Concetti Chiave
- I mass media comprendono diversi canali pubblicitari, tra cui stampa, affissioni, radio, cinema, televisione e Internet, ciascuno con caratteristiche uniche.
- La stampa, seconda solo alla televisione, utilizza messaggi statici su quotidiani e riviste, richiedendo un'attenta armonizzazione di immagini e testi per essere efficace.
- Le affissioni, come cartelli e manifesti, devono avere un forte impatto visivo per catturare rapidamente l'attenzione, con un posizionamento strategico nei luoghi pubblici.
- La radio, sebbene meno centrale rispetto al passato, sfrutta suoni e melodie brevi per creare "tormentoni" che rimangono impressi agli ascoltatori.
- Internet offre flessibilità e interattività, permettendo di raggiungere target specifici su scala globale e misurare rapidamente l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
I mass-media rappresentano i canali attraverso i quali la pubblicità raggiunge i consumatori. I più importanti sono:
La stampa
La stampa comprende principalmente i quotidiani e le riviste. Dopo la televisione è il più importante mezzo di comunicazione pubblicitaria.
La principale caratteristica dei messaggi a mezzo stampa è la staticità, giacché slogan e immagini sono fissi, senza elementi di movimento.
Le affissioni
Cartelli, manifesti e insegne si affiggono su strutture apposite esposte in luoghi pubblici con l'obiettivo di fare pubblicità. Le affissioni rappresentano la cosiddetta pubblicità esterna e, nella maggior parte dei casi, sono visualizzate per pochi secondi, quindi devono avere un grande impatto visivo; perciò si privilegiano gli slogan brevi e immediati e le immagini semplici e nitide, ma anche inusuali, che coinvolgano emotivamente il passante. Per colpire l'attenzione del potenziale acquirente è anche importante la collocazione delle affissioni che devono essere posizionate in maniera strategica.
La radio
Negli ultimi decenni la radio ha perso il posto privilegiato che occupava prima dell'avvento della televisione, ma mantiene ancora un buon indice di ascolto. Infatti, viene usata da milioni di ascoltatori per accompagnamento e come sottofondo a molte attività quotidiane.
Il messaggio auditivo si avvale di suoni allo scopo di attirare l'attenzione dell'ascoltatore e di sollecitare la sua fantasia. Si creano quindi melodie con testi brevi che richiamano immediatamente un dato prodotto. Per aumentare il potere persuasivo del comunicato radiofonico, lo slogan viene ripetuto molte volte fino a diventare un "tormentone".
Il cinema
Rispetto al passato, oggi la pubblicità al cinema è molto limitata, perché poco gradita agli spettatori, e consiste in brevi spot, analoghi a quelli televisivi, concentrati prima dell'inizio delle proiezioni dei film.
La televisione è il mezzo grazie al quale la pubblicità ha raggiunto i livelli più alti di diffusione e di elaborazione.
Il messaggio audiovisivo presenta il vantaggio di sommare in sé le caratteristiche del messaggio auditivo e di quello visivo e quindi la loro efficacia. Inoltre ha un'elevata capacità di penetrazione perché raggiunge un'enorme massa di pubblico, e quindi di potenziali consumatori.
Gli spot televisivi hanno una struttura simile a un cortometraggio, con personaggi, dialoghi, ambientazioni, jingle e sceneggiatura. Gli spot pubblicitari durano mediamente tra 10 e 30 secondi. Per gli inserzionisti, il prezzo di un intervallo pubblicitario varia in funzione di diversi parametri: l'importanza della trasmissione che viene interrotta, la collocazione oraria, la durata dello spot e l'indice di ascolto previsto.
Anche se lo spot rappresenta la principale forma di pubblicità televisiva, esistono altre forme per reclamizzare un prodotto, tra cui:
Internet
Internet è il più recente canale di comunicazione di massa. Le caratteristiche di questo mezzo, sono:
Domande da interrogazione
- Quali sono i principali canali attraverso i quali la pubblicità raggiunge i consumatori?
- Qual è la caratteristica principale dei messaggi pubblicitari a mezzo stampa?
- Come si caratterizza la pubblicità radiofonica?
- Quali vantaggi offre la televisione come mezzo pubblicitario?
- Quali sono le caratteristiche distintive di Internet come canale pubblicitario?
I principali canali sono la stampa, le affissioni, la radio, il cinema, la televisione e Internet.
La caratteristica principale è la staticità, poiché slogan e immagini sono fissi e devono armonizzare perfettamente per essere efficaci.
La pubblicità radiofonica si avvale di suoni e melodie con testi brevi per attirare l'attenzione e sollecitare la fantasia dell'ascoltatore, con slogan ripetuti per diventare memorabili.
La televisione combina le caratteristiche dei messaggi auditivi e visivi, raggiungendo un'enorme massa di pubblico e potenziali consumatori, con spot strutturati come cortometraggi.
Internet offre flessibilità, interattività, la possibilità di raggiungere target specifici, accesso globale e riscontri rapidi sugli effetti delle campagne pubblicitarie.
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