Appunti Pubblicità

Riassunto delle lezioni di pubblicità comprendente:
Cos’è la pubblicità:
arte e scienza; teorie e prassi; ruolo dell’informazione della comunicazione della suggestione e della persuasione nella pubblicità; definizione relativa; la sua storia, i suoi personaggi; Bill Bernbach e il negative approach.

Cosa si percepisce della pubblicità:
la struttura; l’ordine di lettura; le forme; il colore; il caso Campari.

Cosa c’è nella pubblicità:
analisi del messaggio; elementi base (statica e dinamica); stili e chiavi comunicative; contaminazioni, riferimenti e citazioni; il caso Chanel.

Come si fa pubblicità:
il processo: fasi e strumenti; l’analisi; la strategia; la creatività; la realizzazione, nuove sfide dell’approccio media neutral; il caso Dodo.

La pubblicità sociale:
evoluzione del marketing sociale; tipologie e stili; le campagne sociali contro fumo e alcol.

Emozioni e pubblicità:
l’intelligenza emotiva per un pubblicitario; emotional design; il caso Red Bull.

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher pippotunga di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Teorie e tecniche della pubblicità e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università Istituto Universitario Salesiano Venezia - IUSVE o del prof Bandiera Giovanna.
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