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SPOT

Do you speak Micra?

• Esempio di analisi dello spot di lancio della

Micra Nissan (da Cinzia Bianchi, Spot,

Roma, Carocci, 2005)

• Alcuni dei valori evidenziati sono legati alla

novità del prodotto, come l’innovazione e

l’originalità

• Altri sono piuttosto legati all’identità della

marca Nissan, come la tecnologia avanzata

• Niente di particolarmente rivoluzionario,

salvo che il regista dello spot è David Lynch

• Lo spot fa leva sulla percezione visiva

basandosi su contrasti plastici, semantici e

giocando sulla funzione costruttiva del

linguaggio, che permette di coniare alcuni

neologismi.

• La ricerca stilistica va di pari passo con una

ricerca linguistica, necessaria per descrivere

le qualità dell’auto (vedi teaser e spot)

• Nello scenario onirico tipico dello stile di Lynch

prevale una valorizzazione ludico-estetica del

prodotto:

• L’auto è vista come un’opera d’arte,

tecnologicamente avanzata, frutto di un design

ricercato, unione di moderno e rétro.

• Nel linguaggio filmico, notare il contrasto plastico

alternato a sinergia fra sinuoso/arrotondato

(dell’auto) e rigido/rettilineo (dello scenario

urbano): l’auto si adatta (valori pratici) ma al

tempo stesso si discosta dagli schemi troppo rigidi

dell’ambiente metropolitano.

• Si parla invece di rime eidetiche per la

bocca di donna i cui contorni morbidi, ma

ben delineati, rimandano ai profili

rotondeggianti dell’auto.

• “rime” anche a livello cromatico:

predomina il freddo colore blu, declinato

fino al bianco (fari, denti, lampioni…

scritte). Inoltre, lucentezza… chiave onirica,

universo surreale


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AUTORE

sarochka

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DETTAGLI
Esame: Semiotica
Corso di laurea: Corso di laurea in scienze della comunicazione pubblica e d'impresa
SSD:
A.A.: 2013-2014

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher sarochka di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Semiotica e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università La Sapienza - Uniroma1 o del prof Pezzini Isabella.

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