Riassunto esame Sociologia dei Processi Culturali e Comunicativi, prof. Siliato, libro consigliato Dall'Oligopolio alla Coda Lunga

La televisione si fa digitale

Ala teta, quindi i prodotti di nicchia avranno molte più possibilità di profit-to.

Mercato televisivo è legato alla globalizzazione fin dagli anni ’50. America offriva prodotti televisivi in Europa con costi moderati, poi via via li aumentava con la crescente popolarità. In Italia fu difficile inserirsi a causa della Rai troppo cristiana che voleva solo prodotti pedagogici e paternalistici.

Cap_01 Media e piattaforme

Prima radio a trasmettere una programmazione per il pubblico fu la KDKA tv di Pittsburg nel 1920: trasmetteva le elezioni presidenziali + nel 1921 trasmette l’incontro di pugilato e altro. Harold Arlin è considerato il capostipite dei radiocronisti sportivi.

Multitasking → capacità di fare più azioni contemporaneamente (es guardo tv mentre ascolto iPod e faccio merenda).

Cap_02 Reti e famiglie multipiattaforma

Nel 2012 visione tele è diventata esclusivamente digitale – tutte le fam. dotate di un decoder. Ciò ha modificato profondamente la modalità di consumo televisiva.

Cap_03 L’arrivo di Sky Italia

Nasce ufficialmente nel 2010, proponendo contenuti nuovi e specializzati. Così canali generalisti perdono ascolti e col passaggio al digitale continuano a perderli! “Guidare la coda lunga” significa assestarsi in una posizione di leadership tra i canali in crescita.

Cap_04 Long tail: canali tematici per pubblici selezionati

Secondo C. Anderson, editor chief di Wired, sostiene che grazie alla globalizzazione e all’economia digitale circola maggior denaro nella coda rispetto alla teta, quindi i prodotti di nicchia avranno molte più possibilità di profit-to.

Mercato televisivo è legato alla globalizzazione fin dagli anni ’50. America offriva prodotti televisivi in Europa con costi moderati, poi via via li aumentava con la crescente popolarità. In Italia fu difficile inserirsi a causa della Rai troppo cristiana che voleva solo prodotti pedagogici e paternalistici.

Prodotti internazionali invadono i teleschermi europei con l’avvento delle tv commerciali negli anni ’80 (eccetto Regno Unito dove la televisione era nata insieme alla pubblicità). Long tail – riferiamo al moltiplicarsi di canali digitali offerti dalla piattaforma satellitare e poi digitale, i quali moltiplicano l’offerta televisiva nazionale.

Ricordiamo che arrivo di nuovi canali ha provocato la diminuzione degli ascolti nelle reti generaliste e provocato la crescita della coda lunga, anche dell’audience, ovvero la frantumazione e segmentazione del pubblico.

Cap_05 La rilevazione Auditel degli ascoltatori satellitari

Dal 2002 Auditel rileva l’insieme dei canali trasmessi su piattaforma satellitare (“Altre TvSat”). Nel 2007 Sky ha rivelato i dati d’ascolto dei propri singoli canali.

UPA :: associazione delle imprese inserzionistiche di pubblicità.

Ci sono state diverse critiche da Auditel a Sky (accusa dichiarazioni false, troppi ascoltatori abbonati!) e viceversa. Una società di controllo (Autorità Antitrust) fece un’indagine. (Agcm :: Autorità per le garanzie nelle Comunicazioni) Essa è intervenuta sulle modalità per la misurazione dei canali satellitari.

Es. Satellitare del 2002 :: Audisat rilevò uno share dell’1.8%, Eurisko 6%. Addirittura processo contro Auditel! Sostanzialmente il problema riguardava la Governance della società e se fossero giusti i criteri d’indagine basati sui campioni statistici e sull’effettiva rappresentatività dei risultati. Ma Sky Italia ha deciso di continuare a rivolgersi ad Auditel e non a un’agenzia straniera. Per i costi ma anche perché i dati usati dal mercato pubblicitario ed editoriale sono Auditel!

Auditel (società voluta nel 1984 dagli utenti pubblicitari, operativa dal 1986 nella misurazione degli ascolti televisivi) ha fornito dati certi al mercato, utili ai centri media che devono stabilire le strategie di pianificazione, ma la comparsa del digitale ne ha mostrato i limiti.

Cambiamento nelle modalità di ascolto, passaggio da circa 9 canali a 130, comporta mutamento nei ritmi e abitudini di consumo televisivo. Es. gerarchia fasce orarie sta mutando per i bambini che guardano cartoni (Ray yoyo es fornisce cartoni 24 su 24).

Problema :: come capire piattaforma di provenienza? (analogico, digitale).

Italia ha deciso di continuare a rivolgersi ad Auditel e non a un’agenzia straniera. Per i costi ma anche perché i dati usati dal mercato pubblicitario ed editoriale sono Auditel!

Quanto “detiene una posizione dominante nel mercato della rilevazione degli ascolti televisivi in Italia. Problema di pregiudizio significativo, avvantaggiando i suoi principali azionisti: Rai e Mediaset”. Inoltre, A. dovrebbe rappresentare un modello JIC (Joint Industry Committee), ossia governata da un’unione di tutte le componenti del mercato televisivo: aziende che investono in pubblicità, agenzie e centri media, imprese emittenti.

Cap_08 Offerta e consumo, tipologie e ascolti

Arrivo televisioni a pagamento ha modificato offerta e consumo della televisione → sport e programmi per bambini hanno sancito il suo successo. Sky e Mediaset Premium si sono differenziate dalle reti generaliste e hanno guadagnato dal pagamento degli abbonamenti.