Riassunto esame Pubblicità, prof. Musso, libro consigliato Slow Brand, Musso

SLOW BRAND: RESPONSABILITÀ SOCIALE

Da diversi anni ciò che contraddistingue la pubblicità è la velocità:

• spot più stracci
• meno densi di contenuti
• poche battute parlanti
• sintesi visive

Nuova tendenza verso l'approccio SLOW:

1. slow adv in Italia, che si declina in televisionesu un versante del nuovo sottosettoregenerato dalle campagna pubblicitarie (MINI FILM COMMERCIAL)
2. slow adv in ambito internazionale con i finiistituzionali per l'EU -> realizzazione di spotin grado di produrre nuovi COMMUNICATION MIXin chiave slow
3. applicazione dello sguardo di slow adv inun'area del fronteira: la CRS.

SLOW SPOT IN ITALIA

Trasformazione graduale del linguaggio pubblicitario

• Accenno spot e si deve diretta una serie e più'concetto come evento isolato -> LOGICA DI INTRECCIO NARRATIVO
• Slow spot che catturano l'attenzione dello spettatore permesi -> CONTATTO COSTANTE

EX: Aedo, Giovanni e Giacomo per WIND

Orso, Pinguino e Foca per VODAFONE

Nonno Peorchi e Chiora per TIM

Teresa e Roque per 3

SLOW BRAND: RESPONSABILITÀ SOCIALE

Da diversi anni ciò che contraddistingue la pubblicità è la velocità:

• spot di stacchi
• meno densi di contenuti
• poche battute pungenti
• sintesi visiva

Nuova tendenza verso l'approccio SLOW:

1. slow adv in Italia, che si declina in televisione su versante del nuovo sottosoglia generato delle campagne pubblicitarie (MINI FILM COMMERCIAL)
2. slow adv in ambito internazionale con il fare istituzionale per l'etu → realizzazione di spot in grado di produrre nuovi COMMUNICATION MIX in chiave slow
3. applicazione dello sguardo di slow adv in un'area di frontiera: la CRS.

SLOW SPOT IN ITALIA

Trasformazione graduale del linguaggio pubblicitario

• Alcuno spot e si deve dilatare nel "dunque e poi"
• concetto come evento isolato → LOGICA DI INTRECCIO NARRATIVO
• Slow spot che catturano l'attenzione dello spettatore per mesi → CONTATTO COSTANTE

EX: Aldo, Giovanni e Giacomo per WIND Orso, Pinguino e Foca per VODAFONE Iena, Pioanchi e Chiara per TIM Teresa e Raoul per 3

RIVOLUZIONE -> nel contatto con gli spettatori

trasformazione dell'azienda

Da TESTIS, cioè "garante della qualità", ad

ADVERTAINER, icona pura di riconoscimento.

Ye ferent CIW e partito dal settore telefoni e ha

iniziato a contaminare anche gli altri settori merceologici.

2010-2013 CASO FERRARELLE

• Alessandro Gassman
• CASO AMADORI
• fiction Morte e Mirco
• CASO CYNAR
• Edo e le Stoutese
• CASO PACHI
• Fabio De Luigi e la sua "mamma"

Sono tutti esempi di commercial delle stesse dinamiche:

• Seriels
• inquadratura fissa
• Montaggio lineare
• Location unica
• componente narrativa che fa da collegamento

CASO BANDERAS e XXXXX XXXXX

• spotto nelle'ate 2012
• brand reloding -> il mondo buono
• Bondolers misgnale novetore
• new storytelling legato sempre alla padett-zione dei
• prodotii singulari

riferimento allo natura lenta e serena

l'audice è nel medium efficace

la supportato da laa target & versorsale

CASO CAROSELLO RELOADED

6/5/2013 riparte il Carosello sospeso dal 1977.

lo share tocca il 36%

Struttura apparentemente simile al Carosello classico:

2'10" durata completa

3 spot da 70" l'uno

ogni mini film è incentrato su uno storia dai puro

intrattenimento + 20" di codino dedicato al brand

Carosello è nato il 3/02/1957 insieme alla pubblicità

televisiva italiana, le prime inserzione sono 4e min film

era lungo 4'35", diviso in 2 parti

• primo parte spettacolare di 1', 45"

scenette, cartommi, balletti, numeri memorali

canti, e star al teatro, figure del 900

• secondo parte promozionale al 30"

dedicato al messaggio pubblicitario loro proposto

L' appuntamento era quotidiano e durarono per 10

minuti fino alle 21.00

Totale di 7261 episodi

Perchile Reloading?

di certo per motivatione economiche

ealso de calo degli investmenti pubblicitari in tv

verse pesò' rentra "muoa formula" che romi

applicata i moderare linguaggi pubblicitari.

FERRERO → cade nel tenerello

ripropone le vecchie avventure dei

Joe Condor e poi affianca la nuova

pubblicità

Le target di CR è Eau. Un punto era recuperare

significato delle tazioni