising promuove il consenso su tematiche controverse, avvicinandosi alla pubblicità tradizionale pur con intenti sociali.
- La nascita della pubblicità sociale è legata al miglioramento della qualità della vita e alla diffusione di comportamenti individuali più responsabili verso la comunità.
- L'adbursting rappresenta un'azione di smontaggio e ricostruzione dei messaggi pubblicitari, creando un contrasto tra la realtà e il mondo pubblicitario.
Gli spot della pubblicità progresso o della pubblicità sociale utilizzano gli stessi media e le stesse strategie emotive della pubblicità commerciale, rovesciandone di senso e negando anzitutto il contenuto unitario alla valorizzazione del consumo. Utilizzano il dispositivo della comunicazione pubblicitaria ideologica che presenta avvenimenti e comportamenti. La pubblicità sociale rappresenta una sorta di suo lato d’ombra. Sia venuta così a creare una sorta di vario e di contrapposizione tra la pubblicità commerciale e una comunicazione sociale basata sul dolore e su tutto ciò che l’altra comunicazione ha lasciato respinto fuori di sé.
Tipologie di pubblicità sociale
Vediamo le diverse tipologie che la compongono: pubblicità sociale, pubblicità progresso, pubblicità no profit.
L’advocacy advertising È la più vicina alla pubblicità tradizionale. Ha come obiettivo quello di promuovere il consenso intorno a tematiche che suscitano opinioni controversie.
La comunicazione pubblica ha per oggetto comunicazioni che riguardano diritti del cittadino.
La comunicazione sociale promuove finalità ritenute socialmente rilevanti e dà vita a campagne che hanno per tema la tutela dell’ambiente o del paesaggio.
Nascita e scopo della pubblicità sociale
La pubblicità sociale nasce in stretto rapporto con il concetto di qualità della vita. Non si tratta di contrastare il concetto di individuo a favore della collettività ma di diffondere
nuove regole di comportamento individuale più attente alla presenza degli altri in tutti sensi in cui l’alterità può essere declinata e alle questioni di interesse comune.
L’anti pubblicità: l’Adbursting
Adbursting e anti pubblicità
Adbutsting È il nome dato all’azione di smontaggio e ricostruzione dei messaggi pubblicitari. Viene applicata a qualsiasi marca. Tutti i messaggi sono smontabili ricostruibili, con rovesciamenti di senso prodotti dall’accostamento e implosione del mondo pubblicitario con quello reale.
Domande da interrogazione
- Qual è la differenza principale tra pubblicità commerciale e pubblicità sociale?
- Qual è l'obiettivo dell'advocacy advertising?
- Cosa si intende per Adbursting e come si applica alla pubblicità?
La pubblicità sociale utilizza le stesse strategie emotive della pubblicità commerciale, ma rovescia il loro significato, focalizzandosi su tematiche sociali e sul dolore, piuttosto che sulla valorizzazione del consumo (testo).
L'advocacy advertising mira a promuovere il consenso su tematiche controverse, avvicinandosi alla pubblicità tradizionale, ma con un focus su questioni sociali rilevanti (testo).
L'Adbursting è un'azione di smontaggio e ricostruzione dei messaggi pubblicitari, che permette di rovesciare il senso dei messaggi attraverso l'accostamento con la realtà, rendendo i messaggi pubblicitari smontabili e ricostruibili (testo).
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