Appunti degli studenti per corsi ed esami del Prof. Polese Remaggi Luca

Il percorso è pensato per formare gli studenti sui temi del marketing digitale stimolando il loro interesse. Il corso presenta una parte teorica con temi prevalentemente basati sul marketing non convenzionale, incentrato sulla co-creazione del valore, sulla logica win-win, sul ruolo del web-user, sull’approccio digital ai nuovi mercati, sulle recenti derive dell’influencer marketing e una parte pratica fatta di esempi reali e attuali. Principali argomenti nel corso: • impostazioni paradigmatiche del digital marketing; • principi di marketing non convenzionale; • nuovi mercati e l’impatto dei social media; • value co-creation e value co-destruction, lezioni frontali ed esemplificazioni pratiche; • gli strumenti del digital marketing; • tecniche di comunicazione innovativa e digitale; • contexts, service and platformization, lezioni frontali con esemplificazioni pratiche; • web-users, communities, social networks, lezioni frontali con esemplificazioni pratiche; • l’implementazione di un piano di marketing digitale, lezioni frontali con esemplificazioni pratiche; • traiettorie future, lezioni frontali con esemplificazioni pratiche.