Appunti presi in aula di marketing parte 1

Cosa non è il marketing:

• Non è un'ideologia
• Non è sinonimo di pubblicità
• Non è una filosofia

Non ha una definizione univoca di marketing, ma cambia nel tempo e a seconda delle epoche e situazioni, ad esempio per un momento di crisi economica il marketing cerca di muoversi attivando le migliori crisi (strategie visto al superamento della crisi).

1. Ricerca = Mete a fuoco degli obiettivi (non basta l'obiettivo di vendere ma come vendere)
2. Sviluppo del prodotto = La pubblicità è una parte fondamentale del marketing mix; con il finanziamento produttivo entrava nel processo produttivo e pubblicità, e sottolineava le piccole.
3. Follow-up (verifica) = Fa verifica della strategia (questa strategia di marketing ha avuto gli effetti desiderati?)

In molte aziende (grandi) il marketing è strutturato all'interno dell'azienda.

Metodo americano: metodo scientifico, no creatività

Come posso convincere il consumatore a comprare il prodotto? Come posso sedurre/incantare? Come posso rendere le esigenze del consumatore ecc...

Storia del marketing:

• In Italia non si sviluppa "tardi" → anni '60
• Belle époque → 2^a guerra mondiale → centellinato

Ad esempio: Dubon (famoso dell'autore)

I cartelloni erano grandi autori che firmavano, cartelloni pubblicitari, la pubblicità era fatta quindi, da curatori che la creava.

Anni '60: grafica non più cartellonista

In Italia → Carosello 1^o fase = sketch

2^a fase = se cattura l'attenzione (e prodotti)

“Barium” 1^a pubblicità (via delle prime) fatta da una società che rinvocò al metodo scientifico

Per diversi decenni le gestioni pubblicitarie erano restate al marketing scientifico, nella nostra civiltà prima la pubblicità veniva fatto dai grandi autori.

La pubblicità su come gli affreschi nelle chiese "la Bibbia dei poveri"

Negozio “Nele” ed ex baracchi da Rinascente circa 2000 dip.

G. D'Annunzio -> grande pubblicitario (copywriter) .

seguì le uscite di grandi prodotti:

• "Oro Saiwa" e "Il Parrozzo"

Anni '80:

• Famiglia del Mulino Bianco (tutti andavano bene grande casetta
• economica, uomo speleologo nel
• pollo)

Anni '90: "Addio al marketing" libro

2001 -> marketing post-torri gemelle

• Meno decifrebbe
• Meno certezza nel futuro
• Incertezza ! consapevolezza nella induova sua.
• per mano di chiunque !

E. Baumann -> ha coniato il termine "società liquida"

• Disse che la società
• alimentato prevalentemente
• da un flusso continuo come un flivie

Marketing

• Amministrazione → gestione amministrativa
• 50-60 → consolidamento ricavi
• 60-70 → marketing: lo scopo e l'importanza del marketing [famille poille]; acquisti impulsivi, in cui le azi pone attenzione
• 90 → l'improvviso del consulto e la pubblicità di serie, per commercializzare un prodotto sempre più studiato

* kotler ha proposto un marketing olistico, in cui il marketing non poteva essere relegano solo al lato commercialis ma doveva guardare anche altro. È un modello di marketing.

Marketing relazionale, integrato, interno e sociale.

Il marketing olistico si rimanda di queste discipline. È molto peipato da lillo.

È la importante la relazionie delle info da prendere persuasive in conversazioni voluapisil.

Il Marketing relazionale consiste nella cura del cliente sforzo di tesire con le consumenii una relazione profiquibie di ampessionile attraverso una serie di programmi di consumer relationship ovvero far si che il cliente sia un partner dell'azienda.

Prima le compante era promo oggi attivo quasi prodotto bisognio quindi aggiuna pelempo di pirt renurile di marketing per potgi mantenere le cliente, piortando che compante e cliente.

Kanienere cosa? Kanienere le relazioni longtempe con le cliente.

La comprensità si è spostate del redonto di cliente, e servuna non più dei prodotti ma della relaziane del consumatore.

Oggi è valea delle arades e la relazioni vi unvine sia tenitte soprat voggiibili e incarnipibili (relazioni).

Croce:

La conoscenza è sempre nuova.

Pulizia di fedeltà negli autori.

C’è una forma di storia che va conservata.

• Vianello si contrappone al comuno
• Accostamento al passato

(Le parole, le cose, immagini del mondo, ecc...)

Lo stile di vita nella contemporaneità è molto importante:

• Connessioni di
• Uomini, sovrapposizioni

AT

quanto ? carico questo cuore uscente

GBI è ottimale quando da indifferentismo a sectomia e è null

AD chiusura del cuore

cuore focalizzato

ad essere fragilità

Quando sono carico queste cose

ANTECEDENZA DI CUORE

se peso valutazione e lasciarsi alla forza autrice e valorizza tale progetto

(non più altro allo stato a verso costruttivo con flesso ASO NULLA)

ci non discriminano del cuore con un cuore

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esercitazione e modalità

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RELAZINIATORIA HEALA e PERSONE

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