Abstract Tesi Il fenomeno emergente del Resell di sneakers: il caso Stockx

Domande e Ipotesi di Ricerca: Cosa si intende con “Re-sell market” e come mai

oggi si sente parlare di “Re-sell” persino sulle tv nazionali? (Striscia la Notizia

ha dedicato una serie di servizi al fenomeno, seppur in chiave satirica e volti a

mettere in risalto i lati negativi)

-Con “Re-sell market” si intende il mercato parallelo tra privati di sneakers in

edizione limitata e capi di abbigliamento iconici, quali ad esempio le famose

Nike x Off White o le Adidas Yeezy Boost, o capi di collezioni iconiche quali Dior

by Hedi Slimane, Gucci Tom Ford, Chanel Sports Line che al giorno d’oggi tanto

stanno spopolando tra i giovani e non, anche grazie alla sempre maggior

attenzione che viene data allo “stile” personale e al fashion dai cosiddetti

“fashion-influencer”, personaggi molto in voga e che è possibile ormai trovare

sulle copertine di tantissimi magazine specializzati e in prima fila a moltissime

sfilate, tra cui ad esempio cantanti legati alla musica hip-hop, definiti “le nuove

rockstar”, o attori hollywoodiani, protagonisti di reality e non solo. Il fenomeno

è ormai in costante crescita, tanto da arrivare nel solo 2016 a rappresentare un

volume di affari che supera il Miliardo di Dollari Statunitensi, e se ne sente

parlare in ogni dove e da chiunque, dagli adolescenti agli adulti, dai giornali ai

tele-giornali, dalle riviste di moda fino ad arrivare alle riviste di attualità. E uno

dei motivi fondamentali è proprio questo volume di affari che tale mercato è

capace di inglobare, oltre allo “hype” che alcuni modelli di sneakers e di capi

racchiudono e all’incredibile domanda che essi hanno, smisurata se la si

relaziona alla bassissima offerta che le aziende fashion propongono ai

consumatori, così che alcuni specifici modelli vengano venduti a prezzi a volte

persino decuplicati rispetto al loro prezzo di listino originale. In virtù di tutti

questi elementi, è innegabile che ormai il mercato del “Re-sell” stia avendo una

rilevanza che non è più trascurabile, né dalla società né dalle grandi aziende

del mercato del fashion

Come si è arrivati ad un volume di affari così grande per questo mercato? Con

quale evento o serie di eventi è coincisa la sua esplosione?

E’ difficile dire con certezza come si è arrivati ad un volume d’affari così

importante per il Resell market, o quale coincidenza specifica l’ha portato

dall’essere un mercato di nicchia al diventare un mercato globale in cui si

possono trovare una gran varietà di player diversi, tuttavia è opinione comune

che ciò si sia verificato in concomitanza con l’esplosione della musica e della

cultura hip-hop e “street”, e probabilmente con l’uscita sul mercato nel Giugno

2015 delle sneakers di casa Adidas in collaborazione con il rapper e artista

Kanye West, in quanto è a questo mondo e a questo genere di personaggi che

è sempre stato collegato il mondo delle sneakers in edizione limitata, alle quali

poi si sono aggiunti anche capi di abbigliamento e scarpe più legate al mondo

del fashion vero e proprio, anche grazie all’avvicinamento delle due culture,

ormai sempre più legate l’una all’altra, e al fatto che i rapper sono sempre più

gli idoli delle nuove generazioni, che ormai li identificano come l’equivalente

dei vari Lenny Kravitz, Freddie Mercury, Rolling Stones, solo per citarne alcuni,

delle generazioni precedenti, da sempre identificati come icone di stile e i cui

outfit hanno ispirato alcune tra le più iconiche collezioni della storia della moda.

Quali potrebbero essere i possibili sviluppi di tale mercato? Che importanza può

avere nel futuro? Che fetta di mercato è destinata a conquistare? Come

possono reagire al fenomeno le aziende che competono nel mercato retail?