L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha ufficialmente avviato due istruttorie nei confronti dei giganti della bellezza Sephora e Benefit Cosmetics, entrambi facenti capo al colosso del lusso LVMH.
L'ipotesi è che abbiano spinto prodotti per adulti (come i trattamenti anti-età) a bambini sotto i 10-12 anni, nascondendo i rischi per la salute e usando strategie di marketing troppo aggressive.
Indice
Cos'è la cosmeticoressia e perché se ne parla
La cosmeticoressia è l'ossessione per la cura della pelle che colpisce i giovanissimi, spesso influenzati dai social.
Secondo l'Autorità, i marchi del gruppo LVMH avrebbero "omesso o presentato in modo ingannevole" informazioni fondamentali.
In pratica, non avrebbero spiegato bene che certi prodotti non sono adatti alla pelle dei bambini, favorendo acquisti compulsivi di maschere, sieri e creme anti-rughe che a quell'età non servono a nulla.
Il ruolo delle micro-influencer
L'indagine punta il dito anche su una strategia di marketing definita "insidiosa".
Le aziende avrebbero coinvolto giovanissime micro-influencer per convincere i propri coetanei ad acquistare cosmetici non testati sui minori. Questo meccanismo fa leva sulla vulnerabilità dei più piccoli, spingendoli a desiderare una routine di bellezza pensata per persone molto più grandi.
I rischi per la tua salute (secondo i dermatologi)
Usare prodotti "da grandi" quando sei piccolo non ti fa sembrare più cool, ma può rovinarti la faccia. La British Association of Dermatologists ha avvertito che l'uso precoce di questi cosmetici può causare seri problemi:
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Irritazioni e bruciori: la pelle dei bambini è sottile e reagisce male agli acidi forti.
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Reazioni allergiche: molti ingredienti non sono studiati per pelli così giovani.
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Danni permanenti: nei casi peggiori, la barriera naturale della pelle può uscirne compromessa per sempre.
Ispezioni in corso e risposta di LVMH
La situazione è scottante: la Guardia di Finanza ha già perquisito le sedi italiane di Sephora e LVMH per raccogliere prove. Dal canto suo, il colosso del lusso ha fatto sapere in una nota di operare nel pieno rispetto delle leggi e che collaborerà con le autorità, senza però rilasciare altri commenti per ora.
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