Analisi spot Nissan Micra e Nescafé per caffè

Spot: Do you speak Micra?

Esempio di analisi dello spot di lancio della Micra Nissan

Esempio di analisi dello spot di lancio della Micra Nissan (da Cinzia Bianchi, Spot, Roma, Carocci, 2005).

• Alcuni dei valori evidenziati sono legati alla novità del prodotto, come l’innovazione e l’originalità.
• Altri sono piuttosto legati all’identità della marca Nissan, come la tecnologia avanzata.
• Niente di particolarmente rivoluzionario, salvo che il regista dello spot è David Lynch.
• Lo spot fa leva sulla percezione visiva basandosi su contrasti plastici, semantici e giocando sulla funzione costruttiva del linguaggio, che permette di coniare alcuni neologismi.
• La ricerca stilistica va di pari passo con una ricerca linguistica, necessaria per descrivere le qualità dell’auto (vedi teaser e spot).
• Nello scenario onirico tipico dello stile di Lynch, prevale una valorizzazione ludico-estetica del prodotto:
• L’auto è vista come un’opera d’arte, tecnologicamente avanzata, frutto di un design ricercato, unione di moderno e rétro.
• Nel linguaggio filmico, notare il contrasto plastico alternato a sinergia fra sinuoso/arrotondato (dell’auto) e rigido/rettilineo (dello scenario urbano): l’auto si adatta (valori pratici) ma al tempo stesso si discosta dagli schemi troppo rigidi dell’ambiente metropolitano.
• Si parla invece di rime eidetiche per la bocca di donna i cui contorni morbidi, ma ben delineati, rimandano ai profili rotondeggianti dell’auto.
• “Rime” anche a livello cromatico: predomina il freddo colore blu, declinato fino al bianco (fari, denti, lampioni… scritte). Inoltre, lucentezza… chiave onirica, universo surreale.
• Per quanto riguarda il registro verbale (parlato e scritto), notare l’uso di figure retoriche, già presenti a livello visivo.
• Una metafora di fondo tra verbale e visivo costituisce il senso del messaggio.
• Cfr. le ultime due inquadrature dello spot: due schermi in cui ciò che emerge è la compresenza della nuova auto e delle labbra, che indicano per metonimia il nuovo linguaggio.
• Il tratto semantico di base è l’originalità (dell’auto e del linguaggio): come l’auto è legata metaforicamente al linguaggio dalla comune proprietà di essere originale, le labbra sono metonimicamente collegate al linguaggio e, di conseguenza, metaforicamente collegate all’auto.
• Cfr. il teaser: il verbale spiega il verbale, ma in due fasi temporali distinte.