Sociologia dei Consumi - schema riassuntivo - prof. Cugno

Sociologia dei Consumi

Unità 1

Capitolo 1

Approccio sociologico al consumo

• Obiettivo
  • Economica
  • Sociologica
• Definizione
• Aggregazione consumatori → Vantaggi di prezzo
• Consumo (Weber)
• Consumo compulsivo = Patologia
• Sequenza ciclica
  • Pers. individuali (personalità, valori, stato d'animo)
  • Pressioni esterne
  • Contesto (modello pref.)

Senso dei beni consumati

• No x rispondere a bisogni
• Sì x comunicare qualcosa di noi
• Es: fede nuziale (oltre i beni assumono capacità di com.?)
• Significati latenti
• Percorso di socializzazione (sist. di norme e regole sociali)
  • Primaria
  • Secondaria alla morte

2 Riti

X apprendere l'agire di consumo

1. Effetto di Duesenberry
   • Stabilità
     • Risparmiare x il futuro
     • Resistere a trasf. di prod. di consumo
   • Cambiamento
     • Nuovi prodotti
     • Contatto con beni superiori
2. Rappresentazione x immagini → Product Placement
   • Prima involontario → Poi volontario
   • Effetti negativi (film oo?)
   • Non è culturalmente neutro (es. mimosa e crisantemo)
   • Significati a vari livelli sociali
     • Macro ambiente
     • Meso ambiente
     • Micro ambiente
   • Attività relazionale → unisce
     • Universo personale
     • Universo collettivo
   • Consuetudine → consumare insieme
   • Conformista ⇔ Anticonformista

Si considera il giudizio altrui.

Spazio di investimento progettuale

• Strumento per costruire stile di vita (organizzare la realtà che ci circonda)
• Scelte guidate da: sensibilità, esperienze, valori
  • Decidere
  • Accettabile / non accettabile

Condizioni

• Consumo compulsivo -> solo oggetti, piccolo spazio, giustificare, scelte irrazionali
• Basso costo

4 Motivazioni (Weber)

1. Razionalità strumentale
2. Razionalità valoriale
3. Affettiva
4. Tradizione

• Individualisti e altruisti? -> sì, se prodotto assunzie obblighi etici.

Caratteristiche ciclo di consumo

• Motivazioni
  • Decisione d'acquisto
  • Acquisizione
  • Pratiche d'uso
  • Smaltilento rifiuti

• Sequenza logica
  • Riduz. ciclo vita prodotto
  • Soc. industriale ⇔ soc. post-ind.

• Ambivalenza del consumo
  • Positive
  • Negative

• Consulismo → consumare + o consumare meglio
• Consunerismo → autotutela

4 Elementi

• Polisemìa dei referenti ≠ significati
  • Mercificazione deteritorializzazione sacralizzazione
• Unità Diderot (vestaglia) -> referente
  • Guida, satellite, luminare
• Linguaggio del consumo
  • Conversazioni, sforzo + motivaz. + consumo ⇔ uso + significati
• Cornici di senso → caratteri dei beni di comunicare
  • Si sviluppa in 4 luoghi
  • Nel quotidiano
  • Lo stato
  • Movimenti sociali
  • Mercato

Opportunità di consumo e cittadinanza sociale

• 4 Fasi → funzioni sociali:
  1. Pre-modernità → indicatore di status
  2. Prima modernità → appartenenza e mobilità sociale
  3. Tarda modernità → identità sociale
  4. Post/iper-modernità → ricerca del ben-essere

3 Categorie di Esternalità

1. Ambientale
2. Incompatibilità Sociale
3. Distorsione Stile di Vita

4 Aspetti

1. Beni Disponibili/Indisponibili
2. Beni Meritori
3. Modelli Promozionali dei Consumi
4. Rafforza Posizione Consumatore

Agenda Consumo Integrato - Internazionale - Locale - On-line - Off-line

Attori Coinvolti - Istituzioni - Associazioni - Esperti - Gatekeeper

Contenuti - Afflato Consunteristico - Assunzione Diretta Responsabilità - Problemi

Government - Top-down

Governance - Bottom-up

Sfera Economica - Mercato - Libertà

Sfera Politico-Istituzionale - Stato - Responsabilità

Ruolo Consumatore - Marginale

3 Modelli Regolazione

1. Neutra - Informazione - Giustizia - Tutela
2. Protettiva
3. Conformatrice

Stato Nazionale - Governo Nazionale - Autonomie Locali

Istituzioni Keynesiane (WTO) - Org. Sovranazionali (ONU) - Reti Interne (G8, G20) - Aree Com. (NAFTA, UE)

Sistemi Industriali - Poco Sostenibile

Regolazione Tripartita - Economica Poli-Istit. Civile - Responsabilità Condivisa - Sviluppo Sostenibile

Auto Regolazione e Co-Regolazione

OCSE Soc. civile Resp. Auto-organizzazione

UE —> Trattati + Piani —> Vedi slide

Legislazione + Politiche consenso (3,5,7 n.v.) —> Pianificazione strategica

Italia —> Ritardo legislazione Ritardo POL. CONS. Rete iistruz. non adeguata Immagini effic. + agg. di PECT. + agenda consuit.

Metodo —> Reattivo invece di —> Pro-attivo

Unità 7

Tattiche Resistenza

Opposizione status quo - Sub-culturale ➔ Contro-culturale

Consumatore ➔ Resistente (militante) (poco stabile)

Critica ➔ Referenti

Critica ➔ Poteri (pubblici)

Dibattito

• Ostilità vs iperconsumismo e globale, sviluppo post-industriale (ammortera bassa) vs principi neo-liberali (solo costi-benefici)

Ideologia

• Anticapitalista ➔ No global
• Anticonformista ➔ New global

Obiettivo

• Decentralizzare vita quotidiana
• Demercificare merci

Cicli di impegno ↔ Cicli di disinteresse (poco-stabile)

Non sono tattiche di resistenza:

• Astensione x povertà carenza di risorse
• Scarsa attrattività dei marchi
• Consumo alternativo

Atto conscio e volontario

4 Figure

• Attivisti
• Chi eludono le esternalità
• Semplificatori
• Infedeli x scelta

Marchio ➔ Bersaglio (negativo)

Antagonista (positivo)

Tattiche di Resistenza:

1. Boicottaggio:
• Astenersi = - reputazione = - profitto
• Strategia, intenzioni, scopi

Limitata diffusione ➔ Italia

Successo del boicottaggio

1. Rilevanza, concretezza causa
2. Credibilità di chi promuove la causa
3. Documentare le ragioni
4. Coinvolgere (imprese pa)
5. Prodotti succedanei

Limiti

1. Iniziative solo occasionali
2. Messaggi intermittenti
3. No leadership forte
4. Difficoltà coinvolgente
5. Carenza finanziamenti