Tesina sulla Apple

iTunes, Copyright and Patent

iTunes Copyright and Patent

• One of the innovations brought by Apple Inc. was

iTunes Store.

The iTunes Store is a software-based online digital media

store operated by Apple Inc. Opening as the iTunes Music

Store it has been the largest music vendor in the United

States, and the most popular music vendor in the world.

It now offers million songs, videos and apps. Nowadays,

an online store is able to provide better services than a

traditional music store. The store has become a very

• audio books

useful innovation and very used in the united states and

• video games and

• millions of applications for

not only. Apple’s computers and

At the moment iTunes Store offers:

mobile phones.

• digital music Clicca qui per tornare alla

• videoclips selezione… o Continua…

Recently Apple Inc has accused the manufacturing house

Samsung to have copied the style and the part of the

software of her own products.

Such crimes have respectively called COPYRIGHT AND PATENT

iTunes Copyright and Patent • COPYRIGHT

Copyright is the legal protection

that applies to authors. The work

of authors of books or software

programmes is protect by

copyright. Copyright protection of

material downloaded from the

internet is a complex area which

will require new legislation. Clicca qui per tornare alla

selezione…

iTunes Copyright and Patent

• PATENT

A patenti is a legal protection that

an inventor may get for this invention.

The patent prevents other people

from making a product with similar

characteristics. One example is the

product style of Apple Inc. Clicca qui per tornare alla

selezione…

Oltre alla forte strategia di differenziazione che Apple Inc. ha messo in atto, l’impresa,

per raggiungere la fama mondiale di cui gode in questi momenti ha fatto affidamento

alla pubblicità, quindi alla potenza della comunicazione globale.

• STEVE ET LA PUBLICITÉ

Les ordinateurs comme tous les produit commerciaux ont besoin de publicité pour être

connus par le grand publique.

Je crois que même Steve Jobs sans ou publicité ne serait pas arrivé où il est arrivé. Mais

qu’est-ce-que c’est la publicité?

La publicité ou réclame est une forme de communication, dont le but est de fixer

l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de

l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, incitation à l'économie

d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore

d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient

à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet

évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit.

La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens

moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une

entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830. Cette date lie donc le développement

de la publicité à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande

consommation.

Je conclus en affirmant que la publicité est un intermédiaire excellent pour faire connaître

au monde un produit ou un service pour rester toujours informés sur ce qu'il arrive dans

le monde. Italiano George Orwell

Opera: 1984

Italiano George Orwell

Opera: 1984

• SPOT PUBBLICITARIO 1984 – APPLE INC.

Il nuovo computer Apple Macintosh venne presentato

nel 1984 con una pubblicità televisiva trasmessa

durante il Super Bowl americano. Questo spot,

1984

divenuto celebre, si basava sul romanzo di

George Orwell e sottintendeva un'analogia tra il

Grande Fratello e IBM, dove nella parte del liberatore si

trovava, ovviamente, il Macintosh.

Nel suo spot la Apple racconta se stessa utilizzando un

linguaggio profetico. Narra una breve storia che deve

fare nascere curiosità e interesse per il personal

computer, un prodotto il cui uso era al tempo

misterioso e di cui la massa del grande pubblico non

avvertiva il bisogno.

Italiano George Orwell

Opera: 1984 • TRAMA

Lo spot apre su una scenografia di tipo industriale, rappresentata con colori blu e grigi. Si vede una fila

di persone (di genere ambiguo) che marciano. Procedono in un lungo tunnel costantemente controllati

da telecamere. Appare successivamente l'immagine dell'eroina che va a liberarli, i colori brillanti delle

inquadrature evidenziano il contrasto. Più che un soldato, come i personaggi che marciano in fila, lei

appare più come una atleta. Corre reggendo un grosso martello e veste una specie di divisa da atletica

leggera (pantaloncini arancione brillante, scarpe da corsa, maglietta bianca smanicata recante una

immagine stilizzata di un computer Macintosh della Apple: una fascia di spugna bianca al polso sinistro

ed una rossa al destro.

L'eroina è inseguita da guardie (presumibilmente agenti della Psico-Polizia orwelliana) con uniformi

antisommossa e caschi che coprono i loro volti, armate di manganelli.

Si alternano immagini della protagonista che corre inseguita dalle guardie e della folla di persone

spersonalizzate che marciando si dispone in una sala dove su un grande schermo è proiettato il volto in

primo piano di un uomo che evidentemente allude al Grande Fratello orwelliano, impersonato dall'attore

David Graham che tiene un discorso.

L'eroina, ormai giunta vicino allo schermo, lancia il martello contro di esso con un urlo liberatorio, prima

di essere raggiunta dalle guardie che la inseguono. Il martello lo colpisce proprio mentre il grande

«Noi vinceremo!»

fratello annuncia e lo schermo viene distrutto in una esplosione di fumo e luce.

«Il 24 gennaio Apple introdurrà Macintosh. E capirete

Lo spot si conclude con uno slogan che recita:

perché il 1984 non sarà come "1984"». L'ultima immagine è il marchio di Apple.

Italiano George

Orwell • GEORGE ORWELL

Opera: 1984

George Orwell nasce in India il 25 giugno 1903 con il nome di Eric Arthur Blair, a Motihari,

nel Bengala. La famiglia è di origine scozzese.

La sua famiglia è di modeste condizioni economiche e appartiene a quella borghesia che lo

scrittore stesso definirà ironicamente "nobiltà senza terra", per le pretese di raffinatezza e

decoro che erano contrarie alla condizione di scarsi mezzi finanziari a sua disposizione.

Tornato in patria nel 1907 con la madre e le due sorelle, si stabilisce nel Sussex, dove si

iscrive alla Saint Cyprian School. Ne esce con un opprimente complesso d'inferiorità,

dovuto alle sofferenze ed alle umiliazioni che era stato costretto a subire per tutti i sei anni

di studio. Rivelatosi tuttavia studente brillante, vince una Borsa di Studio. Non prosegue gli

studi, ma, spinto da un profondo impulso all'azione, e probabilmente anche dalla decisione

di seguire le orme paterne, si arruola nel 1922 nella Indian Imperial Police, prestando

servizio per cinque anni in Birmania. L'esperienza vissuta nella Polizia Imperiale si rivela

traumatica: diviso tra il crescente disgusto per l'arroganza imperialista e la funzione

repressiva che il suo ruolo gli impone, si dimette nel 1928.

Scoppiata la Guerra Civile Spagnola vi prende parte e nel 1948 esce sua celebre opera

"1984", utopia che prefigura un mondo dominato da tre superstati perennemente in guerra

Vai all’opera…

tra loro, e scientificamente organizzati all'interno in modo da controllare ogni pensiero ed

Italiano George •

Orwell 1984 – G. ORWELL

Opera: 1984

L'opera illustra, il meccanismo di un governo totalitario. L'azione si svolge in un futuro prossimo del mondo (l'anno 1984), in cui il potere si

concentra in tre immensi super-stati: Oceania, Eurasia ed Estasia. Londra è la principale città di Oceania. Al vertice del potere politico in Oceania

c'è il Grande Fratello, onnisciente e infallibile, che nessuno ha mai visto di persona. Sotto di lui c'è il Partito interno, quello Esterno e la gran

massa dei sudditi. Ovunque sono visibili grandi manifesti con il volto del Grande Fratello.

"La pace è guerra", "La libertà è schiavitù", "L'ignoranza è forza".

Gli slogan politici ricorrenti sono:

Il protagonista del romanzo, Winston Smith, è un membro subalterno del partito, incaricato di aggiornare i libri, gli articoli di giornale in modo da

rendere veritiere le previsioni fatte dal partito, contribuendo così a far credere nell’infallibilità di esso. Apparentemente innocuo, in realtà mal

sopporta i condizionamenti del partito. Accanto a lui agiscono altri due personaggi: Julia, della quale Winston è innamorato malgrado il partito lo

vieti, e O’Brien, un importante funzionario che il protagonista crede amico.

Winston e Julia diventano amanti (nonostante sia proibito) e decidono di collaborare con un’organizzazione clandestina di resistenza chiamata

“Confraternita”. Ma una volta confidatisi con O’Brien si scopre che questi è un membro della psicopolizia, governata dal Minamor (il Ministero

dell’Amore, la cui funzione è torturare i dissidenti). Il fine di O’Brien è insegnare a Winston la tecnica del Bipensiero attraverso tre fasi:

apprendimento, comprensione, accettazione.

La prima fase consiste nell’infliggere un dolore di intensità sempre crescente al condannato in modo che egli accetti una realtà che non è tale.

Winston riesce a resistere alla prima fase e, nella seconda, egli capisce di essere “l’ultimo uomo in Europa” (il primo titolo che Orwell aveva

pensato di dare al libro), vale a dire l’ultimo guardiano dello spirito umano, e di avere l’aspetto — dopo le innumerevoli torture subite — di uno

scheletro; ma è felice perché sa di non aver tradito Julia.

Nella terza fase, Winston — che ha ancora qualche pensiero non in linea con il partito – viene portato nella Stanza 101. In questa stanza non è

contenuto uno strumento di tortura preciso: esso infatti consiste nella materializzazione del peggior incubo di ogni persona. Per il protagonista è

stata preparata una maschera con dentro due topi (la sua fobia peggiore) che O’Brien sta per mettergli sul volto. E viene definitivamente

sconfitto quando, per fermare O’Brien, urla «Fatelo a Julia», perdendo il suo ultimo sentimento umano. Winston apprende dunque da O’Brien i

principi fondamentali del sistema sul quale si fonda lo stato e scopre che non è sufficiente confessare e obbedire alle regole, ma che il Grande

Fratello vuole possedere anche l’anima e il pensiero dei suoi sudditi. Anche la stessa “Confraternita” è stata creata dalla psicopolizia come esca

per individuare potenziali dissidenti. Alla fine, Winston viene costretto a cedere: rinuncia all’amore per Julia e al libero pensiero, sottomettendosi

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e amando completamente il Grande Fratello, convinto della propria colpevolezza.

Italiano George Orwell

Opera: 1984 • ANALOGIE E CONTRAPPOSIZIONI

• Liberazione

La liberazione sottintesa è legata all’interfaccia grafica (GUI), che effettivamente consentirà anche agli utenti meno esperti di utilizzare

il computer in modo autonomo, in contrapposizione al libro 1984, dove, Orwell vedeva nella tecnologia solo un metodo per sopprimere

e controllare giorno e notte le persone. A differenza del 1984 di Orwell, il pubblico aveva il potere di scegliere tra IBM oppure Apple,

ossia tra il mondo chiuso e controllato dai linguaggi tecnici ( necessari per usare il sistema operativo dell’IBM ) oppure il mondo libero

(Windows, Icons, Mouse, Pointer).

e innovativo del Macintosh con il suo nuovo sistema WIMP

• Tecnica del bispensiero

L’operazione pubblicitaria ha comunque un tratto paradossale:. la Apple si presentava al grande pubblico come guardiano

dell'individualismo contro la massificazione, proprio nel momento in cui presentava un prodotto, il Macintosh, che negava di fatto

questo principio di creatività individuale che saranno poi proprie della comunità Open source. Il Macintosh infatti non permette

all'utente la possibilità di fare modifiche in autonomia: funziona grazie ad un sistema operativo con codice proprietario e, addirittura,