Kylian Mbappé è sceso in campo nel derby di Madrid con un paio di scarpini completamente bianchi, quasi anonimi a prima vista. Quasi, appunto: perché sotto quella veste total white si nascondevano delle Nike Mercurial, con il celebre Swoosh coperto.
Una scelta tutt’altro che casuale e legata al nuovo accordo commerciale che l’attaccante del Real Madrid ha siglato con il marchio svizzero On, salutando il ventennale rapporto con Nike.
Solo che le sue nuove scarpe da calcio non sono ancora pronte per sostituire definitivamente quelle con cui è abituato a giocare.
Indice
Perché Mbappé ha coperto il logo Nike sulle scarpe
Il motivo degli strani scarpini bianchi parte da un cambio di sponsor avvenuto pochi giorni prima del derby tra Atlético e Real Madrid.
Mbappé ha chiuso la lunghissima collaborazione con Nike ed è entrato nel progetto calcistico di On, azienda svizzera diventata celebre soprattutto nel mondo del running e già presente ad alti livelli nel tennis.
L'accordo va oltre la classica sponsorizzazione: il francese è diventato infatti anche azionista e collaborerà allo sviluppo dei futuri prodotti dedicati al calcio.
Presentarsi in campo mostrando in bella vista il simbolo del vecchio sponsor sarebbe stato, quindi, decisamente fuori tempo. Da qui la soluzione: continuare a utilizzare le Nike Mercurial, ma nascondendone il logo e trasformandole in un paio di scarpini completamente bianchi.
Ma perché indossava ancora delle Nike?
Se Mbappé è passato a On, perché non ha semplicemente utilizzato un paio di scarpe del nuovo marchio?
La risposta è piuttosto pratica: On è appena entrata nel mondo del calcio e sta ancora lavorando alla propria linea di scarpini. Il brand ha confermato che la gamma dedicata al football, sviluppata insieme allo stesso Mbappé e ad altri partner, arriverà sul mercato nel 2027.
Il francese è già stato visto allenarsi con dei prototipi realizzati da On attraverso la tecnologia LightSpray, ma il prodotto è ancora in fase di sviluppo e perfezionamento.
Chi è On, il nuovo marchio scelto da Mbappé
Dietro il cambio di sponsor c'è anche un progetto decisamente più ampio. On vuole infatti utilizzare l'arrivo di Mbappé per accelerare il proprio ingresso nel calcio, un mercato finora dominato soprattutto da Nike, Adidas e Puma.
L'attaccante del Real non sarà soltanto il volto del progetto. Il marchio ha scelto anche Thierry Henry come Director of Football, mentre Mbappé parteciperà allo sviluppo delle nuove calzature e dell'abbigliamento dedicato a questo sport.
Gli scarpini completamente bianchi del derby potrebbero quindi rappresentare soltanto una breve fase di transizione. Presto Mbappé dovrebbe poter indossare un prodotto sviluppato direttamente dal suo nuovo sponsor.
Nel frattempo, però, il passaggio da un brand all'altro ha già prodotto un piccolo cortocircuito perfetto per l'epoca dei social: nascondere il logo per non pubblicizzare Nike e riuscire, proprio così, a far parlare tutti di quelle Nike.
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