Appunti presi in aula di marketing parte 1

Cosa non è il marketing:

• Non è un’ideologia
• Non è sinonimo di pubblicità
• Non è una filosofia

Non ha una definizione univoca di marketing; ma cambia nel tempo a seconda delle epoche e situazioni.

Esempio: per un momento di crisi economica il marketing cerca di risanare l’azienda uscendo dalla crisi (strategie volte al risparmio di soldi).

1. Ricerca ➔ Mette a fuoco gli obiettivi (non basta definirsi di vendere ma come vendere)
2. Sviluppo del prodotto ➔ Re dell’azienda è una parte fondamentale del marketing mix: col finanziario contribuisce ad entrare in contatto con il pubblico, al processo produttivo e soddisfare le esigenze del pubblico.
3. Follow-up (verifica) ➔ Re verifica della strategia (questa strategia di marketing ha avuto gli effetti desiderati?)

La molte aziende (grandi) il marketing è sfruttato all’interno dell’azienda.

Metodo americano: metodo scientifico no creatività.

Come posso convincere il consumatore a comprare il prodotto?

Come posso avere incentivi?

Qui trova fondamentale le esigenze del consumatore ecc...

Storia del Marketing:

In Italia mi si sviluppa “tardi” ➔ anni ‘60

Belle Epoque ➔ 2° guerra mondiale ➔ carestia.

Anni 60: grazie ai nuovi principi culturali

In Italia ➔ Carosello 1° puntata - sketch 2° parte - se canto dell’attenzione ➔ e prodotto

“Bariùm” - 1° pubblicità (una delle prime) fatto da una società americana (l’Italia), “nuova ad impulsi il metodo scientifico”

Per diverso decennio le aziende pubblicitarie erano rette al marketing articolato nelle loro creazioni prima era pubblicità “veniva fatto dai grandi autori”.

La Pubblicità era come gli affreschi nelle chiese ➔ “la bibbia dei poveri”

Negozini “hole” ed ex bocciari che rilanciate circa 2000 dip.

Cos'è (o) e il marketing:

• Non è un'ideologia
• Non è sinonimo di pubblicità
• Non è una filosofia

Non c'è una definizione univoca di marketing; ha cambiato nel tempo a seconda delle epoche e situazioni. Ad esempio per un momento di crisi economica il marketing cerca di rassicurare. Attenua lo smarrimento della crisi (strategie volte al superamento del consumo).

1. Ricerca → mette a fuoco gli obiettivi

   • No basta obiettivo di vendere ma come vendere

2. Sviluppo del prodotto → La concorrenza è una parte fondamentale del marketing perché c'è un'incessante potenza

   • Avvicina il consumatore al prodotto in processo produttivo e sottolinea le peculiarità

3. Follow-up (verifica) → è la verifica della strategia. Questa strategia di marketing ha avuto gli effetti desiderati?

Il marketing è induttivo all'interno dell'azienda.

Metodo americano: metodo scientifico no creatività

Come posso convincere il consumatore a comprare il prodotto?

Come posso elevare l'incentiva?

Non posso dimenticare le esigenze del consumatore.

Storia del Marketing:

In Italia si è sviluppato “tardi” → anni ‘60

• Belle epoque → 2ª guerra mondiale → censuramenti

Ad esempio: Dubonìa (Farina dell'Aspro)

Concessionari creare grandi autori che firmavano i cartelloni pubblicitari.

La pubblicità era vista, quindi, del critico che la creava.

Anni '60: grafica non più cartellonisti

In Italia → carosello sketch

• 2° parte → se cattura
• prodotti

“Barium” 1ª pubblicità (via delle piume) fatta da una società controllata storicamente. (Italia) vincola ad impulsi: è metodo scientifico.

Per diverso decennio le agenzie pubblicitarie erano rette al marketing prevale. Nelle note, vieni prima la pubblicità servita fatta dai grandi autori.

La pubblicità sia cuoi gli affondi delle aziende → “la bibbia dei poveri”.

Magazine “Moll” ed ex borroni da rilanciare circa 2.000 dip.

G. D'Annunzio → grande pubblicitario/copywriter:

"Oro Saiwa" e "Il Parrozzo"

Anni '80:

• Famiglia del Mulino Bianco

(tubo adorava bene grande casetta

economica, madre speciale nel

film)

Anni '90: "Audra di Marketing" Olivo

2001 → Marketing Post-Torri Gemelle

• meno acceumento
• meno certezza nel futuro
• importanza: comprare subito nella note imrovins ex
• per mano di: , chiunque !

Z. Bauman → ha coniato il termine "Società Liquida"

Disse che la societa – alimentato preferentemente

da un flusso continuo come in filme

Princip