Concetti Chiave
- Il processo creativo nella pubblicità si articola in diverse fasi, da bozzetti preliminari a layout definitivi, per arrivare al prodotto finale.
- Gli spot televisivi sono sviluppati attraverso sceneggiature e storyboard, che definiscono la narrazione e i personaggi in modo visivo.
- È fondamentale comunicare un unico messaggio chiaro e credibile, evitando cliché e mantenendo un approccio originale e innovativo.
- Il visual deve supportare l'idea centrale, stabilendo una gerarchia visiva e non competendo con il testo, per garantire un messaggio efficace.
- La produzione dei testi e delle immagini deve avvenire al computer, permettendo aggiustamenti per migliorare la credibilità e l'impatto della comunicazione.
Processo creativo nella pubblicità
Nella pubblicità le idee prendono forma attraverso bozzetti che si avvicinano al prodotto finale per fasi di completezza e definizione, mano mano che le scelte diventano definitive. i vari gradi dei bozzetti destinati alla stampa sono:
-il rought: semplice bozzetto o schizzo
-il layout:simulazione di immagini e testi, di solito al pc
-finished layout: composto interamente al pc,con immagini e posizione e qualità del teso vicini al finale.
Sviluppo degli spot televisivi
Gli spot televisivi, invece, sono storie con uno sviluppo nel tempo. questi si progettano a partire da una sceneggiatura che racconta in forma "scritta" tutte le scene, nella fase successiva si da forma ai protagonisti e all'ambientazione per cui si disegna lo story board (disegnate le singole sceneggiature).
In senso generale bisogna avere chiaro il benefit che il prodotto dà al consumatore, limitarsi a dare un solo messaggio, evitare i clichè sia verbali che visivi, essere originali, freschi e innovativi, informare, il visual non è la ripetizione del testo, il messaggio deve avere un senso credibile e dare informazioni e non deve dipendere dal body copy, il disegno della pagina deve essere a servizio dell'idea di fondo, del concept, bisogna conservare una coscienza sociale; sul visual in particolare possiamo dire che: deve stabilire una gerarchia visuale e applicarla, non mettere in competizione visual e headline, fare delle prove sulla pagina, usare tutti i mezzi a disposizione per essere più credibile ed efficace, produrre e aggiustare i testi al computer, verificando gli accostamenti.
Domande da interrogazione
- Quali sono le fasi di sviluppo di un bozzetto pubblicitario?
- Come si sviluppano gli spot televisivi nella pubblicità?
- Quali sono le linee guida per la creazione di un visual efficace nella pubblicità?
I bozzetti pubblicitari si sviluppano attraverso tre fasi: il rought, un semplice schizzo; il layout, che simula immagini e testi al computer; e il finished layout, completamente realizzato al pc con immagini e testi definitivi.
Gli spot televisivi si progettano partendo da una sceneggiatura che descrive le scene, seguita dalla creazione dello story board, dove si disegnano le singole sceneggiature, mantenendo sempre chiaro il benefit del prodotto e un messaggio unico e originale.
Un visual efficace deve stabilire una gerarchia, evitare la competizione tra visual e headline, e utilizzare tutti i mezzi disponibili per garantire credibilità ed efficacia, mantenendo sempre un legame con il concept e la coscienza sociale.
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