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Appunti degli studenti per corsi ed esami del Prof. Taronna Annarita
Dal corso del Prof. A. Taronna
Università Università degli Studi di Bari
Tesi
La tesi analizza l’importanza della consapevolezza culturale nella comunicazione internazionale d’impresa, con particolare attenzione alla pubblicità. Partendo dal presupposto che la comunicazione non sia solo linguistica ma profondamente influenzata da fattori culturali, sociali e contestuali, il lavoro mette in evidenza i limiti della semplice traduzione dei messaggi pubblicitari. Viene approfondito il dibattito tra standardizzazione e adattamento delle strategie comunicative nei mercati globali. Attraverso il caso studio di Coca-Cola, la tesi mostra come i brand globali possano mantenere un’identità coerente adattandosi al contesto locale. L’obiettivo è dimostrare che una comunicazione efficace nasce dall’equilibrio tra dimensione globale e specificità culturali.
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