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Domanda e offerta: rapporto

La domanda corrisponde alla quantità di un bene che un agente economico è disposto ad acquistare in un determinato periodo, in un determinato mercato e ad un certo prezzo. Numerosi sono i fattori che influenzano la domanda:il prezzo di vendita, il gusto di coloro che richiedono l’articolo, i messaggi pubblicitari, la disponibilità effettiva, i prezzi praticati dalla concorrenza, il costo della vita in genere. Nell’azienda, la domanda viene soddisfatta tramite una funzione chiamata di approvvigionamento; attraverso tale funzioni l’azienda seleziona le varie offerte, tenendo conto della qualità e del prezzo, e sceglie quella che meglio corrisponde alle proprie esigenze.
L’offerta corrisponde alla quantità di un bene che un soggetto economico è disposto a immettere su di un dato mercato, in un certo momento e ad un prezzo determinato. L’offerta è in stretto rapporto con il prezzo ed è influenzata dalla domanda. Gli elementi che la condizionano sono i costi di produzione, la tecnologia utilizzata per produrre il bene, la capacità dell’azienda di gestire l’attività di marketing. Le domande che ci si deve porre per immettere e quindi offrire un bene sul mercato sono: A chi offrire il bene (individuazione del target)? A quale prezzo collocarlo sul mercato, tenendo conto dei costi di produzione (margine di guadagno)? Dove lanciare il prodotto?, Quali strumenti devono essere utilizzati per pubblicizzarlo? Qual è il tipo di prodotto migliore per il mercato? Nell’ambito dell’offerta la pubblicità acquista sempre di più un ruolo rilevante. Essa, oltre a ricoprire un ruolo informativo e divulgativo, può svolgere anche una funzione persuasiva che finisce per influenzare i mercati e condizionare abitudini di vasti strati della popolazione e quindi indurre ad un bisogno che in realtà non esiste. Comunque, la pubblicità non ha soltanto un valore negativo. Gli economisti, essa serve prima di tutto per sostenere la domanda di beni. Ad un’azienda essa permette di adeguare l’offerta, aumentando la produzione e realizzando economie anche su larga scala.
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