Tesina di maturità su YouTube e sul multimediale

Indice

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Youtube e il mullmediale - 4

Youtube e le pubblicità - 8

Le aziende sui social network - 10

Il social media markeeng - 13

Il logo, il marchio e il banner sul web - 15

The adverrsing campaign - 17

David Ogilvy - 18

Piet Mondrian e il mullmediale - 23

Il ppc e il cpm - 24

Il direeore della fotografia - 26

Gregory Crewdson - 27

Il canto degli italiani - 29

Il risorgimento italiano -

Youtube e il multimediale

Oggi, quindi, per mullmedia non si intende più un contenuto legato a un'unica pologia di supporto, ma un'informazione fruibi- le, condivisibile e modificabile ovunque e su diversi disposiivi, dal computer al palmare, al telefono, alla LIM.

La mullmedialità è una forma di comunicazione che si realizza attraverso la compresenza ed interazione di media combinaa in modo da generare una comunicazione nuova all'interno di uno stesso supporto o contesto informaavo.

Si parla di "contenuu mullmediali", in ambito informaaco, quando per comunicare un'informazione riguardo a qualcosa ci si avvale di moll media, cioè mezzi di comunicazione di massa, diversi: video, immagini, musica, e testo. Ad esempio, un'enciclopedia mullmediale (come Wikipedia), a differenza di una normale enciclopedia cartacea, permeee di associare ad ogni voce non solo la sua spiegazione testuale, ma anche fotografie, disegni esplicaavi, filmaa, suoni, commenn audio ecc.

espli

Grazie alle potenzialità espressivo-comunicaave, la mullmedialità si è diffusa in ogni seeore della cultura e società, dall'educazione al gioco, dalla documentazione allo speeacolo ecc. coinvolgendo ogni forma di comunicazione, anche se viene sempre più riferita o perfino faaa coincidere con i new media e il web, consideraa mul- mediali fin dall'origine e per loro natura stessa.

La mullmedialità è divenuta un componente essenziale nei servizi offerr della Rete Internet all'interno del Web. I contenuu mullmediali richiedono però una grande richiesta di banda poiché le immagini e più in generale i video contengono una grande quanntà di informazione rispeeo a daa e audio. La diffusione dei contenuu mullmediali audio-video (es. video sharing, streaming video, streaming audio ecc.) è resa quindi possibile dalla diffusione di tecni- che di compressione daa, che riducono le informazioni.

Fino a pochi anni fa, mullmediali erano comunemente definii i CD-Rom e i DVD in cui immagini, testo e suoni, combinaa insieme, creavano un unico supporto da "leggere" unicamente su un computer. Oggi la mullmedialità è molto di più: Internet e una maggiore capacità di gess- re contenuu mullmediali hanno trasformato il personal computer in un Mass Medium capace di trasformarsi in TV, radio o telefono, oltre che in libro o in macchina fotografica.

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Youtube e le pubblicità

TrueView in-display

Questo po di annuncio viene presentato nella pagina di visualizzazione del video, in base ai criteri di targeeng e alla correlazione dell'annuncio con il contenuto video richiesto nella pagina.

È posizionato a destra del video in primo piano, sopra l'elenco dei suggerimenn video. Questo annuncio può anche essere un banner 300 x 250.

YouTube è una piaaaforma web che consente la condivisione e visualizzazione in rete di video (video sharing). È stato fondato nel 2005 ed è il terzo sito web più visitato al mondo dopo Google e Facebook. YouTube è accessibile conneeendosi al web con PC, Tablet e da telefono cellulare.

In-video overlay

Il limite di durata dei video è di 15 minuu, con un limite massimo di 2 GB di grandezza per i normali utenn. Nel Giugno 2006 l'azien- da ha comunicato che ogni giorno vengono visualizzaa circa 100 milioni di video e ne vengono aggiunn 65.000.

Si trova solo sui video dei Partner che hanno una durata superiore ai 10 minuu. Si traaa di un testo o un immagine che appare sulla parte inferiore del video per un breve periodo, mentre va il fil- mato. In genere, i visitatori possono fare clic su di esso per espandere l'annuncio o andare sul sito Web dell' inserzionista.

Prima di essere stata acquistata da Google, YouTube ha dichiarato che il suo modello di affari si basa sulla pubblicità. Daa i suoi alssimi livelli di traffico, il flusso di daa video e il numero di pagine Web viste, i potenziali guadagni di YouTube potrebbero aggirarsi intorno al milione di dollari al mese.

TrueView in-search

Più comunemente nota come “video sponsorizzato”, si aava con le keywords digitate nella casella di YouTube e viene visualizzata nella pagina di ricerca. Quess annunci sono posizionaa su uno sfondo giallino. Il pagamento avviene non per l'impressione, ma solo quando l'utente clicca sul video, avviandone la riproduzione.

Gli annunci pubblicitari che troviamo su YouTube della serie “True- View”, sono concretamente entraa a far parte del modo di vivere la piaaaforma. Il modello pubblicitario TrueView è giovane ed ha delle novità interessann:

• L'utente non subisce totalmente la pubblicità, ma decide in maniera consapevole se guardarla o meno. La parte “obbligatoria” che l'utente deve guardare si limita a 5 secondi. Ne esistono due versioni: Skippable Ad e Not Skippable Ad. Nel primo caso, il visitatore ha la possibilità di saltare l'annuncio, una volta supera- ta la visualizzazione di 5 secondi. Nel secondo caso, il visitatore è costreeo a visualizzare l'annuncio per intero, prima di poter visualizzare il video.
• La forma di pagamento per l'inserzionista non ha più a che vedere solo con il posizionamento dell'annuncio, tantomeno con le impressioni. Questo modello pubblicitario si basa su un'offerta di costo per visualizzazione: cost-per-view. Da qui il nome assegnato di TrueView: paghi solo le reali visualizzazioni, quelle di utenn realmente interessaa alla tua pubblicità.

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Il po di anuncio “TrueView” risulta parrcolarmente adaao non solo al classico spot, ma a video più informaavi che potrebbero contenere la presentazione dell'azienda, di un prodooo, le istruzioni su come uulizzarlo o anche le tessmonianze dei clienn che lo stanno già uulizzando.

Una volta collegato l'account YouTube a quello Adwords per i video si possono creare le proprie campagne che saranno poi monitorate sia aaraverso le staassche fornite da Adwords per i video ma anche aaraverso quelle fornite da YouTube Analytics che ci danno una serie di daa diversi come quelli sulla soglia di aaenzione dell'utente durante la visualizzazione del video. Confrontare i daa provenienn dai due strumenn di staassca è un punto di partenza per l'oomizzazione dello spot e della campagna.

Per i nuovi inserzioniss è consigliato impostare la modalità Automaac che prevede l'uulizzo di tuue le 4 forme di annunci TrueView oomizzando poi il formato più efficace.

Un numero imprecisato di utenn hanno accresciuto la loro importanza e sono diventaa fenomeni di Internet, grazie alle loro apparizioni nei video di YouTube.

La popolarità di YouTube ha portato alla creazione di molte "celebrità Interneeane" o fenomeni di Internet, oggi individui famosi, chiamaa in gergo “Youtubers”, i quali hanno aaraao su di loro molta popolarità nei paesi di appartenenza grazie ai propri video.

Per quess utenn, la fama su Internet ha portato a conseguenze inaspeeate.

Il 29 gennaio 2007, il co-fondatore di YouTube, Chad Hurley, ha annunciato che il sito pagherà gli utenn più importann, essi potranno anche diventare proprietari dei dirii d'autore e guadagnare una parte dei ricavi pubblicitari. Nel maggio 2007, YouTube ha invitato moll dei suoi utenn più in vista a diventare "partner del sito". Questo status esclusivo, in precedenza offerto solo a provider commerciali, ha permesso agli utenn di trarre guadagni dalle pubblicità accanto ai video.

Il Programma partner di YouTube

Il canale YouTube può entrare a far parte del Programma partner di YouTube a condizione che:

• Il programma sia stato lanciato nel proprio Paese.
• L'account goda di una buona reputazione e non sia mai stato disabilitato per la moneezzazione.
• I video siano originali, di qualità e apprezzaa dagli inserzioniss.
• I contenuu dei video siano conformi ai Termini di servizio e alle Norme della community di YouTube.

Il Programma partner di YouTube consente ai creaavi di moneezzare i contenuu su YouTube in vari modi, tra cui annunci pubblicitari, iscrizioni a pagamento, e merchandising. Oltre ad aderire al Programma partner, i creaavi possono sfruuare una varietà di risorse, funzioni e programmi fornii da YouTube per costruire i canali e ampliare il pubblico.

In qualità di partner di YouTube, i video idonei possono ricavare profifi dagli annunci. Altri vantaggi del Programma partner comprendono:

• Incremento delle entrate potenziali (YouTube è la più grande community di video online del mondo e permeee ai contenuu moneezzati di raggiungere un pubblico globale).
• Flessibilità aaraverso un accordo non esclusivo (YouTube non pone dei limii sui luoghi in cui i partner possono caricare e distribuire i propri contenuu, consentendoo di moneezzare i tuoi contenuu su YouTube e in qualsiasi altro luogo).
• Monitoraggio e gessone del rendimento - YouTube Analytics fornisce una vasta gamma di rapporr per permeeerr di monitorare il tuo rendimento e le tue entrate su YouTube, oltre a offrirr le analisi per il miglioramento.

Non sono solo le persone “comuni” ad aprire un canale YouTube e pagine sui Social Network, ma anche aziende e persone famose che, caricando contenuu di cui detengono il copyright, aumentano la propria popolarità.

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Le aziende sui social network

I Social Network rappresentano per l'azienda un canale di comunicazione da cui non si può prescindere per poter aauare una strategia efficace dato che sia gli utenn, sia i numeri dei contenuu condivisi, sia le ore trascorse sui social stessi, sono sempre in aumento.

Inoltre, bisogna aggiungere l'influenza che ha avuto l'introduzione sul mercato di disposiivi, come smartphone e tablet, i quali rendono l'uulizzo dei social più semplice ed immediato.

La funzione principale dei social network è comunicare, quindi se l'idea è di aprire un profilo aziendale su un social network con il solo obieevo di aumentare le vendite, la strada intrapresa non porterà ai risultaa speraa.

Vero è che, se si lavora seguendo una strategia studiata, sicuramente i benefici ricadranno su tuue le altre aavitità dell'azienda, per una strategia di markeeng a 360°.

Infine i social network sono gratuii. Questo è un aspeeo da non sooovalutare sia in senso posiivo sia in senso negaavo. A differenza di canali di comunicazione come la radio o i giornali, se si vuole essere presenn sui social network è sufficiente una aprire un profilo aziendale con una connessione internet ed il gioco è faao.

Tuua- via non bisogna mai dimenncare che i profili, sebbene su di essi ci sia il nostro nome, non sono di nostra proprietà. Ciò vuol dire che ogni social network ha delle linee guida che vanno rispeeate.