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Lo spot di David Lynch
• Niente di particolarmente rivoluzionario, salvo che il regista dello spot è David Lynch • Lo spot fa leva sulla percezione visiva basandosi su contrasti plastici, semantici e giocando sulla funzione costruttiva del linguaggio, che permette di coniare alcuni neologismi. • La ricerca stilistica va di pari passo con una ricerca linguistica, necessaria per descrivere le qualità dell'auto (vedi teaser e spot) • Nello scenario onirico tipico dello stile di Lynch prevale una valorizzazione ludico-estetica del prodotto: • L'auto è vista come un'opera d'arte, tecnologicamente avanzata, frutto di un design ricercato, unione di moderno e rétro. • Nel linguaggio filmico, notare il contrasto plastico alternato a sinergia fra sinuoso/arrotondato (dell'auto) e rigido/rettilineo (dello scenario urbano): l'auto si adatta (valori pratici) ma al tempo stesso si discosta dagli schemi troppo rigidi dell'ambiente.metropolitano.
- Si parla invece di rime eidetiche per la bocca di donna i cui contorni morbidi, ma ben delineati, rimandano ai profili rotondeggianti dell'auto.
- "rime" anche a livello cromatico: predomina il freddo colore blu, declinato fino al bianco (fari, denti, lampioni... scritte). Inoltre, lucentezza... chiave onirica, universo surreale.
- Per quanto riguarda il registro verbale (parlato e scritto), notare l'uso di figure retoriche, già presenti a livello visivo.
- Una metafora di fondo tra verbale e visivo costituisce il senso del messaggio.
- Cfr. le ultime due inquadrature dello spot: due schermi in cui ciò che emerge è la compresenza della nuova auto e delle labbra, che indicano per metonimia il nuovo linguaggio.
- Il tratto semantico di base è l'originalità (dell'auto e del linguaggio): come l'auto è legata metaforicamente al linguaggio dalla comune proprietà di
essere originale, le labbra sono metonimicamente collegate all'linguaggio e, di conseguenza, metaforicamente collegate all'auto.
Cfr. il teaser: il verbale spiega il verbale, main due fasi temporali distinte
Il "Micra Language" consiste di neologismi prodotti per crasi (unione) di aggettivi dal significato diverso se non opposto:
- Modtro da moderno e rétro
- Semplogica da semplice e tecnologica
- Sigile da sicura e agile
Il che significa indicare le qualità dell'auto come sintesi di /innovazione/ e /tradizione/
Il veicolo ne esce mitizzato, anche per l'ambientazione onirica realizzata
Il mitogramma finale (bocca e auto nella stessa inquadratura), ha il compito di risvegliare lo spettatore dall'esperienza estetica vissuta, breve ma intensa, per memorizzare il nome e il marchio del prodotto che gliel'ha offerto.
Analisi narrativa di "Nescafè per caffè-latte" (da Cinzia Bianchi, Spot)
Roma, Carocci, 2005)
- Primo passo: il découpage per inquadrature.
- È utile per comparare le diverse sostanze espressive costituenti il testo in esame e per indirizzare l'analisi semiotica, individuare ridondanze significative a livello dell'espressione che si ripercuotono a livello del contenuto (cfr. tabella).
- Secondo passo: segmentazione in sequenze (identificabili attraverso unità narrative e spazio-temporali)
- Prima SQ (1-3): introduzione dei personaggi
- Seconda SQ (4-5): definizione degli spazi d'azione dei personaggi
- Terza SQ (6-14): dialogo sulla nonna
- Quarta SQ (15-19): colazione insieme nel nuovo spazio comune, rivelazione della loro totale estraneità iniziale
- Quinta SQ (20-21): interamente dedicate al prodotto e alla marca (jingle, packshot e claim).
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