Pubblicità e Propaganda

Pop Art

La Pop-art (Popular Art) pone al centro

dell’attenzione quegli oggetti (nuovi o usati o

addirittura di scarto) da cui siamo circondati, i

più banali,quelli a cui siamo maggiormente

abituati e della cui esistenza quasi neppure più

ci accorgiamo, introducendo l'uso di strumenti

e mezzi non tradizionali della pittura, come il

collage, la fotografia, il cinema, il video. 2

Andy Warhol Marylin

Con sfumature diverse, gli artisti riprendono le

immagini dei mezzi di comunicazione di massa,

del mondo del cinema e dell'intrattenimento,

della pubblicità.

La pop-art infatti usa il medesimo linguaggio

della pubblicità e risulta dunque perfettamente

omogenea alla società dei consumi che l’ha

prodotta. 3

Gabriele D’Annunzio

Egli si rivela, prima dei futuristi, il letterato italiano più

attento alla modernità ed è con Pirandello il primo scrittore

italiano ad intuire le grandi capacità espressive del teatro e

del cinema e a lavorare per la nascente industria

cinematografica.

Come si può notare la sua vita è stata caratterizzata dal

desiderio di un vivere inimitabile e di non restare mai

nell’ombra.

Una costante di tutta l’opera dannunziana è la sua

obbedienza all’estetismo decadente, nei suoi due aspetti

prevalenti. Per lui, l’estetismo è aspirazione ad un’esistenza

di eccezione, al vivere inimitabile, a fare della propria vita

un’opera d’arte, infatti, egli mirava ad una fusione tra vita e

scrittura. 4

D'Annunzio si distinse per l'accesa propaganda

interventista allo scoppio della prima guerra

mondiale nel 1914. Egli, insieme a buona parte dei

moderati, dei conservatori, dei democratici, dei

repubblicani e dei nazionalisti, auspicò l'intervento

italiano nel conflitto mondiale, in contrasto con la

maggior parte dei socialisti e i cattolici.

D'Annunzio, schierato con i nazionalisti, pensò che

la partecipazione alla guerra avrebbe potuto

affermare la vocazione di grande potenza

imperialistica dell'Italia. 5

George Orwell - 1984

“WAR IS PEACE.

FREEDOM IS SLAVERY.

IGNORANCE IS STRENGTH”

“Big Brother is Watching You”

The Plot 6

The Party uses these slogans to control the minds

of the citizens to believe that anything other than

their INGSOC government would not make them

happy.

These practices of propaganda prevent rebellion

of the citizens of Oceania because they believe

that this society is the ideal society.

Propaganda is the Party’s deadliest weapon of

control. 7

Nike: tra innovazione e pubblicità

La Nike è la prima azienda a livello mondiale

per l’abbigliamento sportivo e soprattutto

l’azienda che investe maggiormente nel campo

pubblicitario.

Già nella seconda metà degli anni '80 il logo

Nike diventò sinonimo di tutto ciò che era

glamour, giovane e sportivo, esercitando un

fascino ed un'attrazione specialmente verso i

giovani. Gli Spot 8

Nike & Jordan

La Nike vide in Michael Jordan qualcosa di

speciale, e decise di puntare sull’idea del suo

manager Falk e di produrre la nuova linea di

scarpe da ginnastica, le Air Jordan.

L'enorme successo globale ed il richiamo generato

dall'ex-giocatore dei Chicago Bulls ha portato nel

tempo la Nike ad espandere la linea anche a

magliette, felpe, pantaloncini, anche non solo

prettamente per il parquet, ma anche per la vita di

tutti i giorni. Nike Air

Jordan 9

La televisione

- La storia della televisione e la sua estrema importanza per

la diffusione di informazioni, per l’intrattenimento e la

pubblicità;

- I semiconduttori: sostanze con pochi elettroni di

conduzione, ma con livelli di conduzione disponibili vicini,

in energia, alle loro bande di valenza; diventano

conduttori o per agitazione termica degli elettroni,

oppure, con artificio più utile, per mezzo del drogaggio del

materiale con altri atomi che forniscono elettroni alla

banda di conduzione;

 

V R i

- La legge di Ohm:

- La scansione (suddivisione dell’immagine in una sequenza

di elementi singoli) e la definizione (capacità

dell’immagine di mostrare piccoli dettagli) . 10

I satelliti artificiali

Lo Sputnik fu il primo satellite a trasmettere informazioni

a terra e viene considerato a ragione il padre di tutti i

satelliti. Le 4 antenne di cui era munito servivano a

trasmettere a terra informazioni relative ai cambi di

temperatura. Questo rudimentale satellite rimase in

orbita per 92 giorni prima di disintegrarsi nell'atmosfera

terrestre.

Per parlare comunque di trasmissione satellitare vera e

propria bisogna attendere almeno in Europa l'inizio degli

anni ‘80 con il lancio dei sistemi satellitari ASTRA. Questa

serie di satelliti potevano però disporre di pochi canali e

di potenza limitata per cui a breve furono seguiti dai

sistemi Eutelsat. 11

La comunicazione con i satelliti è possibile grazie al fatto che essi

stazionano in un orbita geostazionaria (detta anche geosincrona) a circa

35 mila chilometri di altezza sopra l'equatore (35.786 km per la

precisione). Compiendo una rotazione intorno alla terra ogni 24 ore, di

fatto rimangono sempre nella stessa posizione per cui è possibile da terra

puntare alle antenne del satellite che ricevono ed inviano i segnali.

La trasmissione dei dati (broadcast) da terra verso il satellite è detta

uplink e solitamente viene criptata per non essere intercettata da

persone non autorizzate. Il segnale viene ricevuto da un transponder (che

provvede a convertirlo ad una frequenza che una parabola terrestre può

ricevere) ed inviato nuovamente a terra (downlink) in una determinata

zona geografica denominata footprint (l'area di copertura del satellite).

Un segnale trasmesso da terra ad un satellite è molto debole, solitamente

ha un ampiezza minore di un Watt. Il segnale viene amplificato dal

satellite e ritrasmesso sulla terra. Ovviamente dopo aver percorso più di

35 mila kilometri, il segnale è nuovamente molto debole e deve essere

quindi amplificato. Questa operazione viene effettuata dal LNB (LOW

NOISE BLOCK), posto sulla parabola che oltre ad amplificare il segnale

ricevuto lo converte ad una frequenza più bassa. 12

13

Andy Warhol

E’ considerato a pieno titolo uno dei più grandi geni artistici del suo secolo

e figura predominante del movimento pop art americano. Figlio di

immigrati slovacchi di etnia Rutena, mostrò subito il suo talento artistico, e

studiò arte pubblicitaria al Carnegie Institute of Technology (CIT), ora

conosciuto come Carnegie Mellon University di Pittsburgh. Dopo la laurea,

ottenuta nel 1949, si trasferì a New York.

La grande mela gli offrì subito molteplici possibilità di affermarsi nel

mondo della pubblicità, lavorando per riviste come Vogue e Glamour.

Nei suoi lavori compaiono Dick Tracy, Popeye, Superman e le prime

bottiglie di Coca Cola. Inizia a utilizzare la tecnica di stampa impiegata

nella serigrafia nel 1962, rivolgendo l'attenzione alla riproduzione di

immagini comuni, degne del titolo di "icone simbolo" del suo tempo.

Dal suo stile "neutro" e banale prende il via la cosiddetta Pop-art. Negli

anni successivi decide di abbracciare un progetto più vasto, proponendosi

come imprenditore dell'avanguardia creativa di massa.

Andy Warhol muore a New York il 21 febbraio 1987 durante una semplice

operazione chirurgica. Marylin

Di nuovo si mostra la tendenza tipica di

Warhol a sottolineare l’innata astrazione

delle cose, dal momento che le stampe si

prestano a una seria di ricerche sulla natura

dei rapporti cromatici. Nello stesso tempo

diventano anche una riflessione sulle

eventuali deformazioni che si producono

nella stampa a colori. Oltre alla scelta dei

colori che ci è familiare dai dipinti di Marylin

– capelli gialli, palpebre verdi, labbra rubino

e carnagione rosa – molti accostamenti

cromatici insoliti danno all’immagine una

qualità totalmente diversa, se non

addirittura sconosciuta, anzi la deformano o

la mascherano. Un esempio significativo è

rappresentato dalla versione polarizzata del Andy Warhol, Marylin, 1967, Nove serigrafie, cm 91,5 x

verde, rosa e rosso che confonde i tratti del 91,5 ciascuna, New York, The Andy Warhol Foundation For

viso. The Visual Art

Plot

In 1984 the world is divided into three countries: Oceania,

Eurasia, and Eastasia. Every country is a totalitarian society

led by Big Brother, which controls everyone’s behavior and

thoughts. Winston Smith, the last man to believe in humane

values, is disgusted with this oppression and secretly wishes

to join the Brotherhood, a group of rebels that intend to

overthrow the government: he experiences alienation from

society and feels a desire for spiritual and moral integrity.

Winston meets Julia and they fall in love and secretly have

an affair, which is considered a crime. One day he

encounters O’Brian, an inner party member, who gives

Winston his address.

There Winston is separated from Julia, and tortured until his

beliefs coincide with those of the Party.

Nike Air Jordan

• Le prime Air Jordan sono nere e rosse e vengono vietate

dall'Nba tanto che Nike è costretta a far uscire un

modello con gli inserti bianchi.

• Nel 1986 escono le Air Jordan II più stilizzate rispetto alla

prima serie e senza lo "swoosh".

• Le scarpe Air Jordan III nel 1988 vedono per la prima volta

l'apparizione del marchio che riproduce Jordan stilizzato

mentre sta per schiacciare e accompagnerà tutte le

successive produzioni a suo nome.

• Le Nike Air Jordan IV del 1989 e le Air Jordan V del 1990

segnano l'apice del successo di questo modello. Ambedue

vendutissime vanno esaurite alla loro apparizione nei

negozi.

• I successivi modelli di scarpe Nike Air Jordan sono

apprezzate per l'estrosità del design e le innovazioni

tecnologiche in esse contenute. Siamo arrivati alle scarpe

Nike Air Jordan XXI ed il mito di Michael Jordan e delle

sue scarpe è ancora vivo.

• Nel 1981 veniva mostrato un uomo che inizialmente correva per la sopravvivenza, poi ha iniziato a

prendere degli appunti, infine Nike ha sviluppato un laboratorio per gli atleti dove è stato cambiato il

concetto di prodotto progettandolo in laboratorio e innovandolo perché è come se la vita degli atleti

dipenda dal solo prodotto;

• L’NBA voleva obbligare M.J. a non portare le Air Jordan, ma scarpe con colori della sua squadra, cioè il

rosso e il bianco. Nike fece uscire uno spot che diceva: “il 15 ottobre, Nike ha creato una nuova,

rivoluzionaria scarpa da pallacanestro. Il 18 ottobre, l’NBA l’ha squalificata. Fortunatamente, la NBA non

può impedirvi di portarla. Air Jordan. Per Nike”;

• Nel 1984 arrivò anche uno spot ambientato a Los Angeles, sede dei giochi olimpici di quell’anno, affiancato

da grandi manifesti ed enormi murales, che invasero le città statunitensi con le immagini riprese dallo

stesso spot degli atleti sponsorizzati Nike;

• Nel 1986 Phil Knight si è nuovamente affidato alle cure dell’agenzia Wieden & Kennedy, che ha proposto il

nuovo slogan “Just Do It” (Fallo) e uno spot pubblicitario senza parole, con un montaggio di immagini in

super-8 di scarpe e atleti e la celebre canzone Revolution dei Beatles.

• Nel settembre 1993, è uscito uno spot con persone portatrici di handicap che si scatenano in una corsa a

perdifiato in carrozzella lungo una strada di montagna. In questo modo la Nike ha voluto comunicare la

possibilità di ottenere risultati in qualsiasi ambito della vita quotidiana soltanto in virtù del proprio

impegno personale;

• Nel 1996 l’azienda, in costante ricerca di nuovi spazi di espansione sul mercato, realizza un cortometraggio

(90 secondi): la squadra dei rappresentanti del male, dall’aspetto mostruoso e luciferino, si scontra con la

squadra dei grandi calciatori sponsorizzati dalla Nike (Ronaldo, Maldini, Cantona, Figo, Kluivert, Davids, Rui

Costa, Wright, etc...);

• Nel 1997 veniva fatto vedere M.J. nel ruolo di businessman mentre ispezionava la sua nuova linea di

scarpe e metteva in ogni paio un cartellino con su scritto “ispezionata dal numero 23”, cioè il numero di

maglia con cui giocava nei Chicago Bulls. 18

Pubblicità

e Propaganda

Tosti Daniele

Anno Scolastico 2008/2009

“La pubblicità, infatti, può basarsi sull’impressione, può limitarsi a colpire l’immaginazione, men­