STEP 2 - Analisi dell’ utente medio di questo servizio (età media, professione, servizi maggiormente richiesti), possibilità di estrapolazione di dati Audience

STEP 2: Analisi dell’“utente medio” di questo servizio (età media, professione,

servizi maggiormente richiesti), possibilità di estrapolazione di dati Audience.

Segmentazione e profilo cliente canali all-news

Dopo aver speso il precedente capitolo a discutere ed esporre la situazione del mercato del TDT e, nello

specifico, della nicchia dei canali all-news in Italia, vedremo in questa sede chi è l’utente medio.

Quest’analisi, basata su dati AUDITEL, si pone l’obiettivo di conoscere l’utente medio dei canali all-news

attraverso variabili socio-demografiche per meglio comprendere il taglio e costituire un format tailor-made

che vada incontro alle esigenze dei telespettatori. L’analisi mostra che il pubblico di sesso femminile che

guarda SKY TG24 è maggiore rispetto a quello di SAT. Tuttavia all’interno della macro area degli ascoltatori

SKY TG24 il pubblico di sesso maschile supera di gran lunga quello femminile (Grafico 9). Spostandosi sulla

segmentazione per fascia d’età, si evince dal Grafico 10 che l’audience di SKY TG24 supera quella generale

SAT per gli over 45. Infatti, nelle fasce “mature” (45-54, 55-64, e 65+) si può notare una netta predominanza

per l’ascolto di SKY TG 24. Mentre si può osservare una netta vittoria degli ascoltatori SAT specialmente

guardando al pubblico giovane, 4-19. Interessante è anche il dato che emerge dall’analisi CSE (Classe Socio-

Economica). Infatti, risulta che gli ascoltatori SKY TG 24 abbiano un alto livello economico e un’alta

dimensione sociale (Grafico 11). Il dato viene confermato dall’analisi del livello culturale, dove il pubblico SKY

TG 24 si dimostra maggiormente istruito (Grafico 12).

Grafico 9: Segmentazione per Sesso

Fonte: “AUDITEL”, 2015