Domande esame di marketing

Domande esame di marketing

Le fasi e le leve del marketing operativo

1. Discutere le fasi e le leve del marketing operativo

Criteri di definizione e classificazione delle categorie di prodotto

2. Discutere i criteri di definizione e classificazione delle categorie di prodotto

Significato della "quota di mercato"

3. Discutere il significato della “quota di mercato”

Matrice BCG e valutazione del portafoglio-prodotti

4. Costruire e commentare la matrice BCG riguardante la valutazione del portafoglio-prodotti

Matrice di Ansoff e politiche di sviluppo dei prodotti

5. Costruire e commentare matrice di Ansoff sulle politiche di sviluppo dei prodotti

Casi Nespresso e B-ready

6. Discutere il significato dei casi Nespresso e B-ready

Strategie di differenziazione dei prodotti

7. Discutere la problematica e le strategie di differenziazione dei prodotti

Dimensioni e leve di distintività dei prodotti

8. Discutere le dimensioni e le leve di distintività dei prodotti evidenziando i casi dell’acqua minerale e di Mont Blanc.

Funzioni di distintività del packaging

9. Discutere le funzioni di distintività del packaging

Significato dei colori nel packaging

10. Discutere il significato dei colori nel packaging e nei casi Coca Cola, Panasonic

Nuovi prodotti: ruolo, obiettivi e cause di insuccesso

11. Discutere il ruolo, gli obiettivi e le cause di insuccesso e di fallimento dei nuovi prodotti

SWOT analysis

12. Discutere il significato e il ruolo della SWOT analysis

Strategie di differenziazione sui mercati globali

13. Discutere le strategie di differenziazione dei prodotti sui mercati globali

Lunghezza del portafoglio prodotti

14. Discutere la problematica della lunghezza del portafoglio prodotti

Fattori di successo di TECHNOGYM

15. Discutere i fattori di successo di TECHNOGYM

Ruolo del prezzo nella psicologia del consumatore

16. Discutere il ruolo del prezzo nella psicologia del consumatore

Discriminazione dei prezzi

17. Discutere la problematica della discriminazione dei prezzi

Obiettivi di un piano pubblicitario

18. Discutere gli obiettivi di un piano pubblicitario

Definizione del budget pubblicitario

19. Discutere i fattori da considerare quando si definisce il budget pubblicitario

Fasi di sviluppo di una campagna pubblicitaria

20. Discutere le fasi di sviluppo di una campagna pubblicitaria

Decisioni sui media di comunicazione

21. Discutere le decisioni da assumere sui media di comunicazione

Obiettivi e decisioni sulla promozione delle vendite

22. Discutere gli obiettivi e le decisioni riguardanti la promozione delle vendite

Generazione e selezione di nuove idee per l'innovazione dei prodotti

23. Discutere le fasi della generazione e della selezione delle nuove idee per l’innovazione dei prodotti

Innovazione ibrida: problematiche, casi ed effetti

24. Discutere la problematica, i casi e gli effetti dell’innovazione ibrida.

Ricerche di mercato

25. Discutere come si realizzano le ricerche di mercato