Concetti Chiave
- Il manuale dell'immagine è un documento fondamentale per garantire coerenza comunicativa, definendo colori, logo, lettering e impaginazioni.
- La registrazione del marchio è cruciale per proteggere l'identità aziendale e prevenire il furto da parte di terzi.
- La corporate advertising promuove i valori e l'identità dell'azienda, mirando a farli apprezzare dal pubblico.
- L'immagine coordinata è formata da elementi visivi che rivelano la personalità dell'azienda e ne definiscono l'immagine nel mercato.
- Per costruire una corporate image efficace è necessaria una sinergia tra corporate advertising e corporate identity.
Sottotitolo: Corporate advertising e Corporate Identity
Definizione e scopo del manuale dell'immagine
Cos'è? E' un documento che contiene tutta la normativa in materia comunicazionale, ad esempio il colore (aziendale, dell'ente o persona), il lettering, il marchio-logo, le impaginazioni, i dimensionamenti ecc. . Il manuale dell'immagine ha lo scopo di garantire uniformità nel tempo e nello spazio delle soluzioni studiate per presentare l'azienza o l'ente o il privato.
Questo manuale dell'immagine ce lo hanno tutte le aziende.
Qual è l'importanza della registrazione del marchio?
Un marchio deve essere iscritto nell'apposito registro © della camera di commercio della propria città. Se il marchio non è registrato si può rubare.
Corporate advertising = Pubblicità istituzionale (quello che è)
La corporate advertising è la pubblicità che ha come soggetto l'azienda che ha lo scopo di farne conoscere i valori, la realtà e l'attività che la caratterizzano e di farli apprezzare
Nota 1: i valori possono ad esempio essere l'affidabilità, l'innovazione tecnologica, la trasparenza, la chiarezza ma anche la cura per l'ambiente dove è collocata. Anche il rispetto delle condizioni di lavoro.
Nota 2: L'immagine deve essere credibile.
Nella pubblicità l'azienda deve essere trattata come un prodotto, bisogna essere attenti a quello che diciamo così si è in tono.
Corporate identity = Immagine coordinata (quello che fa e come si pone all'esterno)
Elementi della corporate identity
L'immagine coordinata è costituita da un insieme di elementi, prevalentemente di carattere visivo, che definiscono le caratteristiche dell'azienda rivelandone la personalità.
Per costruire la corporate image è necessario il contributo della corporate advertising da una parte e della corporate identity dall'altra.
Domande da interrogazione
- Qual è lo scopo principale del manuale dell'immagine?
- Perché è fondamentale registrare un marchio?
- Quali sono gli elementi costitutivi della corporate identity?
Il manuale dell'immagine è un documento che garantisce uniformità nella comunicazione visiva dell'azienda, definendo elementi come colori, lettering e logo, per presentare in modo coerente l'ente o il privato nel tempo e nello spazio.
La registrazione del marchio è cruciale per proteggere l'identità aziendale; senza registrazione, il marchio può essere facilmente rubato, come sottolineato nel testo.
La corporate identity è composta da elementi visivi che definiscono la personalità dell'azienda, e la sua costruzione richiede un equilibrio tra corporate advertising e corporate identity, come indicato nel documento.
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