YouTube e il multimediale: tesina

Indice 2

YouTube e il multimediale - 4

YouTube e le pubblicità - 8

Le aziende sui social network - 10

Il social media marketing - 13

Il logo, il marchio e il banner sul web - 15

The advertising campaign - 17

David Ogilvy - 18

Piet Mondrian e il multimediale - 23

Il PPC e il CPM - 24

Il direttore della fotografia - 26

Gregory Crewdson - 27

Il canto degli italiani - 29

Il risorgimento italiano -

YouTube e il multimediale

La multimedialità è una forma di comunicazione che si realizza attraverso la compresenza e interazione di media combinati in modo da generare una comunicazione nuova all'interno di uno stesso supporto o contesto informativo.

Oggi, quindi, per multimedia non si intende più un contenuto legato a un'unica tipologia di supporto, ma un'informazione fruibile, condivisibile e modificabile ovunque e su diversi dispositivi, dal computer al palmare, al telefono, alla LIM.

Si parla di "contenuti multimediali", in ambito informatico, quando per comunicare un'informazione riguardo a qualcosa ci si avvale di molti media, cioè mezzi di comunicazione di massa, diversi: video, immagini, musica e testo. Ad esempio, un'enciclopedia multimediale, come Wikipedia, a differenza di una normale enciclopedia cartacea, permette di associare ad ogni voce non solo la sua spiegazione testuale, ma anche fotografie, disegni esplicativi, filmati, suoni, commenti audio ecc.

Grazie alle potenzialità espressivo-comunicative, la multimedialità si è diffusa in ogni settore della cultura e società, dall'educazione al gioco, dalla documentazione allo spettacolo ecc., coinvolgendo ogni forma di comunicazione, anche se viene sempre più riferita o perfino fatta coincidere con i new media e il web, considerati multimediali fin dall'origine e per loro natura stessa.

Fino a pochi anni fa, multimediali erano comunemente definiti i CD-ROM e i DVD in cui immagini, testo e suoni, combinati insieme, creavano un unico supporto da "leggere" unicamente su un computer. Oggi la multimedialità è molto di più: Internet e una maggiore capacità di gestire contenuti multimediali hanno trasformato il personal computer in un Mass Medium capace di trasformarsi in TV, radio o telefono, oltre che in libro o in macchina fotografica.

La multimedialità è divenuta un componente essenziale nei servizi offerti dalla Rete Internet all'interno del Web. I contenuti multimediali richiedono però una grande richiesta di banda poiché le immagini e più in generale i video contengono una grande quantità di informazione rispetto a dati e audio. La diffusione dei contenuti multimediali audio-video, ad esempio video sharing, streaming video, streaming audio ecc., è resa quindi possibile dalla diffusione di tecniche di compressione dati, che riducono le informazioni.

2 3

YouTube e le pubblicità

TrueView in-display

Questo tipo di annuncio viene presentato nella pagina di visualizzazione del video, in base ai criteri di targeting e alla correlazione dell'annuncio con il contenuto video richiesto nella pagina.

È posizionato a destra del video in primo piano, sopra l'elenco dei suggerimenti video. Questo annuncio può anche essere un banner 300 x 250.

In-video overlay

Si trova solo sui video dei Partner che hanno una durata superiore ai 10 minuti. Si tratta di un testo o un'immagine che appare sulla parte inferiore del video per un breve periodo, mentre va il filmato. In genere, i visitatori possono fare clic su di esso per espandere l'annuncio o andare sul sito dell'inserzionista.

TrueView in-search

Comunemente nota come “video sponsorizzato”, si attiva con le keywords digitate nella casella di YouTube e viene visualizzata nella pagina di ricerca. Questi annunci sono posizionati su uno sfondo giallino. Il pagamento avviene non per l'impressione, ma solo quando l'utente clicca sul video, avviandone la riproduzione.

TrueView in-stream

Ne esistono due versioni: Skippable Ad e Not Skippable Ad. Nel primo caso, il visitatore ha la possibilità di saltare l'annuncio, una volta superata la visualizzazione di 5 secondi. Nel secondo caso, il visitatore è costretto a visualizzare l'annuncio per intero, prima di poter visualizzare il video.

YouTube è una piattaforma web che consente la condivisione e visualizzazione in rete di video, video sharing. È stato fondato nel 2005 ed è il terzo sito web più visitato al mondo dopo Google e Facebook. YouTube è accessibile connettendosi al web con PC, tablet e da telefono cellulare.

Il limite di durata dei video è di 15 minuti, con un limite massimo di 2 GB di grandezza per i normali utenti. Nel giugno 2006 l'azienda ha comunicato che ogni giorno vengono visualizzati circa 100 milioni di video e ne vengono aggiunti 65.000.

Prima di essere stata acquistata da Google, YouTube ha dichiarato che il suo modello di affari si basa sulla pubblicità. Dati i suoi altissimi livelli di traffico, il flusso di dati video e il numero di pagine Web viste, i potenziali guadagni di YouTube potrebbero aggirarsi intorno al milione di dollari al mese.

Gli annunci pubblicitari che troviamo su YouTube della serie “TrueView”, sono concretamente entrati a far parte del modo di vivere la piattaforma. Il modello pubblicitario TrueView è giovane ed ha delle novità interessanti:

• L'utente non subisce totalmente la pubblicità, ma decide in maniera consapevole se guardarla o meno. La parte “obbligatoria” che l'utente deve guardare si limita a 5 secondi.
• La forma di pagamento per l'inserzionista non ha più a che vedere solo con il posizionamento dell'annuncio, tantomeno con le impressioni. Questo modello pubblicitario si basa su un'offerta di costo per visualizzazione: cost-per-view. Da qui il nome assegnato di TrueView: paghi solo le reali visualizzazioni, quelle di utenti realmente interessati alla tua pubblicità.

Il tipo di annuncio “TrueView” risulta particolarmente adatto non solo al classico spot, ma a video più informativi che potrebbero contenere la presentazione dell'azienda, di un prodotto, le istruzioni su come utilizzarlo o anche le testimonianze dei clienti che lo stanno già utilizzando.

Una volta collegato l'account YouTube a quello Adwords per i video si possono creare le proprie campagne che saranno poi monitorate sia attraverso le statistiche fornite da Adwords per i video ma anche attraverso quelle fornite da YouTube Analytics che ci danno una serie di dati diversi come quelli sulla soglia di attenzione dell'utente durante la visualizzazione del video.

Confrontare i dati provenienti dai due strumenti di statistica è un punto di partenza per l'ottimizzazione dello spot e della campagna. Per i nuovi inserzionisti è consigliato impostare la modalità Automatica che prevede l'utilizzo di tutte le 4 forme di annunci TrueView ottimizzando poi il formato più efficace.

Un numero imprecisato di utenti hanno accresciuto la loro importanza e sono diventati fenomeni di Internet, grazie alle loro apparizioni nei video di YouTube.

La popolarità di YouTube ha portato alla creazione di molte "celebrità Internet" o fenomeni di Internet, oggi individui famosi, chiamati in gergo “YouTubers”, i quali hanno attirato su di loro molta popolarità nei paesi di appartenenza grazie ai propri video.

Per questi utenti, la fama su Internet ha portato a conseguenze inaspettate.

Il 29 gennaio 2007, il co-fondatore di YouTube, Chad Hurley, ha annunciato che il sito pagherà gli utenti più importanti, essi potranno anche diventare proprietari dei diritti d'autore e guadagnare una parte dei ricavi pubblicitari. Nel maggio 2007, YouTube ha invitato molti dei suoi utenti più in vista a diventare "partner del sito". Questo status esclusivo, in precedenza offerto solo a provider commerciali, ha permesso agli utenti di trarre guadagni dalle pubblicità accanto ai video.

4 5

Il programma partner di YouTube

Il canale YouTube può entrare a far parte del Programma partner di YouTube a condizione che:

• Il programma sia stato lanciato nel proprio Paese.
• L'account goda di una buona reputazione e non sia mai stato disabilitato per la monetizzazione.
• I video siano originali, di qualità e apprezzati dagli inserzionisti.
• I contenuti dei video siano conformi ai Termini di servizio e alle Norme della community di YouTube.

Il Programma partner di YouTube consente ai creativi di monetizzare i contenuti su YouTube in vari modi, tra cui annunci pubblicitari, iscrizioni a pagamento e merchandising.

Oltre ad aderire al Programma partner, i creativi possono sfruttare una varietà di risorse, funzioni e programmi forniti da YouTube per costruire i canali e ampliare il pubblico.

In qualità di partner di YouTube, i video idonei possono ricavare profitti dagli annunci. Altri vantaggi del Programma partner comprendono:

• Incremento delle entrate potenziali. YouTube è la più grande community di video online del mondo e permette ai contenuti monetizzati di raggiungere un pubblico globale.
• Flessibilità attraverso un accordo non esclusivo. YouTube non pone dei limiti sui luoghi in cui i partner possono caricare e distribuire i propri contenuti, consentendo di monetizzare i tuoi contenuti su YouTube e in qualsiasi altro luogo.
• Monitoraggio e gestione del rendimento. YouTube Analytics fornisce una vasta gamma di rapporti per permettere di monitorare il tuo rendimento e le tue entrate su YouTube, oltre a offrirti le analisi per il miglioramento.

Non sono solo le persone “comuni” ad aprire un canale YouTube e pagine sui Social Network, ma anche aziende e persone famose che, caricando contenuti di cui detengono il copyright, aumentano la propria popolarità.

6 7

Le aziende sui social network

I Social Network rappresentano per l'azienda un canale di comunicazione da cui non si può prescindere per poter attuare una strategia efficace dato che sia gli utenti, sia i numeri dei contenuti condivisi, sia le ore trascorse sui social stessi, sono sempre in aumento.

Inoltre, bisogna aggiungere l'influenza che ha avuto l'introduzione sul mercato di dispositivi, come smartphone e tablet, i quali rendono l'utilizzo dei social più semplice ed immediato.

La funzione principale dei social network è comunicare, quindi se l'idea è di aprire un profilo aziendale su un social network con il solo obiettivo di aumentare le vendite, la strada intrapresa non porterà ai risultati sperati.

Vero è che, se si lavora seguendo una strategia studiata, sicuramente i benefici ricadranno su tutte le altre attività dell'azienda, per una strategia di marketing a 360°.

Infine i social network sono gratuiti. Questo è un aspetto da non sottovalutare sia in senso positivo sia in senso negativo.

A differenza di canali di comunicazione come la radio o i giornali, se si vuole essere presenti sui social network è sufficiente aprire un profilo aziendale con una connessione internet ed il gioco è fatto.

Tuttavia non bisogna mai dimenticare che i profili, sebbene su di essi ci sia il nostro nome, non sono di nostra proprietà. Ciò vuol dire che ogni social network ha delle linee guida che vanno rispettate.