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• Il tratto semantico di base è l’/originalità/

(dell’auto e del linguaggio): come l’auto è

legata metaforicamente al linguaggio dalla

comune proprietà di essere originale, le

labbra sono metonimicamente collegate al

linguaggio e, di conseguenza,

metaforicamente collegate all’auto.

• Cfr. il teaser: il verbale spiega il verbale, ma

in due fasi temporali distinte

• Il “Micra Language” consiste di neologismi

prodotti per crasi (unione) di aggettivi dal

significato diverso se non opposto:

• Modtro da moderno e rétro

• Semplogica da semplice e tecnologica

• Sigile da sicura e agile

• Il che significa indicare le qualità dell’auto come

sintesi di /innovazione/ e /tradizione/

• Il veicolo ne esce mitizzato, anche per

l’ambientazione onirica realizzata

• Il mitogramma finale (bocca e auto nella

stessa inquadratura), ha il compito di

risvegliare lo spettatore dall’esperienza

estetica vissuta, breve ma intensa, per

memorizzare il nome e il marchio del

prodotto che gliel’ha offerto.

Analisi narrativa di

“Nescafé per caffè-latte”

(da Cinzia Bianchi, Spot, Roma,

Carocci, 2005)

• Primo passo: il découpage per inquadrature.

• E’ utile per comparare le diverse sostanze

espressive costituenti il testo in esame e per

indirizzare l’analisi semiotica, individuare

ridondanze significative a livello dell’espressione

che si ripercuotono a livello del contenuto (cfr.

tabella).

• Secondo passo: segmentazione in sequenze

( identificabili attraverso unità narrative e spazio-

temporali)

- Prima SQ (1-3): introduzione dei personaggi

- Seconda SQ (4-5): definizione degli spazi d’azione

dei personaggi

- Terza SQ (6-14): dialogo sulla nonna

- Quarta SQ (15-19): colazione insieme nel nuovo

spazio comune, rivelazione della loro totale

estraneità iniziale

- Quinta SQ (20-21): interamente dedicate al

prodotto e alla marca (jingle, packshot e claim).


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sarochka

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DETTAGLI
Esame: Semiotica
Corso di laurea: Corso di laurea in scienze della comunicazione pubblica e d'impresa
SSD:
A.A.: 2013-2014

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher sarochka di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Semiotica e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università La Sapienza - Uniroma1 o del prof Pezzini Isabella.

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