Riassunto esame Economia e marketing dei media, prof. Pescatore, libro consigliato The Media Economy, Albarran

THE MEDIA ECONOMY

Economia: costruita sul concetto di domanda e offerta

Nell’industria dei media: Economia si divide in: Cos’è l’economia dei media?

FORNITORI: Tv, Stazioni Radio, Network MACROECONOMIA: esamina il sistema Si definisce economia dei media lo studio di

Satelliti, Social Media, Applicazioni digitali, economia a livello nazionale e globale. Si come i media firms e le industrie funzionano

Pubblicazioni studia: indice crescita, economia politica, su differenti livelli di attività (globale,

produzione nazionale, GDP (Gross Domestic nazionale, casalingo e individuale) in

Production) e GNP (Gross National Product) collaborazione con altre forze

CONSUMATORI: l’audience che guarda, (globalizzazione, regolazione, tecnologia e

MICROECONOMIA: specifici aspetti.

ascolta e legge i contenuti, i pubblicitari aspetti sociali) attraverso l’uso di teorie,

(adverisers) che comprano tempo e spazio Si studia: struttura mercato, comportamento concetti e principi che derivano dalle

nei media per vendere i prodotti e servizi singoli firms prospettive della macro e micro economia.

INDUSTRIE

MEDIA FIRMS

rappresentano compagnie individuali o entità Gruppo di venditori che offrono lo

incorporate nel proprio paese e che operano per stesso prodotto o simili prodotti

un profitto, dominio pubblico o privato Compagnie di televisione via cavo

DISNEY, COMCAST, TIME WARNER, 21 COMCAST, CHARTER, CABLEVISION,

CENTURY FOZX, CBS, VIACOM, NETFLIX, DIRECTV, DISH NETWORK, IPTV (Internet

AMAZON, HULU, FACEBOOK, TWITTER, Protocol, Television)

INSTAGRAM, PINTEREST, YOUTUBE, APPLE

Livelli di attività LIVELLO INDIVIDUALE

LIVELLO GLOBALE LIVELLO NAZIONALE LIVELLO DOMESTICO

I prodotti media sono offerti Un concetto che sta

in tutto la nazione cambiando molto: dal Sempre più importante

I prodotti media sono offerti tradizionale nucleo familiare

in tutto il mondo (Disney, a genitore single ALLOCATION: come decidiamo di

Time Warner..) usare il nostro tempo per attività

collegate ai media. È un’azione

economica

Nell’economia dei media che

evolve è L’INDIVIDUALE che ha

l’incarico di gestire la propria

consumazione

ALTRE FORZE

GLOBALIZZAZIONE REGOLAZIONE TECNOLOGIA ASPETTI SOCIALI

Quando si impegnano Cambia di paese in paese. Ha trasformato i modelli L’audience è un aggregato di

consumatori di altre nazioni business tradizionali gruppi demografici differenti

Sono le regole guida che i con differenti interessi che

governi prevedono per evolvono

regolare i business e le

Quando si acquisiscono industrie

proprietà di altre nazioni

Quando si installano più

locations di un’azienda in

altre nazioni STUDIO DI UN CASO: LE TOP FIVE NATIONS DEL G-20

GIAPPONE

INDIA

USA CHINA 93.1 billion nel 2013

16.1 billion nel 2013

311.7 billion nel 2013 75.3 billion nel 2013 Broadcasting TV, Japan,

Broadcasting and cable

Comcast/NBC, Disney, Time China Central Television, Dentsu, Fuji Media, Nippon

TV, HT Media Limited,

Warner, 21 CF, VIACOM, China Publishing, Group Reliance Communications,

CBS Corporation, Human Bharti Airtel Limites

Broadcasting System.. GERMANIA

63.5 billion nel 2008

Publishing Industry,

Bertelsmann, Axel Springer

LE TEORIE

usate per capire i rapporti tra i diversi fenomeni

La TRADIZIONE TEORETICA La TRADIZIONE APPLICATA La TRADIZIONE CRITICA

Usa molti concetti che derivano Esamina argomenti come struttura Grandi influenze: approccio marxista

dall’economia neoclassica delle varie industrie mediali e i loro (il sistema dei media come metodo di

mercati controllo per la classe lavoratrice) e

studi inglesi

Insustry driven-studies compiled by

Domanda e offerta, prezzi, quantità media-realted association, trade Hegemony of power of the media,

di produzione che funziona in un groups, consulting firms, corporations ownership studies, technological

sistema di mercato determinism, social, cultural, political

Lato negativo: non pubblica i risultati concerns with the media

THE INDUSTRIAL ORGANIZATIONAL (IO) MODEL:

Usato dagli economisti e ricercatori per capire e analizzare i rapporti che

esistono tra struttura, comportamento e performance di un mercato in

numerose industrie.

Sono solitamente usate cinque variabili per capire la struttura di un mercato:

1. Numero di acquirenti e venditori nel mercato, 2. la differenziazione tra i

prodotti offerti nel mercato, 3. le barriere per una firm che spera di entrare

in un nuovo mercato, 4. le strutture di costo che esistono in un mercato, 5. fino

a dove il mercato l’integrazione verticale esiste

Nel IO studio ci sono diverse variabili: pricing policies, product strategy,

advertising, research, investment, legal tactict. E l’ultimo step: review of the

performance in the market.

L’IO offre grande utilità per gli studi dell’economia dei media, esamine il

mercato da una macroeconomic prospectiva

Teorie

PRC (Principle of the relative

The theory of the firm Altre teorie

costancy) Welfare economics

Capire il rapporto tra consumatori che

Espansione dell’IO model Behavioural economics

spendono nei prodotti mediali e i

Più dettagliato alla comprensione dei Game theory

servizi.

più comuni tipi di mercato: Information economics

Tradizionalmente si pensava che il 3%

monopolistico, oligopolistico, delle entrate fossero spese per i Transaction cost economics

competizione monopolistica, meida.

competizione perfetta. Oggi con i grandi cambiamenti le cose

sono cambiate. Bisogna considerare

subscriptions a Netflix, Apple..

APPROCCI ALLA MACROECONOMIA

Policy studies Labor and employment Advertising trends

Analizza l’impatto delle decisioni L’employment ha un impatto diretto Questo tipo di studi si basa su dei dati

regolatorie e decision-making di sull’economia della nazione, perché un da specifiche industrie o paesi e

mercati e industrie esistenti employment più alto tende a regioni del mondo per determinare il

promuovere la consumazione loro impatto economico generale.

Le industrie dei media sono regolate

dai governi, azioni del policymakers La maggior parte degli advertising

hanno un impatto sui mercati nei dollars sono localizzati nella triade:

termini della loro struttura economica e Nord America, Europa occidentale, e

Giappone.

potenziale La Political Economy Tradition

Studi marxisti Egemonia Determinismo tecnologico

Il manifesto comunista, Il capitale. Il Riguarda l’idea che una cultura può Si fonda nella convinzione che forze

marxismo è molto critico nei