Riassunto esame Pubblicità, prof. Musso, libro consigliato Slow Brand, Musso

Slow Brand = Responsabilità Sociale

(Riflesso eco ₁)

Da diversi anni ciò che contraddistingue la pubblicità è la velocità -> spot meno densi di contenuti poche battute presenti sintesi visive

Nuova tendenza verso l’approccio SLOW:

1. Slow adv in Italia che si declina in televisione sul versante del nuovo articolazione generale delle campagne pubblicitarie (MINI FILM COMMERCIAL)

2. Slow adv in ambito internazionale con fiere istituzionali per le tv -> realizzazioni di spot in grado di produrre nuovi COMMUNICATION MIX in chiave slow

3. Applicazioni dello sguardo di slow adv in un’area di frontiera: la GRS.

➕ Slow Spot in Italia

Trasformazione produttiva del linguaggio pubblicitario - Alcuno spot è di breve durata ma non e più conceputo come evento isolato -> LOGICA DI INTERSEZIONE NARRATIVO

Slow spot che catturano il tensione dello spettatore per mesi -> CONTATTO COSTANTE

EX: Aldo, Giovanni e Giacomo per WIND O&so, Pinguino e Foca per VODAFONE Mina Floricchi e Chiara per TIM Teresa e Roque per 3

RIVOILUZIONE => più contatto con gli spettatori

trasposizione alle testimonianze

Da TESTIS: colui garante della qualità, colui

ADVERTAINER leela pura icona di riconoscimento.

Ye penital claw è partito dal settore telefono e ha

invitato a continuare anche gli altri settori merceologici

2010-2013 CASO FERRARELLE

Alessandro Gassman

CASO AMADORI

fiction Morra e Morco

CASO CYNAR

EGio e le Stouetese

CASO DASH

Fabio De Luigi e la sua "mamma".

Sono tutti esempi di commeciali dalle stesse dinamiche:

• Serie
• inquadratura fissa
• Montaggio lineare
• Location unica
• componente narrativa che fa da collegamento

CASO BANDERAS e MULINO BIANCO

sputto dalla' aprile 2012

brand relooking —> il mondo buono

Bondarvo mulino e contotore

new story telling legato sempre alla posizione dei

prodotti alimentni

2012 HELLO TOMORROW

(I campagna)

le brand proaccano nel emozionare al pubblico con lo spotereo senza frui interamente anche tramite viaggi e avventure offline. tipologie di negoziano diversi sport e nuovi con post adeptivi personale e professionale.

• a) SLOW FILM DOVE

  target da gruppo target → successenum prodotti

  lo filmi institutionale è rivolto al pubblico feminilie

  TEMA: gestione psicologica della bellezza

  REAL BEAUTY

  _documentario delle trattiista delle 7 donne_

• e) SLOW FILM PER IL SUPERBOWL

  le iniziative di communicazione postoano prima dell'evento (TEASER)

  l'evento cattolizza l'intera motione uomine visiblità

  EX: AUDI

  poete (conpetizione con Mercedes

  confronto tra le 2 vetture, Mercedes è il vecchio o lusso che ti impegnaro con Audi evuali

  EX: MIRAGE COCA COLA

  si posto da tendenze felice o dissestare

  posto tra 3 imponenti squadra CONBOY CHEERLEADER BEDUINI

  le pubblico interagisce sulla piattaforme e sceglie le WINNER

Capitolo 2: Slow Spaces

• Crisi del Retailing: Gran Bretagna - 1/5 dei punti vendita entro il 2018.
• Cause dovute al concetto di Showrooming.

È lento, quindi confonde un concetto online. Legato soprattutto a settori merceologici a basso impatto emotivo.

• I brand del settore retailing stanno cercando di arginare la crisi -> Australia negozi per ciechi.

Introdurre nel negozio perché entro e-muro competo Walmart consiglia di sviluppare applicazioni specifiche da usare all'interno dello store grazie alla geolocalizzazione.

In Italia esistono di circa oltre 11.000 esercizi. Se punto vendita locale è più il negozio luogo di contatto con il consumatore.

• L’idea di ripensare al concetto di luogo di vendita.
• Luogo di erogazione di un servizio (FR)
• Shopping (UK)
• Visibilità brand (IT)

accessori per la gaming experience

Importante considerare

• tensione culturale della divers.
• anzianità
• tensione socio economica
• nella categoria di top spender

LE UTILITIES

• Strategie slow
• Mercato affollato di privati
• 1999 ➜ libertà di libera
• rapporto col cliente
• layout mirato
• 2014 punto Enel Milano
• evento

CAPITOLO 3: SLOW FACTORY

Le strategie di costruzione soni sempre più

spesso rivolte alla creazione di un legame profondo tra

azienda e dipendente

frequente

prima si parlava solo di CUSTOMER CARE

ora sono sempre più frequenti le iniziative di EMPLOYEE CARE

promotore dei due compagne soltano in collaborazione con i asi.

tecniche specificarsi del tipo di lavoro

creazione di nel accurato piano di carriera comune

visto il ruolo in cui sono allocati, respira e deposita

PROGETTO MAESTRI DI MESTIERE

individuazione di due universo propri "mestre" a cui

forazione dei recersti

collaborazione concorrencia di queste figure

mentologgio

10 reasons - figure istruttor-mentore

sopra di creare fiducia

trasmissione continuativa delle porraoe leve

orechio ai LISTRE dei MESTIERI specie si dipendenti e anche di pubblico estero

HOUSE ORGAN NOI ATM

giornale distribuito trimestralmente via internet o in formato scritto a dipendenti e ai pensionati

SERVIZIO DI ORIENTAMENTO AL LAVORO

rivolto ai figlie dei dipendenti tra i 18 e i 25 anni

NTUC Fair Price = catena di supermercati che opera a Singapore

filosofia organizzazione sfotale dell'internal socketing mission sociale di ovunione e sotto della UTO a Singapore

il gruppo con la collaborazione di

REGIONE MARCHE punta ad offrire un

esperienza che vada oltre confine dell'

impresa.

PROGETTO PILOTA MEAT anche per ottimizz

nell'consumo di energia elettrica

STRATEGIA LUDICA DI PLAYFACTORY

creazione di numerosi di condivisione

sviluppo di giochi

rappresentazione

libera espressione

• FLORIM -

  • azienda modenese nata nel 1992 da

  • delle fusioni

  • produzione di piastrelle

  • 1300 dipendenti nel mondo

  • produzione in chiave ecosostenibile

  • associazione solidarieta

  • progetto di grande valore sociale

  • il 10% dello stipendio dei dipendenti

  • viene destinato da colleghi disabili da

  • assa integrazione

• SERENIS -

  • strategia che ha coinvolto 18 sedi in XX

  • paesi

  • il progetto pilota è partito da lavoro

  • WORK - risalimento in ufficio

  • mettere ogni persona nelle migliori

  • condizioni per dare il massimo

e Lana Del Rey quale co-autrice e cantore

della colonna sonora.

A febbraio 2013 esce il trailer e il video della

colonna

ad aprile 2013 esce il film

proiettori del questo sito furono BMW e Pirelli

che scelsero protagonisti del cinema per il

loro autonarrazione

• Social Film

  Collaborazione produttiva con gli utenti della rete

  Cono Intel Toshiba ➔ Intel Inside 2012

  presentando nella nuova Elite Book

  6 episodi su piattaforma digitale

  Alex che ogni giorno si risveglia in un corpo

  nuovo e documenta tutto con l’ultra book

  gli utenti possono calarsi nei panni di Alex

• Cono Cornosol ➔ The House of History 2012

  creazione di due interactive self game

  gli utenti possono aiutare le protagonist e a

  risolvere i casi di omicido

• Documentari Web

  strettamente legato al mondo del lusso

  e ad I-tech 2.0 (global)

  I consumer del lusso fanno tutte le loro

  ricerche online su mobile

• Cono J’ADORE DIOR 2012